《大鱼海棠》未成爆款 王长田：跟票补减少有关

记者会现场图

　　搜狐娱乐讯 （哈麦/文）今年暑期档，国产动画《大鱼海棠》成为一部话题影片。一方面，这部电影在激烈的竞争中票房已累计破5亿，按3000万的成本，算是相当不错的成绩。另一方面，电影本身的优缺点明显，画面精美让大家齐称赞，但故事方面遭遇了不少影评人和网友的吐槽。

　　7月22日，出品方光线传媒总裁王长田和导演梁璇、张春出席记者会，回应最近关于这部电影的种种话题。王长田说，其实自己内心的期待票房《大鱼海棠》还没有达到，很大的原因是跟今年的票补较少有关，要是放在去年暑期档，这部电影就是10亿级别的片子。

　　关于故事上一些观众的不理解，导演梁璇认为，这可能跟对剧本压缩，用了留白的方式有关。“最开始我们搭建的是一个很宏大的世界观，角色都有很丰富的背景故事。整个电影的容量最开始是将近两个半小时，我们发现在有限的时间和第一部片子的情况下，只能拍一部90分钟的片子，所以很多信息我们选择用伏笔的方式交代。”

　　王长田：《大鱼》没成爆款跟今年票补较少有关

　　Q：《大鱼海棠》票房已经破五亿了，这个成绩在你预料之中吗？

　　王长田：我当初跟外界讲的，我预测这个片子在五亿左右，看起来是有点靠谱。但是实际上跟我心理上的预期来讲，还是没有达到。我内心一直期望它会更高，因为我对这个片子的品质、诚意都是非常有信心的。

　　但是今年的市场不是很好。去年的票补带热了整个市场，也让大家对整个国产片的票房都产生了更高的期待。但是今年这个暑期总体来讲相对回到了一个比较正常的状态，这样的话，建立在原来期待值之上的票房预测都应该回头做一些调整了。

　　Q：那你的心理期待是多少？

　　王长田：没有上限，但是我一直觉得它应该比五亿更高。在内部、外部问我票房预测的时候，包括跟梁旋他们，我也说我认为在五亿左右。

　　Q：为什么《大鱼海棠》不能像去年的《大圣归来》一样成为爆款？

　　王长田：我觉得还是跟票补有关。去年、前年我估计整个票房总额大概在四五十亿，今年可能会下降十几个亿，比如说到15个亿甚至更少。

　　去年整个中国票补带动了观影潮，当然也提高了线上化率，诞生了很多售票平台。但是票补已经完成了线上化率提高的这样一个历史使命，在今年电影行业不管是售票网站还是片方，大家都意识到票谱这件事情是不能够持续的。

　　因为中国整个电影产业还处在比较弱小的状态，利润本来就小，这也不是一个良性的商业模式。今天票补减少之后，自然观众观影的消费能力在某种意义上是提不上来，这表现了观众真正的消费能力。其实我们的消费能力还没有那么高，中国票价相对有点贵，对他们来说有点压力。

　　另一方面，今年国产片总的品质可能跟去年相比有差异，不如去年。当然，还有今年上半年电影行业也发生了一些不太正常的营销手法，也在某种程度上损害了整个电影行业的声誉，甚至让一部分观众产生了反感。这些因素加在一起，今年到目前为止，我们的票房总成绩都不太理想。

　　说实话，如果《大鱼海棠》是在去年暑假的大环境下，它也有机会成为十亿级别的影片。当然，我们也是很不容易，这个成绩也非常令人高兴，有史以来中国动画片排名第二，也带动了大家对国产动画的关注。

　　Q：可以理解为去年《大圣归来》有一定的票房泡沫，而今年是中国动画电影比较真实的情况？

　　王长田：我不能说《大圣归来》有泡沫，因为去年是这样一个整体的大潮，当然有些影片有泡沫，有些电影是货真价实的。我认为《大圣归来》是货真价实的，因为它上来时并没有火，而是一点点的口碑传播，最后越炒越大，这是一个非常良性的推动。

　　今年就算你是一个比较低潮期，有的影片也未必真正能够反映它的市场反应。

　　导演回应《大鱼》剧情遭吐槽：因时长剧本有压缩

　　Q：电影上映以后有很多吐槽，但是票房还是非常高的，你们怎么看？

　　梁旋：这可能跟我们的整个世界观架构，包括对剧本的压缩有关系。最开始我们搭建的是一个很宏大的世界观，角色都有很丰富的背景故事。整个电影的容量最开始是将近两个半小时，我们发现在有限的时间和第一部片子的情况下，只能拍一部90分钟的片子，所以很多信息我们选择用伏笔的方式交代，因为一开始规划就是作为系列化电影。

　　Q：《大鱼海棠》争议比较多的就是剧本，光线是在2013年左右介入的，当时是不是还有时间对剧本做一些评估和修改？

　　王长田：剧本一直在修改、调整之中，直到上映之前还在做一些修改。但是，大的框架和世界观其实早已经定下来了。

　　刚才梁旋讲到了，他实际上做了很多的舍弃。最早我们看到的东西以及他跟我讲的故事，比电影里看到的要宏大得多、复杂得多，每一个人物都有他的故事。在电影里面要想作一些交代的，情节可能会更加曲折复杂，戏剧压力也会更大。最终团队做了一些取舍，他们强化了情感线，也留下了很多空白，就是中国传统绘画里面的留白。

　　我们是支持两位导演做出这样的调整的，因为在这样一部影片里面，你确实没有办法装下所有的东西，你把戏剧成分装得更满的话，就有可能会削弱情感、留白、回味、意境这些东西。当然，我们可能还没有达到那种非常轻松熟练地把各种元素融合在一起，让所有人都满意的程度。所以，这个影片最后你看到的故事、人物是一个选择的结果，并不是说上来导演就没有想到这些。

　　梁旋：对，因为我们是从07年开始构建整个的世界观，第一稿剧本是我自己写的，写了两年多时间。后续有三年时间，我们一直在不断地改剧本，改了几十稿。见王总的时候，我们剧本已经定了，当然光线的团队也在跟我们不断地修改细节，怎么样让观众更好地接受这个故事，包括怎么样让观众尽可能喜欢女主角。

　　但是对于第一部作品，我是想更重情感部分。我们发现观众评价也会分成两派，就是感性派和理性派。感性派的观众可能会受打动，我们去路演的时候，发现很多观众都被这个电影感动哭。另一方面我们看到像中国古代的传奇小说和神话故事，包括《逍遥游》其实都有很多留白在里面，我们还是很冒险地去做这样一个讲故事的方式。

　　我和张春第一次做处女作，在我们讲故事的节奏还没有那么强的时候，去做这样一个冒险的决定，的确有些地方需要思考怎么样做得更好。下一部电影我们会好好提高这个东西，我们也会去跟国内外的编剧团队一起交流，帮助我们更好地成长。

　　Q：网上有些消息说你的动画电影风格比较偏向于宫崎骏，这种评论你怎么看？

　　张春：这个问题已经被问过很多次，我本人也看过宫崎骏的作品，从画面风格上是不太像的，宫崎骏的风格可能整个色彩更明亮，更童真一点。《大鱼海棠》为了配合剧本的需要，整个色彩比较浓郁，风格比较沉着一点，为了光影的色调想体现梦境的感觉。

　　可能是因为手绘的质感，我会去看很多，像中国的《天书奇谈》、《哪吒闹海》等等，在成长的环境里，这些影片或多或少都会有一些影响。我也不刻意回避像谁，未来的路还很长，将来我希望会有自己的一种风格，不要着急吧。

　　梁旋：大家说像，一方面是美术风格，可能还有一些元素。比如说我们去当地土楼采风的时候，我在博物馆里面踩到一个神秘的轿子，我就觉得灵婆坐轿子出场会比较神秘一些，宫崎骏也用过这种元素，女巫也是用这种轿子。大家路过楼道的时候发现光线也有这样一个轿子。电影的元素其实在现实生活中，包括中国五千年的文化，包括《诗经》、《逍遥游》等等，如果电影用过这些元素，我们不会去避讳的。

　　日本很多建筑的风格和服装其实都来自于中国古代的唐朝，我们如果去避讳的话，其实是避讳我们的历史。张春本身也是国画出身的，我们从小到大会看很多唐诗宋词，会受到很多中国古文化的熏陶，我们不能因为西方和日本去做过很多中国的题材就避讳。

　　Q：之前看报道说创作团队大概20%是国外团队，这个数据是真实的吗？

　　张春：你的创意的传达和你主创的核心团队，是决定一部电影的所在，我们也有很多国产的电影，它的中期特效制作都放在韩国甚至好莱坞，也没有人介意它是不是国产的，重点是整个创意的设定，你的世界观架构，这些最核心的灵魂是不是我们来做的。

　　Q：电影有众筹，现在票房这么高，对众筹这些人有什么样的回报计划？

　　梁旋：众筹更多是给到大家一些实物回报。比如说支持十块钱的网友，在定档的时候就给他们寄一个感谢的海报。众筹一百块钱的可能会有电影票、DVD、剧照，有些是已经回报过的。有些可能之后还要回报，基本上是以实物的方式，在中国法律上是不允许有一些股权分配的。

　　Q：也有众筹额度比较大的，像几十万的这种有什么回报？

　　梁旋：我们会私下感谢他们。比如说有一位50万嫁妆（给我们）的女孩子，在她有这个想法支持我们的时候，我们就专程飞到杭州去见她和她的未婚夫，她现在已经有宝宝了，我们会好好地感谢他们。

　　王长田：国漫可能2019年爆发，今年票房预估550亿以内

　　Q：你怎么看国漫所处的阶段，是起步阶段还是已经复兴，或者要多少才能达到复兴？

　　王长田：总体来讲，动画影片占到中国票房的15%，这是在未来几年就可以做到的事情，现在在10%以内。但动画影片更重要的就是产业链比较长，所以很多收益来自于授权、版权等等。

　　去年《大圣归来》开了一个好头，今年《大鱼海棠》做了一个延续。我非常担心明年，目前为止我没有看到有可能会爆的种子选手。但是我预测在后年可能会又开始爆，到2019年的时候，可能会达到一个历史上新的高峰，这个是跟大家的准备有关。

　　Q：你的判断依据是什么？

　　王长田：我基本上了解中国所有主流动画公司在做什么，而光线自身就投了大概十六七家动画公司，不夸张地说，大概中国最好的动画公司超过50%都被光线投资了，包括彼岸天，包括《大圣归来》的制作公司十月动画，还有一些还没有冒出来。

　　Q：你对今年票房总体预计是多少呢？因为第二季度下降5%，上半年的涨幅只有去年的一半左右，原来说2017年超过美国成为全球第一大票仓基本无望呢？

　　王长田：我从来没有说过超过美国，但是我估计今年应该在550亿或者550亿以内，虽然现在遇到了一些问题。暑期也没有真正结束，十一会有一些比较强的影片，贺岁档影片又比较强，所以还是有机会把增长率给拉上来。