《一个勺子》营销获奖 宣传团队危机公关获认可

电影《一个勺子》学好归来版海报

蓝钻文化凭《一个勺子》获第八届中国广告主金远奖电影类全案营销

　　搜狐娱乐讯 在4月22日晚上落幕的第八届中国广告主金远奖颁奖礼上，《一个勺子》全案宣传营销案例夺得了电影类金奖，而这则案例的幕后运作团队就是北京蓝钻文化传媒有限公司。

　　金远奖评委会给出的获奖理由是：“《一个勺子》全案宣传营销沉稳又不失亮点，特别是蓝钻团队面对突发意外，能够结合自媒体时代传播方式和社会参与方式的变化，在最短时间内策划了‘人生无奈 学好归来’海报的情怀营销，从而在社交网络媒体上引起广泛共鸣，被电影圈内奉为危机公关的经典案例。”

　　2015年3月电影定档发布会上，筷子兄弟和陈建斌、王学兵组成的“勺子兄弟”一起吃创下基尼斯纪录的“世界上最大碗拉条子”。最令人印象深刻是“人生无奈，学好归来”那海报，原本刚定档5.1没几天，就因主演之一王学兵被卷入“涉毒”事件而被迫受到很大的舆论冲击，而这个时候更加考验营销服务公司的危机公关处理能力。

　　作为电影的宣传公司，蓝钻文化选择了与出品方嘉博文化并肩战斗。蓝钻文化CEO潘国锋给出的建议是：作为出品方有责任告知媒体真实的情况，同时要把观点抛出来。《一个勺子》在事发当晚就以一则简短声明表态：“电影不仅是一个人的作品，更是一个团队共同心血的结晶。我们希望好的作品能够被观众看到”。之后，潘国锋也一直在思索如何着手处理这起危机事件，“在大的事件面前，文字的传播不如一张图片来的直接，所以第一时间想到应该做一张海报来应对当时的情况。”潘国锋说。

　　在第二天的内部会议中，把自己关在书房一天了的导演陈建斌吐露最多的还是对于老友王学兵的担心。这让潘国锋感动于他们的兄弟情谊，最终将这一感触融入到为危机公关策划的“归来”版海报中。

　　在这张主题为“人生无奈，学好归来”的海报中，主演陈建斌、蒋勤勤、金世佳身穿黑色西装，三人排成一队光脚走过荒凉的无人公路。细心的朋友会发现，地上多出了一道影子，而这道影子所对应的正是陈建斌和蒋勤勤之间的空位，显而易见，这个位置曾属于王学兵。

　　除了这次危机公关，第30届金鸡奖颁奖礼前，潘国锋预感到“勺子”拿奖的可能性颇大，于是提前找了设计师做了一个衬衫，并在衬衫上印上了“11月20日，《一个勺子》全国上映”的字样，让制片人宋宪强穿上了，由他陪同陈建斌上台领奖。这一画面被实时直播，打了免费广告。

　　目前正由蓝钻文化任全案营销的电影《夏有乔木 雅望天堂》也刚刚经历过始料未及的突发考验。众所周知，因原本发行方大银幕的业务调整，影片被迫调档，更换了新的发行方后最终定档为8月5日。

　　从开拍至今已有两年之久，电影《夏有乔木 雅望天堂》虽然备受媒体和影迷们的关注，却一直迟迟未能上映，中间受到了诸多不可控因素的影响，但作为宣传方的蓝钻文化为影片营销做着各种各样的尝试和努力。