去年被偷45亿票房？电影局将严整电影市场

电影局将重拳整治偷票房乱象

　　（文章来源：人民日报）也许你有过这样的经历：明明是去影院看A影片，拿到的电影票上却写着B影片；到柜台买电影票，得到的却是售票员手写的票……对于电影观众来说，这些现象可能并没有太直接的影响，但也正是这个存在多年的顽疾，可能导致由于制片方的利益受损，观众将来看到的好电影越来越少的局面。

　　偷漏瞒报票房、影片盗录盗放、影院放映质量不高……针对这些当前电影市场存在的种种乱象，国家新闻出版广电总局电影局12日在京举行了2016年全国电影市场管理工作会议。重拳整治之下，中国电影市场在新的一年会有更惊艳的表现吗？

　　花式“偷票房”伤及电影产业肌体，2015年被“偷”的票房至少有45亿元

　　刚刚过去的2015年，中国电影市场创造了近几年来最好的成绩：电影总票房达440.69亿元，同比增长48.7%。城市院线观影人次12.6亿，比2014年增长51.08%。国产影片票房271.36亿元，同比增长68%，占票房总额的61.58%。在年度81部票房过亿的影片中，国产影片占47部。当前，中国电影市场已稳居世界第二，预计在未来的2—3年内就可能超越北美成为全球第一大电影市场。

　　但事实上，我们的成绩原本应该更好。

　　业内人士透露，过去几年，全国电影票房的10%以上都被“偷”走了，而随着中国电影发展势头越来越好、电影市场越来越火，“偷票房”的行为也越来越猖獗，手段更是花样百出。仅按照被“偷”的数额占全国总票房10%的最低估值计算，2015年被“偷”的票房至少有45亿元。

　　有人总结了当前花式“偷票房”的招数：“瞒天过海式”——把已经作废的或者手写的电影票当作入场凭证，一张废票可以多次利用，每用一次就“偷”一次票；“搬砖式”——明明去看A电影，电影院却给你一张B电影的票，这样一来，票款就算到了B电影头上，B片和影院就成了受益方；“捆绑套餐式”——把电影票的价格摊进套餐里的饮料和爆米花费用中去，赚取差价；“团体票式”——单位包场让员工免费看电影，这时候影院便不走票，只发放进场标识，票房就被影院加到了任意一部电影，或者成为影院的隐形收入……

　　是谁在“偷票房”？为什么要“偷票房”？

　　一个“偷”字，足见其中利益当头。电影票房是影院、院线与片方、发行方分账的依据，按照业内规则，国产影片的票房收入中，片方最多可以获得43%的收益，剩余部分在上缴少量的电影专项资金和营业税以外，都归院线和影院所有。在此情况下，影院上报的票房越低，上缴的电影专项资金就越低，片方所得的票房分账收入也就越低。而如果影院把A片票房“搬砖”到B片，B片收益自然就高了，B片再通过返点回扣方式把钱分给影院，A片片方就成了这笔买卖中的“冤大头”。

　　“电影市场中出现的这些问题，虽然是产业初期和市场经济过程中难以避免的问题，但问题的严重性已日益凸显，正在伤害中国电影的肌体。如果不采取有效措施坚决制止，蓬勃兴起的中国电影产业就有可能受到干扰，健康发展、可持续发展就有可能成为一句空话。”国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森说。

　　内外串通、同行间恶性竞争，盗录盗播给电影市场造成的损失多至无法统计

　　而事实上，当前电影市场上出现的问题绝不仅仅只有“偷票房”。

　　2015年，《港囧》《九层妖塔》《恶棍天使》等影片刚刚在院线上映，网上就出现了大量盗版。这其中，既有观众在影院自行录制上传的版本，也有影院内外串通组织盗录盗播的版本，甚至还有同期上映的片方恶意散布的版本，盗录盗播给影市收入造成的损失多至无法统计。

　　影片《捉妖记》以票房24.38亿元，观影人次6557万，超越好莱坞大片《速度与激情7》，成为中国电影票房冠军，但却在影片上映后期被屡屡传出虚假排场，票房注水的消息，以至于全球影响力最大的票房网站Box Office Mojo将该片排名条目移除。

　　一些影院银幕亮度、音响效果均不能够达到国家规定放映标准，引发观众抱怨的同时，也直接伤害了片方票房收入和市场热度。

　　一些影院在与片方和发行方对接时，大行潜规则，有“红包”就多排片，没“红包”就少排片甚至不排片，直接触犯到国家法律法规。

　　一些院线、影院恶意拖欠制片方票款，制片、发行、放映之间形成的三角债，影响了制片方投资新片的积极性。

　　针对这些现象，相关管理部门近年来屡出重拳，先后发布了一系列文件。按照这些市场法规，仅2015年就有数十家影院根据违规情节和性质被给予了通报批评、警告、取消电影专项资金先征后返、停止供片等处罚。

　　但乱象仍然存在，而电影产业上游端和下游端的关系也在这些乱象的激化下矛盾突显。“一个简单的道理，票房利益受损，制片方就无力投入新的电影创作；没有新的电影内容，那么电影院建得再多，也都将面临无米之炊。”张宏森说，“制片、放映一鸟两翼，唇亡齿寒，互相依存。好电影需要好电影院，好电影院需要好电影，而健康规范的市场，才是好电影不断涌现的前提。”

　　更多国外电影将被引进，健康规范的市场才能促进国产电影更具竞争力

　　2016年是“十三五”开局之年。按照规划，“十三五”期间，中国电影将由规模速度型发展向质量效率型发展转变。

　　“质量和效率的提升，不仅需要工业、科技、金融、保险、人才等方面的助力，更需要建立一个公平、公正、公开、透明的市场环境。”国家新闻出版广电总局电影局副局长毛羽说，“作为创意产业、内容产业的重要领域，电影拥有一个完整的产业链，影院市场成功与否决定了电影产业下游的生命力。今天，中国电影制片方的收入还主要依赖影院票房，票房高低是电影产业可持续发展的晴雨表，诚信、规范则是保证其持续健康发展的动力。”

　　2017年，随着WTO协议到期，中国电影市场将进一步开放，更多的国外电影将进入，国产电影面临的国际竞争将更加激烈，电影产业上下游的协作机制、电影市场管理的科学化、规范化、法制化也就更加迫切。

　　这一轮电影市场整顿的力度显然更大，涉及的领域也更加全面，除了继续强调管理单位、院线、影院、软件开发商、在线电影票销售电商的责任主体意识和各项管理规定的规范效应外，中国电影发行放映协会为规范市场还统一设计制作了公示牌，公示牌印有24小时监督举报电话、“电影票验证APP”二维码、“晒票奖励”二维码等，由各院线负责接收、发放，督导影院在明显位置悬挂。今后，还将开通“电影票房监督”微信公众号，进一步方便观众举报电影市场不规范行为。

　　据介绍，此次行动将分为3个阶段：第一阶段时间为1月20日—3月20日，主要内容为各院线、影院、电商、软件商认真对照各项规章制度，进行自查； 第二阶段从3月份开始，各省级广电部门深入地、市、县影院进行巡查；第三个阶段从4月份开始，电影局及中国发行放映协会组织力量在全国范围内进行重点巡查。之后，还将有不定期抽查。

　　“建立起制度化、规范化的长效监管机制才是市场规范的治本之策。今后，长效机制要在市场监管中持续发挥作用。要通过集中治理与长效机制相结合的办法，使市场秩序明显改善，大幅提高放映质量。”张宏森说。本报记者 刘 阳