东方卫视观众“逆生长” “新三国杀时代”开启

《女神新装》宣传海报

　　广州日报报道 收视率权威统计机构央视索福瑞CSM日前发布34城全年收视数据，2015年黄金时段（18:00~24:00）东方卫视全国收视排名第三，这是东方卫视2003年开播以来取得的最好成绩，也是东方卫视首次综合排名挤进卫视三甲行列，也由此开启卫视竞争的“新三国杀时代”。

　　广州日报记者 曾俊

　　成绩亮眼：首次挺进卫视前三

　　根据CSM34城全年收视数据，2015年黄金时段（18:00~24:00）东方卫视全国收视排名第三。2015年1月~12月，与上年同期相比，东方卫视年轻观众明显增多，老年观众显著减少，在4~14岁、25~34岁，34~44岁三个偏年轻的年龄段，收视都有明显上涨，以4~14岁人群涨幅最高，达30%。覆盖17个核心城市、2512万户数字电视用户的尼尔森数据也显示，黄金时段东方卫视排名第三。酷云互动的数据也显示了相同的结果，2015年全年东方卫视的关注度位列第三，仅次于湖南和浙江。

　　在电视受众普遍老龄化的今天，该频道观众却出现了“逆生长”，以80后为代表的“年轻人”，渐渐成为其核心收视人群中的重要部分。如果说，过去东方卫视走的是高端国际化路线，浓浓的海派气息牢牢锁定精英阶层，那么现在的东方卫视，则已经成为一个活力四射、创新开放、追求极限、充满年轻气息的生命体。有行业专家认为，湖南、浙江、东方已经形成省级卫视的“新三国杀”。东方卫视跻身前三之后，是否真的能坐稳席位，还得看2016年真正的赛跑。

　　东方卫视中心总监李勇表示，现在的电视观众市场，已经成为了80后90后的主战场，如果丧失了这个人群，就会丧失未来。2015年东方卫视旗帜鲜明地提出了年轻化方向，2016年一定会坚定不移地坚持下去。

　　模式接地气：全面融入互联网新玩法

　　从2014年开始，东方卫视便在第一季《女神的新衣》中尝试T2O模式，走在国内电视台前列。这档节目把大众时尚从设计到制作的全过程做了实际落地，再通过电商的深度介入，实现设计和市场接轨。2015年第二季《女神新装》中，节目在玩法上再向前走了一步，完全打通了“电视播出、电商购买”的通道。电视观众只要在看节目时动一动手指，便能“无时差”购买明星同款，助推节目进入“收视率—购买率—收视率”的良性循环。

　　在由金星担纲的脱口秀《金星秀》中，特别设计了十问十答这个开放给观众互动的环节，也是一次与互联网融合的实验。主持人会选取时效性最强的网友及现场观众提问，进行快速、犀利地回答。

　　与此同时，2015年东方卫视还分别与腾讯视频、爱奇艺在《我们15个》和《我去上学啦》等项目上，探索了“网台联动”多平台跨屏的全新播出方式，并收获颇丰。

　　内容年轻化：品质剧最终获得高收视

　　有业内人士分析认为，观众年轻化的背后原因是东方卫视平台涌现了多档契合年轻观众需求的节目。《极限挑战》、《笑傲江湖》、《花样姐姐》、《我去上学啦》等节目，让非常多远离电视的年轻人，重回电视屏幕前。作为2015年唯一一档新晋现象级节目，《极限挑战》每期csm34城收视率平均在2个点以上，在年轻人聚集的网络上，也掀起了话题狂潮，全网播放量超18亿，百度指数、微博话题度一直处于高位，A站B站上的播放量和弹幕量反响热烈。《极限挑战》不仅实现了节目自身的价值，更是提振了年轻人对平台的品牌热度和价值回归。

　　同时，由于2014年各大卫视喜剧类节目一哄而上，已经过度透支了喜剧节目的生命力，观众收视呈现疲态。但在2015年卫视们纷纷放弃这个节目品类时，东方卫视选择坚持，并且用极致化的制作手法，连做《生活大爆笑》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》三档节目。事实证明，这种做法不仅提升了频道的年轻收视，也让东方卫视在喜剧节目上一枝独秀。东方卫视中心总编辑鲍晓群表示，“在创意制作各类节目时，东方卫视会明确要求制作团队在内容上必须符合都市气质、年轻气息。”据悉，明年第三季《笑傲江湖》考虑在现有评委基础上，增加年轻评委。

　　另外，一些本身就定位为窄众的节目，如果节目品质够好、能够真实地反映社会百态、传递年轻人真实的价值观，东方卫视也会极力推荐给观众。比如《急诊室故事》，这档由固定摄像头拍摄的纪实节目，用时间和耐心捕捉到了很多生动的细节，达到了“展现人间百态、构建沟通桥梁”明晰的价值观诉求。《梦想家改造》则受到家居装修、设计一族的追捧。

　　更值得一提的是，在剧场上，东方卫视定位“都市气质、大剧品相、新鲜多元”，这本身就蕴含了年轻人喜欢的特质。尤其是2015年《芈月传》、《琅琊榜》、《虎妈猫爸》等多部现象级大剧的接力爆发，更是吸引年轻人不断聚集该平台。电视剧的收视率高，也得益于剧的品质有保证。在不久前落幕的第30届电视剧“飞天奖”上，东方卫视是播出剧集获奖最多的卫视，这些剧集依靠口碑逐渐赢得观众，从而也证明，由于文化氛围日渐浓郁，雷人剧、狗血剧、脑残剧等渐渐降温，品质剧迎来了它的黄金时代。