纪录片《品牌上海》五月开播 展示上海经典品牌

　　杏花楼的饕餮美味、老凤祥的珠宝首饰、龙凤的手工旗袍、永久的二八大杠、飞跃的经典鞋款、上海手表的陀飞轮机芯、海鸥相机的影像质感，这些曾经让上海人津津乐道，也让全国人民爱不释手的上海经典品牌，首次集中以影像方阵的形式，以令人惊艳的姿态登陆电视荧屏。在当前上海全面致力于建立科技创新中心的大背景下，一部以记录上海经典品牌过往荣光和当下创新求变的纪录片《品牌上海》，将于5月4日至6日22：35在东方卫视面向全国首播，上海地面主力频道新闻综合频道5月11日至13日22：30跟播。这些曾经引领过中国的风潮的经典品牌在荧屏的集中展示，必将在广大观众的心上，掀起一波重重的涟漪，勾连起对过去和未来的深深思考。

　　纪录片《品牌上海》由《品质的源泉》、《革新的代价》、《城市的远见》3集组成，聚焦上海品牌的百年兴衰与城市的发展脉络。总导演刘晓清表示，上海广播电视台电视新闻中心历时半年，精心策划拍摄此片，对九个历史悠久的沪上知名品牌进行了深入探究。本片试图以最精美的视觉呈现，最清晰的产业梳理，最中肯的现状和前景分析，在上海品牌的百年兴衰与城市的发展之间找到历史的规律和联系。上海生长出的必然有这方土壤的基因，上海制造出的也必然反映这个城市的强项和不足。本片通过观察这方土壤上生长、制造出来的有形与无形的产品，描述这些产品带有的城市气质、品位格调、潮流风尚和创意文化，而这些产品的生长、制造、起起落落，也暗合了上海城市的发展、改革的艰巨和转型的机遇挑战。《品牌上海》并非回顾辉煌，而是探索追寻，为未来的崛起提供有力参考。他说，上海品牌故事这些年来一直有人在研究、在思考，也曾经在大众媒体上进行过热烈的讨论，但是今年我们用影像的形式集中进行反思式的展示，还是第一次。

　　《品牌上海》以上海老品牌的典型性故事为线索展开，用不逊色于《舌尖上的中国》的镜头语言进行记录和解析。旗袍镶、嵌、滚、宕、盘、绣的手工，后厨广式点心的出炉盛况，还有被列入我国非物质文化遗产的“金银细工”制作工艺等都会以前所未有的视觉形式一一呈现，效果令人期待。刘晓清说，相信观众只要看上一眼，就会勾起对于品质生活追求的集体记忆和情感共鸣。特别是上海经典品牌今天的故事，以及上海这座城市改革破冰和开放前行的勇气，更会让观众感慨不已。

　　由于明星的引领，飞跃从普通的运动鞋转型为欧美时尚人士追捧的潮牌，并在2010年美国《时代周刊》一年一度的“亚洲之最”评选中鞋赫然在列，被称为“最成功的复出”。以外贸出口为主的桑叶牌地毯已关闭了生产线，当年频临绝境的滞销品被挂在网店上，却在两周内被抢购一空。双鹿冰箱专门针对农村市场需求，开发了一系列诸如四开门对开的大容量冰箱产品，在二三线城市站稳了脚跟。坚持在上海设立企业研发基地和总部，经营者看重的就是积累数十年的品牌底蕴。曾经是生活质量代名词的永久自行车一度成为新生代嘴里的“老土”，在经历了改装定制之后，首批生产的新车“永久C”凭借时尚设计，在不到半个月的时间内一销而空。而一家名为“永久”的混搭店铺开张，既是咖啡馆，又是自行车展厅，传递一种与车相关的文化理念。

　　文化学者朱大可认为，“细小的产品都能够对城市的形象产生很大的作用，它不仅仅是一个工业级别品牌的建构，还是整个城市品牌的建构。”上海市现代服务业联合会副秘书长陈虎祺表示，上海是人才最为集中的城市，可以把制造变成智造。如果上海拥有科技含量更高的创新产品，又有诸如《品牌上海》所关注的独特品牌，不愁具有全球影响力的科技创新中心建立不起来。因此，对于这些经历过历史沧桑变迁、如今仍探索前行的最佳样本，导演组给予更多的是现实观照。那些依旧在市场上搏杀的上海品牌和奋力前行中的城市，在传承与创新的道路上将如何抉择？《品牌上海》试图通过深度观察给作答的参照系。