鲜肉齐聚《星搭档》 “央视制造”吸引年轻受众

欧豪

　　搜狐娱乐讯 近年来荧屏综艺大战竞争激烈，各大卫视综艺栏目频出，各类节目对年轻收视群体的重视更是成为主流。在这样的大环境下，央视与时俱进，多档节目为更贴近年轻受众需求而屡放大招。其中，2014年岁末上档的公益音乐节目《梦想星搭档》第二季反应最为迅速，并且口碑爆棚，赛制、阵容豪华升级，TFBOYS、鹿晗、陈伟霆、茜拉、陈翔、方大同、魏晨、欧豪、SNH48等“鲜肉”明星的加盟，更深受年轻观众关注，新媒体话题热度排行前列。《梦想星搭档》在成功吸引年轻受众将电视遥控器定格央视的同时，也引领了央视节目探索创作改革的新方向。

　　收视群年轻化趋势日显 “央视制造”发起青春攻势

　　在当前社会主要人群年轻化，主流收视群年龄逐年下降，出现抗战剧走偶像路线、春晚“拉拢”人气偶像、各大卫视综艺主打年轻牌等现象，都在表明“得年轻者得天下”正在成为电视界的共识。大环境如此，受众群平均年龄偏大的央视，近年来在节目呈现方式上也紧追潮流，迈开了更加贴近年轻观众的脚步，为扩大收视群、横跨年龄层不遗余力。

　　为做出年轻人喜闻乐见的综艺节目，央视大举发起活跃的青春攻势。近期，《梦想星搭档》、《直通春晚》、《中国好歌曲》、《中国正在听》等央视王牌热门节目的推出和创新备受好评，从这几档节目中青春、偶像、互动等元素的明显增多，不难看出央视极力重视争取年轻观众——《梦想星搭档》将音乐与公益巧妙结合，明星搭档们的实力，加上超人气偶像的号召力，迅速将“人人为公益”的精神内核，烙印在年轻粉丝的心中。《直通春晚》云集了许多年轻观众关注的年轻歌手，华晨宇、李琦、白举纲、汪小敏等大批90后，搭上了“开往春晚的列车”。《中国好歌曲》也捧红了90后霍尊，新生代唱作人更受观众欢迎。《中国正在听》“无剪辑、不修音”的制作理念，通过手机“摇一摇”深度参与互动的方式，庾澄庆、李宇春、蔡依林、李健四大明星听审，对热爱新鲜感的年轻群体都有极强吸引力。

　　人气偶像锁定年轻受众 央视紧跟潮吸引年轻收视群

　　在央视为了吸引年轻观众而做出的努力与尝试中，尤以《梦想星搭档》的反应最为迅速。“鲜肉”已经成为年轻文化中不可或缺的流行词，《星搭档》与时俱进，邀请众多当下在年轻人群中最火的“鲜肉”代表参与节目，TFBOYS、鹿晗、陈伟霆、茜拉、陈翔、方大同、魏晨、欧豪、SNH48等明星，以担任公益加油大使、直接加入搭档战队等方式助阵公益。以上每一位人气明星都拥有相当庞大的粉丝团及偶像影响力，这也让《梦想星搭档》在年轻受众中的关注指数达到前所未有的高度。TFBOYS作为节目公益活动爱心传唱的首发嘉宾、鹿晗捐赠贴身物品、陈伟霆亲身探访听障姐妹花、SNH48萌妹子撒娇求点赞等为公益筹款的举动，都得到了粉丝们的正面好评和积极响应。而对每一周自己偶像出场表现的期待，也成功将许多年轻观众“锁定”在央视频道。

　　在赛制上，《梦想星搭档》也更加符合年轻观众收视习惯。节目引入双周淘汰制，现场360名观众和每位明星队长点赞决定排名，两周点赞数最低的一组星搭档则被判出局，由新晋明星和组合补位竞赛。未知悬念的紧张感、喜爱明星被淘汰的遗憾、对新晋明星的期待值，都牢牢紧抓喜爱追求刺激的年轻观众的心，让年轻人按时守在电视机前，培养了年轻观众对节目的忠诚度。爱心传唱环节的设置，还让明星与明星在场外接力，邓超、姚晨、唐嫣、刘亦菲、羽泉、张杰、江一燕等大牌的积极互动，引爆年轻观众的热情，纷纷效仿明星在社交媒体上传爱心视频，开启由明星与粉丝共同推动的全民公益活动。

　　《星搭档》引爆网络话题热度 老少咸宜成全民节目

　　目前《梦想星搭档》第二季播出过半，节目官方微博粉丝数达326万，网民对于节目相关话题的参与热度极高，创造了917万的讨论量，屡次登上微博的热门话题排行榜，阅读量更是高达惊人的18亿，侧面反映了节目受到年轻人的高度关注。

　　此外，不少年轻网友感慨“节目有利于加强长辈与年轻人之间的互动”：当年轻人把电视遥控器掌握在手中，他们又将带动身边的长辈一起收看，而节目中齐秦、赵传等老牌唱将演绎的经典歌曲，同样能勾起父母辈的集体回忆，引发收视热潮。可见用“鲜肉”吸引年轻受众等招数堪称绝妙，在让《梦想星搭档》成为老少皆宜的全民节目的同时，还将为央视的综艺探索之路开辟新的方向。