搜狐娱乐讯（背背山/策划 熊猫战警/文）到年底了，老板们都会给员工发红包，明星也不例外。不过，明星们除了给员工福利，还会给粉丝发红包。近期，黄晓明、海清、李小璐等演员都在微信微博等社交软件上给粉丝们发红包，主要方式是打车券。也有《一步之遥》，《微爱》，《二炮手》等电影电视剧在网络上卖力吆喝，给粉丝们派发红包。
一时间，朋友圈，微博里到处都是红包在飞。为什么越来越多的明星和片方开始发红包了？他们真的会自己掏钱吗？这其中的宣传效果有多少？记者采访了多家明星经纪人和片方，了解了其中内幕。
【现象】都谁在社交网站上撒红包？发都都是啥样的红包？
根据搜狐娱乐观察，从《一步之遥》上映开始，不少片方和明星开始利用打车软件、社交软件等互联网产品进行宣传营销。先是“马走日”送你打车券，紧接着天津卫视《百万粉丝》，江苏卫视跨年节目，韩红演唱会，电视剧《武媚娘传奇》，电影《微爱》等都开始在网络里广撒红包；还有黄晓明，Angelababy，海清，李小璐等不少演员参与进来，除了打车券，还有现金方式发红包。
根据搜狐娱乐统计，目前有黄晓明，海清，佟大为，Angelababy，王珞丹，李小璐，杜淳等十多位明星参与了“撒红包”的热潮。除了他们以个人名义派发的“红包”之外，《一步之遥》、《微爱》、《亡命地中海》等电影，《镖门》、《武媚娘传奇》、《二炮手》等电视剧，天津卫视《百万粉丝》，江苏卫视跨年等综艺节目都参与了社交软件和打车软件发放红包。
那么，他们都是怎么把“红包”发到网友的手中呢？红包的方式分两种：A：打车券，B：现金。在搜狐娱乐统计中，打车券的形式占据86%的比例。
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| 明星红包不完全统计 |
福利方式虽然单一，但合作却有比较丰富的模式。一方面，像李小璐，王珞丹，景甜明星个人和打车软件合作，用形象授权的方式发放红包；另一方面，以明星为主推，宣传推广自己参与的电影电视剧，演唱会，或者自传。像综艺节目，明星阵容小的电视剧电影，则直接土豪地发放红包。
也有艺人用了新的宣传方法，海清和某打车软件合作，让对方用豪车接送自己的粉丝到《二炮手》发布会现场，即福利粉丝，又宣传自己，还给电视剧打了广告，一举多得。
【算账】或资源置换或形象授权，实际上明星并未真的花钱！
明星一方面用自己的形象发放红包，另一方面也给打车软件做广告，这个红包钱要自己出吗？打广告又能赚钱吗？搜狐娱乐采访了圈内参与红包发放的经纪人和业内营销人士。尽管大多数经纪人因为保密避谈商业合同内容，但还是有知情人告诉记者，不要花钱，形象授权就好。
有业内人士告诉搜狐娱乐，明星或者片方，剧组发放红包，不管对打车软件还是自己，都是互惠互利的，明星基本上不会花钱，合作方式基本是资源置换的模式，即明星把形象授权给打车软件，甚至会以口播的形式宣传该软件，打车软件将代为发放红包。至于打车软件会不会继而给明星广告收入，一般也要看谈判。
对于剧组，综艺节目或者片方来说，一方面会用自己的平台和对方资源置换，比如口播品牌，片尾品牌露出。在另一方面，如果自己没有明星站出来合作，剧组，综艺节目或者片方也会给予该打车软件一些权益回报，数额多少，全看谈判。
【揭秘】“撒红包”为了啥？还是因为新媒体的影响力越来越大，明星也要赶上趟！
A：经纪人：社会化互动是趋势，更能和观众紧密联系
不少经纪人在回答这个问题的时候都提到“更加社会大众化”了。李小璐经纪人郭先生强调，“现在是互联网时期，艺人宣传也要用互联网思维。”不少经纪人也觉得宣传效果还行，佟大为也在宣传《早更女友》时发放“暖男”红包，其工作室负责人表示，发红包和“暖男”形象比较吻合，加上又是冬天，觉得效果还是不错的。
黄晓明在微博上有两次给《太平轮》和《撒娇女人》写影评赢千元红包的活动，其工作室员工表示，这样做的原因主要是“现在的网络营销也愈加趋于社会化互动，这个也算是一种方式，也能让我们这些圈里人电影人更加清晰的了解观众的思路，和他们对于电影的一些见解。”
“ 这两年整个娱乐行业的变革都很巨大，特别是在媒体这块，新媒体愈加强大，传统媒体也都开始向新媒体的形式上靠拢，整个宣传方式变得更加的多元化、透明化了，现在大家看明星不像之前那种遥不可及，那么神秘了，可以通过各种社交平台，去发掘生活中的明星。我认为以后这种方式，包括刚才说的社会化互动，都将是未来媒体的大趋势，不论是电影宣传还是明星的个人宣传，都要在这种趋势下摸索出新的道路和规则，说白了就是紧密地和普通观众联系在一起，才能得到最大的关注度。”
而谈起1000元红包的设定， 对方表示，“1000一个人，计划选出10个人。从现在大家的经济水平啊价值观上考量，1000元算是一个不多不少比较合理又比较有诱惑力的数字。”
B：业内：打车软件到达率大，明星不花钱也能宣传自己
业内人士也分析，首先还是新媒体的崛起，让明星更乐于发放红包宣传自己，而且这红包钱，也不需要自己出。一位业内人士透露，一般来说，该软件每天会有上亿的到达率，这是一个相当可观的数字。明星或者片方，剧组通过这种互动，能够更好的宣传自己。
而且，这种发放红包的行为，接地气，对明星形象也加分，另一位业内人士说，很多艺人都特别希望在本人生日之夜、电影上映之日给自己的粉丝发红包。艺人也会利用自身的影响力，发动身边的亲朋好友一起去参与到发红包的活动中。
伯乐营销总裁张文伯也曾在采访中表示，互联网媒体已升级到了3 . 0的形态，智能手机成为每一个个体与世界连接的方式，“我们经常讲一句话，消费者在哪里，渠道就在哪里。当今天的智能手机移动终端成为消费者最重要的交换信息的工具，我们的营销活动也就自然应该转移到这里“。
做了多年电影宣传的张文伯认为，从今年开始，片方越来越重视营销，目前很多品牌也加入营销，“他们把影片内容作为品牌推广的一个载体，在电影发行期间做大规模的投放，这些广告价格都是千万级别，是片方原有的宣传远远不能比的。”
不过也有业内人士表示顾虑，“明星发红包就像是零食，偶尔吃一吃会很新鲜，效果会很好。时间长了，会不会保持这种很好的效果，是很难预测的。”
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