《黄金时代》如约而至 冷了电影热了萧红

《黄金时代》被热议的海报。

《黄金时代》

　　《黄金时代》10月1日上映近两周后，票房累计不足4500万，而《心花路放》同期则斩获7.5亿。对于这部集合了汤唯、冯绍峰、王志文、袁泉等明星，投资7000万的史上最重磅文艺片来说，“钱”景堪忧。海报非议

　　相对于前期的水墨版海报，影片营销者所设计的“想……就……”句式海报，则引来众多非议。眼球是没少赚，口水也被喷了不少。或只能期待，这个造句方式能够“热销”，找补一下票房的心理落差。

　　《黄金时代》如约而至，轻轻地，没有搅动票房一丝波澜。

　　有人低沉，“低迷的票房让《黄金时代》只剩了一个落寞背影。”也有人礼赞，“这是一部辨别真伪文艺青年的作品，看过后久久萦绕心头的，才是高潮。”还有有人掰扯着：3小时的影片时长导致排片不力；该片“没有互联网基因”，即导演、主演在互联网上缺乏韩寒那样的影响力；“前高后低”（前期高调后期通俗）的宣传思路令人不喜……

　　是的，这些都是写在“病人”——《黄金时代》的脸上。但若套用“最好的时代与最坏的时代”而言，文艺片与票房的死结原本就是一个悖论的存在，不惟《黄金时代》独有，所有弹赞只是角度不同罢了。是此，只能唏嘘——《黄金时代》：这还真不是你的“黄金时代”。

　　我的高冷，你们真心不懂主创回应票房的冷：“我们会一起为这部电影骄傲的”

　　票房冷若冰霜，舆论慷慨激昂，那主创们呢，到底在想些什么？14日，面对种种质疑，《黄金时代》出品人覃宏通过微博发声：“当票房的争议都雨打风吹去，我们会一起为这部电影骄傲的。”如此高冷的表态，说实话，绝对与电影的气质相匹配，也绝对的格调非凡。

　　覃宏在《致亲爱的伙伴——来自的感谢信》中，敞露了胸襟：“成功，不是只有一种标准，电影尤是。”“相信，这是一部一如我们爱上电影时的电影，她厚重而有生命力，会在未来的日子里光热无尽。因为你，更多人因这部电影重新反思生命与爱、自由与未来，暗夜里孤独被捂暖。”……

　　与此同时，本报记者也联系到了编剧李樯方面，其经纪人袁女士告诉记者，已获悉覃宏公开信内容，“我觉得说得挺好的，我们创作不单单为了票房，还有其他，比如社会价值。我觉得人家有质疑也是人家的权益，我们静观其变吧。”

　　在主创们任尔东南西北风的情怀面前，也有好消息扑面而来——《黄金时代》将代表香港参加奥斯卡，角逐最佳外语片大奖！据悉，这也是导演许鞍华继《桃姐》之后又一部“申奥”作品。尽管许鞍华接受媒体采访时曾低调表示：“我没有想过能不能得奖。”但就像她自己说的，“能报送，本身我觉得已经很荣幸，因为他们本来可以有很多选择的。”

　　你的海报，我们哈哈一笑网友爱上海报的闹:他们揶揄，海报的狗血更好看

　　带着满腔热望，却撞上票房的冷脸。《黄金时代》的这种反差遂令不甘寂寞的媒体与业内人士，开始了漫漫探究之旅。对其叙事上的实验性与水平、其片长、档期、营销等做了不同程度的剖析，一句话——都有道理却又似是而非。

　　在这里，我们就不用卖弄“专业”，再装如庖丁一样游刃有余，而是本着娱乐精神，单就电影的海报——影片营销这一不可或缺的元素，嚼嚼舌头，看看本片的海报是如何狗血了一出反转剧。

　　相对商业片“卖脸”的明星海报，文艺片更多的是创意。《黄金时代》在营销之初，也是如此。 2014年1月22日，片方发布第一款“泼墨”版海报，白纸浓墨衬托出天地辽阔，“萧红”汤唯一身素衣静立一旁，注视纷扰的时代画轴，颇具文艺气息和东方意境。紧接着在8月份，《黄金时代》入选威尼斯电影节闭幕片，片方又趁势推出了笔锋版和海外版海报，古朴优雅别具匠心的高逼格设计，打破了观众们对华语电影海报山寨、抄袭等印象，着实赚了不少眼球。

　　但你以为片方的宣传只有这么点手段？那你就“图样图森破”了！高冷范儿十足的《黄金时代》，还花大力气“攻打”文艺青年市场——“黄金沙龙”，导演许鞍华与陈丹青、王安忆、莫言、翟永明等文化界精英跨界，他们谈爱情、谈人生、谈时代，看雪看星星看月亮，从诗词歌赋聊到人生哲学。（咳，歪楼了）

　　不过，就在大家讨论海报设计哪家强时，《黄金时代》海报突然换“曲风”了：一款“想干什么就干什么的”海报，将沉浸在高冷风格的大众们吓了一跳。就连尊敬的鲁迅先生都在海报上转身冷酷道——“想骂谁就骂谁”，这节奏，不是自黑就是让人吐槽的呀。难怪有网友认为“太痞，拉低段位”，而更有网友炮制出“想吃啥，就吃啥！ 这是吃货的时代！”等衍生品……不过，一向高冷的《黄金时代》突然多了“槽点”，想想还是有点接地气呢！只是后来跟杜X斯的合作，呃，伦家无观点，只是想到了网友的那句：“节操呢？”

　　冷了电影热了萧红

　　萧红被誉为“20世纪30年代文学洛神”，自2011年诞辰百年开始，这位民国时代的传奇女作家，就渐渐成了文化市场热捧的对象。《黄金时代》的上映，又将人们的目光再次聚焦到萧红身上。华西都市报记者调查发现，目前出版市场上，短时间内就有多部关于萧红的传记作品上市，以致有人说萧红产生了“明星般的效应”。

　　10月1日，全新再版《萧红精选集：呼兰河传》正式上市，该书编辑罗小洁告诉本报记者，书中除了萧红经典作品，还收录了萧红的签名、手稿以及《呼兰河传》《小城三月》《生死场》等名作的初版封面，还附上许鞍华导演的电影《黄金时代》剧照。“可能电影有电影的考虑，我这本是比较简洁的，主要是以萧红的经历和创作为脉络，比较简单，我们把最重要的给读者呈现出来就可以。”对于目前的“萧红热”，罗小洁表示，这是萧红应得的尊重。“萧红应该有这样的位置，让更多的人了解她。”

　　除了萧红的作品及传记，记者从磨铁图书获悉，知名编剧李樯的剧本《黄金时代》，也与电影同期上市。

　　本组稿件均为华西都市报记者荀超撰写