《舌尖2》海外热卖 纪录片出口文化故事是利器

《舌尖上的中国》第二季海报

　　搜狐娱乐讯 一年来，中国纪录片界频传利好消息：广电总局的“30分钟”政策、《纪录中国》的落地开播、北京纪实和上海纪实频道即将上星……播出渠道的拓展加大了纪录片的市场需求，也彰显出“佳片”的巨大缺口。央视纪录频道总监刘文把“能否走出国门”看作是衡量优秀纪录片的最大标准，只有那些代表中国社会文化生态、反映人类普世价值观的纪录片，才能同时拥抱国内和国际市场。

　　衡量“佳片”的最大标准：进入国际市场

　　前不久，国家新闻出版广电总局下发通知，规定2014年电视上星综合频道平均每天6:00至次日1:00之间，至少播出30分钟的国产纪录片；2013年11月，中国纪录片联盟的“纪录片联播网”《纪录中国》栏目在70（现为93）家地面频道播出；而北京纪实频道和上海纪实频道也即将上星……一系列的平台拓展动作，意味着中国纪录片的市场需求不断增大。此时，央视纪录频道总监刘文有一个担忧：“播出时段增加的同时，节目的质量是否过关？如果质量不过关的节目充斥在各个播出渠道，我担心会毁坏已经建立的观众认同感。”

　　那么拍什么样的纪录片，才能留住现有观众，争取潜在受众？央视纪录频道项目组制片人说：“一个好的选题或者提案，一定要回答好三个问题，就是为什么要做？为什么现在做？为什么我做？实际上这三个问题指向不同的方向。为什么要做？是要确立一个非常明确的主题；为什么现在做？是解决当下和观众之间关联度的问题；为什么我做，是指自己团队的优势、资源。”

　　刘文直言，能够进入国际市场的纪录片才是纪录频道最需要的纪录片，“进入国际市场，传递国家的文化影响力，这个是我们立的最大标准。要么它能产生国际影响力，要么产生市场竞争力，如果这两点都不能产生，那一定不是我们需要的纪录片。”

　　走出国门的万能法宝：文化与故事

　　今年法国戛纳电视节上，《舌尖上的中国》第二季大放异彩，未播先售，包括德国、法国、奥地利、意大利、澳大利亚、比利时、西班牙在内的30多个海外机构跟进购买，韩国、泰国、美国、俄罗斯等，甚至出现了一个国家多个机构争夺的现象。“我们应该思考的是，为什么《舌尖》能够赢得海外市场的青睐？我想这与它特殊的题材以及它独有的表达分不开。”刘文觉得，这背后是全球各地对当代中国社会文化、环境变迁的巨大兴趣。美国纪录片大师、两次获得奥斯卡最佳纪录短片奖的马尔科姆 •克拉克也认为，一部捕捉中国大众日常生活状态、具有中国代表性的纪录片，不仅吸引国内观众，在国际同样有广大市场。

　　除了“中国文化”的金字招牌，本次中国纪录片制作联盟年会（2013-2014）上，还有导演提出“人与自然”等选题。武汉广播电视台导演陈为军认为，走向国际的纪录片选题必须跨越文化背景的好故事，生老病死、爱情、青春、孩子是纪录片的永恒选题。英国电影学院奖和美国艾美奖双料获奖导演菲尔•阿格兰，在最新拍摄的《云与梦之间》中反映了中国的环境问题，“我们并没有把它分成几个部分，比如说环境污染、空气污染、水污染等等，而是更基本的，父子、爱人、儿童之间、母子之间那些人类共通的情感故事，以及爱恨情仇、自私贪婪等人性共通点。通过这些，我们思考自然在我们生活当中扮演着什么样的角色？我们的期待和欲望何在？我们有什么样的价值观？更重要的一点是我们给子孙后代留下了怎样的一个国度？这能让观众能够产生强烈的共鸣。”