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梁家辉加盟《梦想秀》梦想类节目缘何生生不息

来源:新京报
梁家辉加盟《梦想秀》。
梁家辉加盟《梦想秀》。


  新京报报道从三年前开始,随着《中国达人秀》《中国梦想秀》等梦想类真人秀的热播,国内综艺荧屏一直通过“唱歌、新闻、梦想”三分天下。今年,虽然在歌唱类、亲子类节目热度的压制下,梦想类节目略显暗淡,但随着新一批大牌明星的加盟、各种梦想载体的更新,《中国梦想秀7》《出彩中国人》《超级演说家2》等梦想类节目开始再一次集体扎堆荧屏。

  ■ 同质背后

  “梦想节目”性价比最高

  梦想类节目虽然收视率大不如前,但生命力一直十分旺盛,据悉,主要原因是没有稳定的替代性节目,“内地电视节目生存空间是非常有限的,既要正能量又要收视稳定的节目只有这一类”,一位从事此类节目的导演感叹。此外,作为一种能影响广告商、明星价格不算高的节目类型,其性价比也比较高,毕竟其他节目钱花多了怕没有效果,钱花少了怕被观众鄙视,只有梦想类在中国绝大多数二线平台中,是适合打基础的类型。至于其节目寿命,一位综艺节目观察人士表示,“起码在五年以上”。

  原因1 “大咖”加盟费不高

  在浙江卫视本周五(4月11日)晚开播的“梦7”中,除了一直担当梦想大使的周立波外,还将会迎来新的助梦大使——影帝梁家辉和奥运冠军邓亚萍。在昨天的发布会上,梁家辉不仅坦言了参加录制梦想秀的真切感受,同时还宣布了自己下半年开始的公益计划。在央视一套播出的《出彩中国人》中,有李连杰、蔡明充当评委。而在安徽卫视周五晚的《超级演说家2》中,除林志颖,陈鲁豫,李咏,乐嘉四位老牌搭档外,节目组还在洽谈张艺谋、全智贤等大腕嘉宾加盟。

  据浙江卫视宣传总监王先生介绍,类似的梦想秀节目因为充满了同质化,“比拼明星成了捷径”。不过在他看来,梦想秀类节目的明星价格并不算高,甚至有些低到平常价格的一半:“一方面不需要在户外,没有那么累;一方面很多明星都有自己的公益项目,他们能在节目中找到结合点。”像第一次上综艺节目的梁家辉,就表示“梦7”不仅让他感动,更燃起了他准备了两年的公益计划。“这个进山区支教的计划我已经准备了两年,之前因为工作一直没有安排处理好,现在参加了梦想秀后,又燃起了我的雄心。”而《出彩中国人》也结合了李连杰的壹基金中的许多项目,周立波也曾现场表示要捐助20万给某藏区学校提供免费教育。

  原因2 听故事胜过秀才艺

  如果说《出彩中国人》是比较传统的以杂技、舞蹈等表演为主的梦想秀的话,那么“梦7”则一直主打其背后的故事。据其总导演蒋敏昊介绍,梦7更注重才艺背后精神化的力量,“就算没有什么才艺也没关系”。有业内人士认为,“《出彩中国人》属于才艺节目,‘梦7’则属于谈话节目,因此前者老能看到选秀回锅肉,而后者在选题形式上总有意想不到的故事”。

  近日受到观众欢迎的《超级演说家2》,则刚好处在两者之间,尽管演说家需要演讲才能,但演讲的主题往往都是自己内心的故事,从这一点上,节目和梦想也结合得比较好。与第一季强调选手“演说技巧”不同的是,本季节目请来各社会阶层的选手演说,如冒险家、教师、母亲、矿工等角色;而且希望他们的观点可以影响观众一同去思考,大到梦想励志,小到个人时间管理等各种话题。比如说上周节目中一位寻子26年的母亲的故事,让鲁豫情难自已,泪洒节目现场。节目播出后,林志颖、乐嘉也纷纷帮该选手发布寻子微博。

  原因3 广告商看中公益宣传

  在昨天的发布会上,浙江卫视还宣布将联手《时尚芭莎》搭建全媒体“梦想公益联盟”。蒋敏昊表示,三家媒体虽然拥有不同的资源,但都拥有公益基金。这次的整合也是媒体为公益服务的强强联合的起点,希望今后能为公益注入更强大的力量。节目组表示,在接下来还将“拿出宣传片的资源、广告资源、硬广资源等多种资源,一起推广其中的项目。”

  据悉,因为此类节目的公益定位,能吸引很多广告商资源。像《中国梦想秀》一直以来合作的一家广告商,自身有一个给贫困山区送书的公益项目,但苦于一直没有做出声色,而《中国梦想秀》就通过自己的某一期节目让该广告商能展现自己的想法,也宣传了公司的公益理念,这种成功的推广方案也得到其他广告商的认可。

  采写/新京报记者 吴立湘

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(责任编辑:王钲)

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