三、大咖养成:明星要有修养,团队要懂游戏规则
个人:智商、情商,一个都不能少
在好莱坞里打拼的英国演员,可是有好几个都是响当当的学霸背景,并且他们主修的专业都是文学专业,这也难怪能够出口成章。如果你现在才知道抖森和卷福都是学霸,那只能说明你太OUT了。资料显示,抖森的求学之路从牛津小学开始,到伊顿公学、剑桥大学彭布罗克学院、英国皇家戏剧艺术学院,主修古典文学,从小到大都是名校,难怪那么会说。不仅如此,卷福所上的也是英国名校曼彻斯特大学的表演系。此外,“憨豆先生”罗温艾金森(Rowan Atkinson)毕业于牛津大学工程学系、“甘道夫” 伊恩-梅理-麦凯伦(Ian Murray McKellen)毕业于剑桥大学英语语言文学专业。还有休-格兰特(Hugh Grant),也是牛津大学的英国文学专业毕业。而艾玛沃森(Emma Watson)也是在剑桥、哈佛、哥伦比亚和布朗大学这四所名校中选择了布朗大学。而娜塔莉波特曼(Natalie Portman)则毕业于哈弗大学。美国老牌演员汤米-李-琼斯(Tommy Lee Jones)在美国哈佛大学主修英国文学,还与美国前副总统科尔是室友。
不仅如此,这些好莱坞明星们,除了演戏、导演之外,都还有自己的兴趣爱好,也因此能陶冶情操。比如强尼德普对音乐就很有研究,而今年奥斯卡男配得主杰瑞德-莱托(Jared Leto)本身就是乐队30秒上火星的主唱兼吉他手。此外,伍迪艾伦(Woody Allen)在导演的间隙,还常常去纽约一个酒吧吹萨克斯管。此外,热爱写作的本-阿弗莱克(Ben Affleck)和马特-达蒙(Matt Damon),还曾凭借《心灵捕手》拿到过奥斯卡最佳原创剧本奖,那一年本只有25岁,而马特27岁。
团队:公关团队、经纪团队各司其职
要知道,好莱坞的高度产业化不仅仅体现在电影产业上,明星产业链也是高度产业化的行业,最典型的造型工厂是迪士尼,贾斯丁汀布莱克(Justin Timberlake)、布兰妮(Britney Spears)就是典型的迪士尼造星产物。而对于演员来说,会有两个专业的体系来维护他们的日常工作,他们平时只需要好好演戏。与中国团队一个艺人配一个或两三个宣传、且宣传偏年轻化所不同的是,国外的艺人,经纪约与宣传约都是分开的,也就是说他们会有专门的经纪团队和宣传团队,两个团队彼此独立,各司其职,且都是公司化运营体制。公关团队会对艺人进行细致全面的形象处理工作,也会对他们在不同媒体前的言论进行前期的包装工作。公关团队在细节上的把控事无巨细,去年因为《地心引力》,桑德拉布洛克曾接受过中国媒体的电话采访,结束后,其公关团队还给华纳中国总部发来致谢邮件,感谢配合工作并重点表扬了几家媒体。
规则:有的契约合同厚到可以出书
一位曾接待过好几位好莱坞明星来华的公关公司负责人说,每个项目最让人头疼的就是开头对合同的那几天,“美方会邮寄过来一份详细的单子,根据艺人的不同厚薄有别,有的甚至可以出书了,里面连什么牌子的水,用什么材质的毛巾都有要求,有时候还会有一些很奇怪的要求,比如要准备乒乓球桌之类的。但好就好在,我们也提出要求,然后双方协商后拟出最终版的合同,最后照着合同执行,双方都省可以事儿,他们在遵守合约上,的确比很多中国的明星要强很多。”
某珠宝品牌曾经赞助过中国明星、也赞助过好莱坞明星珠宝,提起两者的区别,公关用“自由散漫”和“遵守承诺”来区分,说有时候希望对方能够在采访中提到品牌的名字,但有很多时候中国明星就不愿意说,但外国明星走在红毯上,就会向记者介绍身上的衣服、鞋子、配饰都分别是什么。
另一位曾经负责过几位导演来华交流的工作人员透露,导演不同于明星,在很多方面没有那么细致的要求,但基本上也是只要把合约中交代的完成好,对方就也会很自然地配合合约中自己需要遵守的项目。“契约精神”作为西方文明社会的主流精神,在明星这条产业链上也体现得淋漓精致。
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