67亿！ 2014第一季度票房超2009全年

中国影市正热的当下，有些电影的高票房，并不符合大多观察者眼里的市场规律，但数据就是现实

　　搜狐娱乐讯 （哈麦/文）据粗略统计，2014年前三个月，全国电影票房累计达67亿，比2009年全年的60亿还要高出很多。2013年第一季度的总票房52亿，今年第一季度的票房同比增长近30%，比前一年27.5%的增速更快。

　　现今电影市场，每月上映的新片有30部左右，三个月的总数在100部上下。这些电影中，票房超过2000万的有32部，总票房近61亿，占月度总票房的91%。也就是说，1/3的电影占了9成市场。剩下的六十多部电影，总票房只有6个亿，平均每部票房不到1000万。

　　票房过2000万的电影中，国产片17部，总票房36.73亿，占比超过60%。进口片15部，总票房24.21亿，占比约40%。国产片进口片六四开，跟去年的份额比相同。不过，考虑到票房2000万以下的电影多是国产片，总票房占比约10%，因此，国产片的实际市场份额应超过六成。

　　第一季度，票房过亿的电影13部，总票房51.32亿，占月度总票房的近77%。其中，排在前三甲的是国产片《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》。进口片有《霍比特人2》、《极品飞车》、《机械战警》、《冰雪奇缘》、《一触即发》、《安德的游戏》六部进入亿元票房俱乐部。

　　但漂亮的票房数字之外，还有很多问题值得业界思考——

　　视效大片仍然是观众最爱

　　一季度，票房最好的进口片，是《霍比特人2》、《极品飞车》、《机械战警》，这些电影虽然题材不同，但它们的共同特点依然是——特效先行，注重视觉体验，这也是多数国内观众看电影的首要目的。排在票房榜首的《大闹天宫》，卖了10.48亿，仅次于《泰囧》和《西游降魔篇》，成华语电影影史票房第三高。除了是中国故事外，这部电影的操作基本是好莱坞特效大片模式——剧情简单、节奏感明确、大量镜头靠电脑制作（据称占全片98%，这可是一个在世界范围内都能刷纪录的数据）。

　　虽然电影上映后很多评论人给出差评，但十亿多票房已经最够证明，观众掏钱就是要看这个。导演郑保瑞（曾是杜琪峰银河映像门下爱徒，拍过《意外》等个人风格明显的电影）此前在接受采访时吐露过心声，大意是说，至少在未来几年内，要在市场上立足，就要跟着观众的需求走。至少，在《大闹天宫》这一出上，他是看对了。

　　噱头、档期比电影本身重要

　　估计很少有人能料到，一个拍了五天的真人秀节目进入影院后，能卖7亿票房，《爸爸去哪儿》做到了。为什么呢？业内人士分析的结果是，因为电视节目成功，“爸爸”热波及全国，加上其幕后团队不遗余力的营销，让《爸爸去哪儿》获得了前所未有的知晓度。而春节期间档期正好，适合全家老少观看的电影自然吸金力不差。为情人节档量身打造的《北京爱情故事》，虽然口碑欠佳，但因为有明星导演、明星演员，有铺天盖地的宣传，同档期又缺竞争对手，也轻松拿下4亿多票房。

　　这说明了什么？有影院经理在接受采访时感叹，现阶段，很多中国观众禁不住忽悠，只要有广告狂轰滥炸，有热门话题，他们就掏钱进影院，这也成就一些“烂片”获得高票房。也就是说，噱头、档期、宣传，远比电影本身重要得多。而口碑，对一部电影的排片和普通观众的选择影响并不大，被认为很具观赏性和电影品质的《冰雪奇缘》和《雪国列车》没有大热，就是例子。

　　原来排片量可以这样搞上去

　　观众的选择决定着影院经理的排片，排片量高，有时候能造成一部片会火的假象，进一步引导那些不理性的观众去贡献票房。这里说的，是观众在选择电影。但还有一种黑规则，是别人帮观众做选择。陆毅、何润东主演的动作片《英雄之战》上映前，出品方道和影业（据传其母公司中脉道和集团涉嫌传销）自己出钱大量买票，给本集团的员工，或者在有些影院给观众免费送票，此举让该片前三日的排片量达到近20%。据多位影院经理反馈，自买自销、搞包场以前也有，但这次道和影业的动静之大为业界罕见。

　　其实，除了明目张胆买排片，还有一些黑操作是观众不知道的。比如，《白日焰火》之所以在上映时能得到20%多的排片量，和投资及发行方中影给各影院打招呼（据称建议很多影院给30%排片量）是不无关系的，而《澳门风云》能在《大闹天宫》和《爸爸去哪儿》的夹击下保持稳定的排片量，和其出品方博纳集团旗下影院的大力支持直接相关。另外，为得到高排片，还有片方给影院“返点”（影院给高排片量，就多给影院票房分成），《小时代》发行方乐视影业就这么干过。

　　动画片、文艺片迎来春天？

　　如果是几年前，你去影院看动画片，会不好意思，因为放眼望去，都是哈哈乐的小孩子。但是这一两年，情况变了，看动画片的成人观众越来越多。一季度，票房超过2000万的32部电影中，动画片占了6部。来自好莱坞的《神偷奶爸2》以“小黄人”为标签，红遍中国，尽管迟于北美好几个月上映，但依然拿到了3.26亿票房。另外，知晓度稍差一点的《冰雪奇缘》、《火鸡总动员》、《天才眼镜狗》（后两部还在上映中），也都有不错的市场表现。

　　国产动画方面，最卖座的品牌续集《喜羊羊与灰太狼6》出现颓势，拿下8715万票房，不及前几部。故事和制作都被认为很不错的3D《熊出没》收下2.47亿，刷新了国产动画的新纪录。在合家欢电影缺少的当下，我们看到，只要是质量过关的动画片，不论是进口还是国产，都能吸引到不少观众。而国内主流电影公司如华谊、光线，也已经插手国产动画领域了。2014年光线有14部新片上映，其中5部就是动画片。

　　今年，柏林电影节获奖片《白日焰火》收下8200多万票房，让不少业内人士振奋，感觉文艺片的春天要来了。曾经，也有《桃姐》、《观音山》等偏文艺的电影收下过不错票房，但之后，进主流商业院线的文艺片，还是大部分不卖。《白日焰火》在市场上的好成绩，只是一部电影的胜利？还是会引起文艺片回春的潮流？暂不好下定论。我们能猜测的是，可能伴着市场的逐渐成熟，电影类型多样化，而国内观众的欣赏水平也提高了，所谓各花入各眼。