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奥斯卡颁奖礼:背后全是品牌公关战

来源:四川在线-华西都市报
这张大腕云集的照片注定成为经典
这张大腕云集的照片注定成为经典


  华西都市报讯 网络时代的奥斯卡变得和以前有些不一样。昨日,奥斯卡颁奖礼的主持人艾伦-德杰尼勒斯将一张全明星自拍照上传到了Twitter账号中,一项新的世界纪录却因此诞生。

  这条Twitter发布后35分钟就以81万的转发量成为Twitter历史上转发量最大的照片。1个多小时,转发已经破百万,此前保持这一纪录的是奥巴马于2012年连任总统后与其夫人米歇尔-奥巴马拥抱时的照片。这张照片也足以证明,86岁的奥斯卡依然保持着它的超强“引力”,昨日,华西都市报记者多方采访,了解到奥斯卡颁奖礼背后的巨大商机。

  自拍照 让服务器差点瘫痪

  在昨日引爆全球的这张自拍照上露脸的都是谁?詹妮弗-劳伦斯、安吉丽娜-朱莉、布莱德利-库珀、凯文-史派西、梅丽尔-斯特里普、茱莉亚-罗伯茨、布拉德-皮特……看看这些名字,能让他们聚集在一起,是影迷想都不敢想的事。就在这张照片上传后,Twitter上关于奥斯卡的话题瞬间猛增,由于转发量太大,还差点令服务器瘫痪。

  韩国某手机品牌自然成为昨天奥斯卡之夜的大赢家,因为这张自拍照是由他们赞助给奥斯卡主持人的手机所拍摄,这广告效应,恐怕连广告主自己都没想到。据了解,这是他们连续第五年成为奥斯卡的赞助商。从2009年到2013年,该家公司提供的总赞助费达到了240万美元。

  颁奖礼 背后全是公关战

  有业内人士昨日告诉华西都市报记者,奥斯卡是世界上最大秀场,也堪称是最大的广告发布平台,每个品牌都渴望自己能在奥斯卡上露脸。每年出席典礼的男女明星很多也白捡到了更好的东西,圈内称之为——奥斯卡礼包。今年每份礼包的价值为5.5万美元,从糖果点心、宠物美容到旅游套装,各种礼物应有尽有。

  而最贵的单品,是专门给马修-麦康纳准备的生发用品,价值1.6万美元。这些礼品都不需要主办方亲自出钱,而是提前半年就开始由各家商家竞标,竞争激烈不亚于春晚广告竞标。

  “潜规则”参赛者拼命拉票

  昨日有媒体爆料,在奥斯卡举行之前的颁奖季,不少提名影片都委托公关公司向电影科学与艺术学院的6000多评委展开拉票大战。拉票其实也算是奥斯卡的“潜规则”,2012年,音乐人和电影导演高晓松曾赴美国直击当年的奥斯卡颁奖礼,回国之后他也披露了奥斯卡颁奖鲜为人知的幕后,“6000名评委,基本能保证公正,但是金钱万能。游说公司会追踪每个评委对电影的爱好先分析判断,然后会去游说那些中间的、有可能摇摆的评委。”

  最佳影片《为奴十二年》

  最佳导演阿方索-卡隆(《地心引力》)

  最佳男主角马修-麦康纳(《达拉斯买家俱乐部》)

  最佳女主角凯特-布兰切特(《蓝色茉莉》)

  最佳男配角杰瑞德-莱托(《达拉斯买家俱乐部》)

  最佳女配角露皮塔-尼永奥(《为奴十二年》)

  最佳外语片《绝美之城》

  最佳纪录长片《离巨星二十英尺》

  最佳动画长片《冰雪奇缘》

  最佳摄影《地心引力》

  最佳剪辑《地心引力》

  最佳艺术指导《了不起的盖茨比》

  最佳服装设计《了不起的盖茨比》

  最佳化妆《达拉斯买家俱乐部》

  最佳视觉效果《地心引力》

  最佳音响剪辑《地心引力》

  最佳音响效果《地心引力》

  最佳配乐《地心引力》

  最佳原创歌曲《let it go》

  最佳改编剧本《为奴十二年》

  最佳原创剧本《她》

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(责任编辑:陈天如) 原标题:奥斯卡颁奖礼:背后全是品牌公关战

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