京剧院2014年推十大品牌演出 提升品质服务观众

北京京剧院2014十大品牌新闻发布会 杨少铎摄

北京京剧院2014十大品牌新闻发布会 杨少铎摄

北京京剧院2014十大品牌新闻发布会 杨少铎摄

  　搜狐娱乐讯 2013年12月15日，在北京京剧院召开2014年度十大品牌演出活动新闻发布会活动。2014年剧院将深入贯彻落实党的十八大和十八届三中全会精神，以市场为导向，以提高艺术品质，服务观众、最大限度地满足观众为总要求，着力提高剧院各方面的专业能力和素养，巩固以项目制管理为基础的内部机制改革成果，继续强化责任体系，努力打造一批精品力作和高质量品牌活动，推动剧院向世界驰名剧院和北京城市文化名片建设目标迈进。

　　打造特色品牌文化，推出十大品牌演出活动 ，为提升艺术品质奠定扎实基础

　　“唱响之旅”、“传承之旅”、“魅力春天”、“每周一星”、“双甲之约”等品牌项目及“九大头牌”“青年领军”“八十精锐”品牌概念的推出；有效扩大了京剧和北京京剧院的社会影响力；2014年剧院将以整体运作、整体宣传的方式集中推出“十大品牌演出活动”。

　　1.“双甲之约”纪念梅兰芳诞辰120周年海外巡演。“双甲之约”自2013年6月在北京正式启动，先后在泰州、天津、上海、香港等地进行了国内巡演。2014年“双甲之约”将在美国、日本、俄罗斯等梅兰芳到访的国家进行海外巡演，9月将在梅大师生前未了心愿的台湾舞台上演出，10月梅兰芳诞辰120周年纪念日前后，在国家大剧院举办纪念演出。剧院将通过本次巡演，进一步弘扬京剧梅派艺术，积极探索国际市场的开拓，扩大京剧艺术和剧院在国际市场上的影响力和号召力。

　　2.“程砚千秋” 纪念程砚秋诞辰110周年系列活动。活动将以商业模式策划运作，广泛地吸纳社会资金，以“纪念程砚秋诞辰110周年程派当红名家展演”和“纪念程砚秋诞辰110周年座谈会”为主体，旨在更好地展现京剧程派艺术的魅力，进一步推动京剧艺术的传承与发展。北京京剧院作为主办单位，将通过本活动有效整合社会资源，开拓演出市场，扩大活动的影响力，探索传统艺术与当代市场对接的新路径。活动将于5月17日至21日，在长安大戏院举办程派名家演出活动，并邀请京剧名家张火丁、刘桂娟、李佩红、迟小秋及优秀青年演员郭玮、卢彦希、李丽、沙霏等联袂演出，之后争取到法国演出并举办展览、拍卖、座谈会等系列活动。

　　3.第三届“魅力春天”青年京剧演员擂台赛将于3月15日—4月5日在长安大戏院举行。此次参赛演员的年龄为35岁以下，通过个人报名、剧团推荐，经艺委会论证、剧院决定已产生了30名参赛演员。他们来自中国戏曲学院的优秀毕业生、学京赛金奖、银奖的获得者，届时将精心准备经典剧目角逐擂台。本届擂台赛的举办将进一步调动青年演员练功学戏的积极性；推动品牌效应及市场化运作模式；将擂台赛定位成为剧院发现、挖掘具有培养潜质的青年演员的平台。

　　4.“梅花香韵”北京京剧院梅花奖获奖演员展演。剧院自成立以来已有20余位京剧名家荣获了“中国戏剧梅花奖”荣誉称号，10月19日-31日将在长安大戏院连续演出12场，由剧院梅花奖部分获奖演员（以获奖先后为序）迟小秋、阎桂祥、赵葆秀、叶金援、关静兰、王蓉蓉、李宏图、张慧芳、杜镇杰、包飞、常秋月、姜亦珊主演，将全面的展示剧院梅花奖得主的魅力和市场号召力。

　　5.“寻梦•承泽”—北京京剧院杜镇杰张慧芳项目工作室骨子老戏精选剧目展演将在北京长安大戏院、天津滨湖剧院、河北石家庄、山东济南等地陆续进行。该活动将贯穿2014年全年，通过一年时间演出24出传统经典大戏不返头的演出形式和宣传推广，提升剧院当红名家的社会影响力和市场价值，并向社会展示剧院的改革成果。

　　6.“每周一星”送大戏下基层活动将由剧院“九大头牌”、“剧院中坚”、“青年领军”和“魅力新星”共同完成，演出覆盖2014年全年，演出场次60场。将在门头沟影剧院、大兴剧院、平谷影剧院、密云影剧院和海淀剧院五个剧场，每个剧场每月演出一场，各剧场按周依次推进，形成每周至少有一位名家或优秀演员在北京的区、县演出。从时间、地域概念上分别对全年、全市达成覆盖，进一步打造“每周一星”的品牌效应，将其打造成文化深入基层的品牌和演员展示、演出的平台。

　　7.“异彩纷呈”北京京剧院优秀青年演员对抗赛是通过2013年“北京京剧院十大优秀青年领军评选活动”结果策划推出的，由获得“优秀青年领军”称号的演员与剧院青年优秀演员进行分组对抗。本次活动将于6月8日至27日，在长安大戏院向观众展示青年演员的最佳风貌，进一步聚焦社会对优秀青年演员的目光。

　　8.纪念建院三十五周年小剧场京剧展演。小剧场京剧是北京京剧院艺术创作中首开先河的新品牌，开辟的新平台。从《马前泼水》《玉簪记》《昭王渡》《浮生六记》《惜•姣》等作品的推出，展示了创作者的现代理念和创新精神。小剧场京剧不仅受到了广大戏迷朋友们的关注，更吸引了广大青年观众的眼球，成为年轻观众走近古老国粹艺术的桥梁和纽带。2014年恰逢剧院建院35周年，8月，剧院5部优秀的小剧场京剧将登陆东方先锋小剧场，连续10场演出向观众展示小剧场京剧的艺术魅力。

　　9.纪念建院三十五周年北京京剧院新创优秀剧目展演将在9月9日-26日长安大戏院连续上演10台剧目，演出阵容由剧院“九大头牌”赵葆秀、王蓉蓉、杜镇杰、李宏图、迟小秋、朱强、陈俊杰和“青年领军”张建峰、谭正岩、杜喆、张馨月、姜亦珊、窦晓璇、翟墨等担纲主演，演出剧目为《画龙点睛》《宰相刘罗锅》《风雨同仁堂》《三打陶三春》《云之上》《下鲁城》《宋家姐妹》《党的女儿》《连升三级》《蔡文姬》，这些剧目都是在艺术呈现和票房上都经过市场的检验的精品力作。此次展演将全面的展示剧院建院以来在新剧目创作取得的成果，以及传承发展上的艺术成就。

　　10.节庆、纪念演出。过节看大戏已经成为不少京城百姓的一大生活习惯。2014年剧院将锁定长安大戏院，在元旦、春节、清明、五一、国庆等节日期间，汇集剧院的大戏好戏，由剧院的京剧名家及优秀演员为观众精采呈现。节庆演出也将与老艺术家的纪念演出活动整合为一个版块，形成品牌效应。为丰富百姓节庆假日生活、打造剧院品牌形象，有着重要的意义。纪念演出将推出“纪念谭元寿先生从艺80周年展演活动”，“纪念富连成社110周年演出活动”。

　　项目制推动品牌演出市场化运作，为艺术品质提高提供机制保障

　　2012年剧院打破传统经营模式向社会一次性公布800场商业演出活动安排，如此令人震惊的演出规模，使剧院在品牌演出，在市场化运作中迈出坚实的一步。

　　2013年剧院以“一切为了艺术”的核心理念推动剧院文化建设，在保持良好发展势头的基础上锲而不舍，大胆而稳步推出项目制运营机制，使演员们焕发出新的活力，发挥潜能，一系列品牌项目的推出使得剧院的社会影响力不断增强，认知度不断提高。通过市场化、品牌化、规模化的全新运营模式，推动了剧院艺术的繁荣发展，生产经营取得可喜成绩。

　　2014年剧院将在此基础上巩固和完善以项目制运营管理为基础的内部机制改革，把提高艺术品质落实到各项具体的活动中去，继续深化以项目制运营管理模式为核心的机制改革，为艺术品质提高提供机制保障，着力推动剧院建设向目标迈进。