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| 广告植入应适度 |
近日，香港通讯事务管理局裁定，香港无线电视台今夏播出的皇牌剧集《冲上云霄Ⅱ》内的维生素饮料及手表植入式广告，频频违反香港《电视节目守则》及《电视广告守则》，决定向无线电视台罚款10万港元。此前，香港通讯事务管理局收到5名公众人士提出的9宗投诉，指《冲上云霄Ⅱ》内出现某品牌的维生素饮品及相机品牌，干扰观赏趣味、令人觉得牵强。反观内地，多部热播剧中插入大量植入式广告引发观众纷纷吐槽，不少网友对无孔不入的广告表示反感，呼吁“请内地剧自重”，并质疑植入式广告影响观影感受，内地是否也应从法律层面进行规范约束？ 文/记者谢绮珊
60%受访者不反对适度植入广告
针对植入式广告是否会影响观影感受等问题，近日，中央人民广播电台做了一次调查，结果显示，百分之六十的听众不反对植入广告，但需适度。很多人认为，在不影响剧情的前提下，可以接受这种植入式广告，但太过生硬的广告植入，让人感觉不是在看电视剧，而是在看广告，自然会非常反感。
业内人士指出，在内地没有明文禁止植入式广告，电视剧作为商业性质的影视作品，植入广告不是问题，植入的度和好坏才是最大的问题。如何巧妙地植入广告，比较考验植入者的智慧。
近日，热播剧《咱们结婚吧》中由于植入广告过多，引发激烈讨论，遭网友调侃“不如改成《咱们广告吧》”。导演刘江[微博]在回应质疑时淡定表示，剧中共植入23个产品的广告，并非坊间盛传的80个。他同时表示存在经验不足的问题，“值得反省的是，在前期和他们谈条件上要更加合理，口播次数不能生硬说这么多次。”
有网友表示，如果合情合理，不是生搬硬套，植入式广告是可以理解和接受的，毕竟拍一部电视剧需要大量的人力物力财力，需要盈利，需要生存。但是，植入式广告也是广告，要做到合法合规，必须从法律层面进行规范约束。
技术分析：
剧情与广告应无缝对接
前瞻产业研究院分析师罗国军认为，现在越来越多的受众知道并了解植入式广告，并且开始注意到植入式广告的存在。很多受众开始反感，尤其是那些勉强植入却与情节毫不相干的广告，被认为是有损影视作品的艺术性而遭到强烈批判。比如网友评价《丑女无敌》是一部加长版的联合利华的广告宣传片，《手机》是一部摩托罗拉手机的宣传片等。
“随着电视剧植入式广告的增加，观众对于它的敏感度也越来越高。电视剧的植入式广告如果要更好地被大众接受，首先要在兼顾艺术性和商业性上找到平衡，要更加强调创意，而不是单一重复商业元素。要做到既隐形又要有足够的关注度，这里就要有整合的思维。”罗国军说，植入式广告必须与剧情密切关联，成为电影剧情不可缺少的一部分。这种关联性并不是一种简单的相关性，而是电影剧情与广告展示的高度契合。植入式广告必须要做到巧妙、含蓄、不动声色，与电影本身浑然一体，与故事情节高度关联，这样广告的到达率和记忆度才会达到最佳效果。
立法趋势：恰当管理而非一味禁止
同时，罗国军表示，我国《广告法》对商业广告有明确的定义，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销商品或者所提供服务的商业广告。而植入式广告利用了不具有识别性或者识别性较低的传播手段，按理说是不合法的，应该禁止。但是随着植入式广告越来越多，完善植入式广告法律法规是大势所趋。
罗国军认为我国可以借鉴欧盟的做法，“在一项新的传媒法案中，在分歧最为严重的植入式广告问题上，欧盟成员国最终同意允许在电视节目或电影中突出使用赞助商的产品，作为一种广告宣传手段。但要求必须告知消费者，而且不得用于儿童节目。从欧盟的法律可以看出，植入式广告是大势所趋，不该一味禁止，而要恰当管理。”
网友评论
反对：给观众带来不愉悦的感受
@七月奇跡：韩国节目好多都是打马赛克或者是贴住，《检察官公主》中金素妍[微博]开的红色奥迪敞篷车都把奥迪的圈圈给贴上了，值得学习。
@布头儿小姐：某些电视剧植入广告到了太泛滥、太明显、太无耻的程度啊……我们可以在无限长的广告篇幅中琢磨、总结出一点剧情来！悲哀呦！
@饭是用来吃的：植入广告令人反感，其弊端就在于，它与故事情节不符，让人觉得恶俗。
@幸福的栀子树：假如演员特意用台词说的产品，观众买了，出问题了找谁呢？
不反对：与剧情协调可以接受
@少年臣下：如果真的遭到观众的反感，不需要相关部门的约束，不久就会从大众视线中消失。
@春宇棍舞：不反对，这是广告创新。
@雪色羽林：没有广告电视剧没法拍，且不说赞助费多少，只要找场地拍戏就难免广告。电视剧本身就是娱乐，何必太认真？
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