央视招标不公布总额 今年无标王

康辉、李瑞英唱标。

央视八大名嘴齐聚1118招标现场。

　　搜狐娱乐讯（吴洋/文）央视2014年黄金资源广告招标现场招标大会18日在京举行。走到第二十个年头的央视广告招标今年吸引了数百家企业参与现场竞标。央视名嘴白岩松、董卿、张斌、欧阳夏丹、康辉、李瑞英、撒贝宁、王小丫、张泉灵、尼格买提等也到场卖力推介。而经过10个小时，数百家企业参与竞标后，央视2014年招标签约总额稳中有增，超过2013年。不过不同于往年，央视今年在招标会结束后并未公布具体的总额。而2014年的央视广告招标由因为分为前期签约认购和现场招标两大部分，加之签约认购部分的数据未对外公开，因此在招标会现场也就没有真正意义上的“标王”产生。

　　现场招标比例减少，不再有“标王”

　　据悉，2014年央视广告招标分为签约认购和现场招标部分，前者已在9月17日-10月31日期间完成，因而相比往年，昨日举行的现场招标项目的比例有所减少。像往年备受关注的“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均由招标竞购改为签约认购。《梦想合唱团》、《中国好功夫》等项目也都续约。

　　央视广告经营管理中心主任何海明介绍，签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于，现场招标的资源预算规模会相对较大，都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源，以《新闻联播》、《焦点访谈》这两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主。

　　由于现场招标的比例相应减少，央视广告招标也比往年提前了一个多小时结束。但由于2014年的央视广告招标分为了前期签约认购和现场招标两大部分，加之签约认购部分的数据未对外公开，因此在昨日招标会现场也就没有真正意义上的“标王”产生。央视也一改往年的做法，并未在招标会结束后对外公布2014年央视广告招标的总额。

　　《新闻联播》依然受广告主青睐

　　在招标会上，央视推出的几档大型节目收获颇丰，其中《我要上春晚》的独家冠名最终卖出了约1.3亿，而由撒贝宁主持的《梦想星搭档》以1.35亿的成绩拍出独家冠名，溢价121.3%，成为央视原创品牌中“最值钱”的综艺季播节目。取得收视和口碑双丰收的《中国汉字大会》冠名费以8618万成交，成为众多央视新晋节目中获得冠名费最高的节目，不过在媒体采访间，科教频道总监金越受访时直言这个价格还远没有达到自己的心里标准， “《中国汉字听写大会》冠名费不应该低于现在最热门的娱乐节目，我不知道别人是多少钱，但《我是歌手》等节目的大概两个多亿不应该是单纯的冠名。”

　　由撒贝宁主持的《开讲啦》播出时间虽属于非黄金时段，但依然受到了广告主的青睐，冠名费以5996万元成交，而明年央视与天娱联合推出，汪涵主持的非黄金档娱乐脱口秀节目《嗨！2014》的独家冠名权拍出了3088万元。备受关注的马年春晚依然坚持无植入性广告，但某酒业和某凉茶品牌获得了马年春晚联合特约项目。而该凉茶品牌还一举拿下《开讲啦》、《星剧汇》、世界杯中插广告、天气预报等资源，可谓是“来势汹汹”，而错失《爸爸去哪儿》的某品牌也是在招标会上以过亿的价格抢下了《新闻联播》后的部分广告时段。这也不难看出，这档央视王牌节目在广告主中受青睐的程度。

　　央一发力娱乐资源 陈佩斯“重回”央视

　　除了热火朝天的现场竞标外，在媒体采访间央视各频道的相关负责人也对外透露了频道2014年的发展方向和动态。央视综合频道总监钱蔚称，明年一套将会全面发力娱乐资源这块，像《出彩中国人》《中国好功夫》以及梦想系列大型活动都将陆秀跟观众见面。其中春节后，冯小刚与成龙将坐镇《中国好功夫》，而对于一套的传统资源明年也将全面开发，像《今日说法》将开发“说法剧场“，并且也会将“撒贝宁时间”做大做长。

　　央视三套副总监王进泽透露，央视综艺频道明年将推出《中国好歌曲》节目，“综艺频道以制播分离的方式，与社会知名团体一起推出，通过音乐加导师，共同推出十首中国原创的优秀歌曲，计划于明年1月份开播。”电视剧频道副总监申积军称频道明年将重头发展海外剧，“比如说《唐顿庄园》第三季我们快要安排播出了，《尼基塔》的其他几季我们也要引进了。还有大家比较喜欢的一个剧叫《纸牌屋》也正在引进的过程当中。”此外搜狐娱乐也注意到，在央视广告招标会上也公布了2014年央视备播的电视剧名单，其中曾经因为春晚节目版权与央视失和的陈佩斯回归荧屏的首部电视剧《好大一个家》昨天也出现在名单中，该剧将作为重点剧目在央视播出。

　　对于备受瞩目的央视春晚，央视大型节目中心副主任周涛表示，春晚是央视在每年农历除夕的晚上庆祝农历新年举办的一台综艺性的晚会，“这台晚会在演出的规模，演员的阵容，以及其在海内外观众的收视方面，都是一年当中综艺晚会之最。”而明年的春晚当中，“我们的创新可能也主要体现在节俭办晚会和开门办春晚的方面，着力打造更加接地气的百姓舞台。”

　　央视新闻中心副总监梁建增则透露明年央视新闻频道将迁入新台址运行播出。最早运行的四个新闻演播室将在2014年春季与观众见面。而明年《315特别行动》，还将推出两个重磅独家调查，继续关注公众关心质量的重大问题。