《好声音》总决赛广告拍出巅峰价 15秒380万

《好声音》总决赛广告拍出巅峰价

　　搜狐娱乐讯 （张宁/文）由搜狐视频独家播出，加多宝全程网络首席赞助，三星电子、百雀羚全程网络联合赞助和360特别支持的第二季《中国好声音》即将于9月13日迎来“36进16”导师终极考核。

　　9月12日下午，第二季《中国好声音》巅峰之夜广告招标会在杭州召开。10条15秒广告，最高成交价达到380万，是去年最高单价116万的三倍多。包括标王在内的9条广告成交价全在300万以上，剩下的最低一条也达到260万。总导演金磊在招标会上还透露，总决赛不仅有导师和学员的献唱，还有李云迪等明星加油助阵。

　　“巅峰之夜”三轮比拼 李云迪为学员钢琴伴奏

　　招标会上，星空传媒副总裁、灿星制作总经理金磊首次揭秘了《好声音》巅峰之夜的一些细节。10月7日举行的总决赛将进行三轮比拼，节目时长为120分钟。决赛当晚，四位导师将携手爱将一同献唱，此外还有诸多大牌明星加油助阵，其中李云迪将在现场为学员钢琴伴奏。

　　浙江卫视的王俊为招标作了简要说明。总决赛一共有10条15秒广告位，每条底价都是100万。本次招标的10个广告位共两个插播口：三进二的时候一个插播口，也就是宣布季军前的V2插播口，有6条广告；另一个即是宣布冠军前的V1插播口，也有4条广告。V1先招，再招V2，以明标的形式进行。

　　标王380万超去年三倍 9条成交价均超300万

　　当天一共有29家广告客户出席招标会，其中一半以上是新客户。最高竞价高达380万，这是去年最高广告单价116万的三倍多。该“标王”的广告位是V1插播口的正一位置，也就是“年度好声音”诞生前1分钟广告里的第一个15秒。随后三条的成交价分别是368万、336万、317万。10条15秒广告中，最低一条的成交价为260万，其余9条全在300万以上。

　　此次招标会取得如此高的广告收益，星空传媒首席运营官曹志高认为，广告客户之所以愿意以高出同时段广告价格几十倍的投入来争夺，源于他们对《中国好声音》节目品质和影响力的认可，“相比于其他节目接近2个点的收视率、卖出100多万的广告价值，《好声音》现阶段的收视率已经稳定在5以上，因此巅峰之夜380万的广告投入绝对是物有所值，甚至物超所值。”

　　“中国好吸金”：搜狐视频通过网络独播刷新广告营收纪录

　　与巅峰之夜招标会上诞生380万天价标王相对应的是，搜狐视频凭借第二季《中国好声音》的网络独播权，伴随着《好声音》的热播及其引发的一连串话题效应，也赢得了广告主的进一步认可。据悉，搜狐视频网络独播至今，持续有广告主就《好声音》项目进行追单，目前搜狐视频《好声音》项目正在不断刷新视频网站史上单个项目广告营收的新纪录，还有更多的广告商希望与搜狐视频合作。

　　广告商对《好声音》不断上扬的投入热情，也证明了搜狐视频在项目购买和运作上的独到眼光，以及对市场的精准判断。事实证明，当初斥巨资买下的《好声音》第二季网络独家播放权，为搜狐视频带来了巨大的流量和广告营收，同时这一举措也潜移默化地改变了互联网视频企业的广告投放格局。

　　就像第一季《好声音》引发各大卫视季播节目的制播高潮一样，搜狐视频运作第二季《好声音》的方式也为互联网视频企业今后的发展提供了新的思路，好的项目值得大投入，其影响力和衍生的传播价值自会带出大产出。