加强版限娱令出炉：选秀少了 原创能多起来吗？

电视台限娱令。

　　人民网讯 新一轮卫视节目调控政策新近出炉。国家新闻出版广电总局近日下发通知，确定了2014年上星综合频道调控政策：歌唱类选拔节目，总局每季度择优选择一档安排在黄金时段播出；各频道每年播出的新引进境外版权模式节目不得超过1个；新闻、生活服务、动画和少儿、纪录片、对农等公益性节目播出时长每周平均不少于30%，其中，每天至少播出30分钟国产动画或少儿节目及国产纪录片等。

　　这一最新政策被媒体称为“加强版限娱令”。各大卫视对此都作出积极回应，浙江电视台副总编辑夏陈安称，此次调控措施针对的是电视创新不足、克隆重复、娱乐过滥、竞争过度、浪费过多等大众关注的问题，是好事。北京电视台副总编辑徐滔说：“增加国产动画片和纪录片播出的规定体现了媒体责任。”但2014年的卫视节目究竟如何改动，各大卫视尚难拿出确切方案。

　　近年来针对电视荧屏的“限娱令”一道接一道，调控力度不可谓不强：2009年，规定《超级女声》取消短信投票，直播不得超过10次，每次不得超过90分钟；2010年，整饬了相亲类节目泛滥、造假等问题；2011年，规定限制婚恋、涉案等7类节目，并且规定黄金档每周娱乐节目不超两档，全国省级卫视一年选秀类节目不超10档，类型不得重复。

　　然而，限娱令下，荧屏生态并未明显改善。这些年一打开电视，满眼还是唱歌比赛、征婚节目，跟风盛行，制作粗糙。刚刚过去的“最热选秀季”，各大卫视10多档选秀节目混战暑期档，各家栏目为了争夺选手挖空心思、涸泽而渔。

　　对此，国家新闻出版广电总局发言人表示，这次“升级版限娱令”的最终目的，是为了使电视节目更加丰富多样，满足观众多样化的收视需求。按照规定，2014年，在黄金档里，全国所有卫视全年总共只能播出4档歌唱类选秀节目。如何才能拿到这4档节目中的其中一档，可以预见，34家上星频道之间又将经历一场残酷竞争。

　　这次“加强版限娱令”对于引进境外版权节目也按下暂停键，直指国内电视制作缺乏创新的软肋。近年来购买国外成熟节目的版权，已成为各卫视的一条收视捷径。火爆荧屏的浙江卫视《中国好声音》节目版权购自荷兰，湖南卫视《我是歌手》的版权来自韩国，最近蹿红的《爸爸去哪儿》翻版自韩国同名节目，这些火爆一时的节目都延续了“拷贝+粘贴”的模式。

　　南京师范大学新闻传播学院教师魏明分析说：“过度模仿使电视台尝到了低成本高收益的甜头，因此更加不愿意花时间、花精力、花钱去做原创节目，这种既省事又省钱还能立竿见影的做法，让电视台争相效仿，造成了恶性循环。”

　　针对“加强版限娱令”中调整纪录片、动画片播出比例的规定，影视制片人孙吉顺坦言，现在多数卫视都没有或者很少备播动画片和纪录片，尤其是国产的。而“加强版限娱令”是否意味着，明年国产动画片和纪录片将迎来一个收购高峰期？这还不好判断。

　　“提高节目质量比调整节目编播时间更重要。”在魏明看来，“升级版限娱令”的出发点是值得认同的，但要防止“头痛医头脚痛医脚”。现在，电视台需要解决的问题是节目创新不够、节目设置问题以及节目储备不够，而现实条件是，优秀国产纪录片、动画片等数量并不多。因此，电视台的应对之策很可能是：不断循环播放那些符合条件的节目；赶制符合要求的节目，而短时间内不可能做出高品质的好节目，很可能会出现不少粗制滥造的应景之作。这种结果与禁令发布的初衷是背道而驰的。

　　也许，光靠一个简单的“限”字，不可能达到治标更治本的目的。“优质节目不足，说到底是原创能力缺失。”对此魏明呼吁，“一台优质的原创节目，从策划到实施运作都需要时间。电视台不能为了短期收视率和经济利益，匆匆上马那些‘捞钱快’的节目，要好好沉淀下来，打造一批真正有自身特色、有思想内涵的品牌栏目。”

　　其实，最近不少电视台已纷纷主动转型，创新思路。央视推出的《汉字听写大会》引起了大众关注中国汉字的热情，河北卫视开播的《中华好诗词》，以弘扬中国传统诗词为目的，也引起广泛关注……这些逃离了“娱乐大战”的栏目，大多为电视台原创，不靠明星炒作，但也能赢得不少关注度与美誉度，值得借鉴。