《星跳跃》质检：低于观众预期 场面过度虐心

牛群跳台起跳。

《中国星跳跃》节目现场。

　　搜狐娱乐讯 （巫天旭、张宁/文）2011年，广电总局推出限娱令之后，内地综艺节目经历了长达2年的沉寂，《快乐大本营》、《非诚勿扰》等老牌常态综艺节目逐渐进入瓶颈期；情感真人秀节目基本上迈入了死胡同；答题益智类节目无论怎么创新，其收视率数据也一直不温不火。

　　2013年，《中国好声音》的推出，为内地综艺节目注入了一剂兴奋剂，就节目本身而言，它为业内释放了两个信号。一是以短、平、快的季播方式制作的综艺节目依然对观众有足够的吸引力。同时，在内地综艺舞台泛草根化持续很长一段时间之后，观众对“明星”的需求开始变得旺盛起来，这样的观点在2013年的第一季度，通过一档《我是歌手》的节目得到了充分的印证。

　　进入4月，六档季播综艺节目将相继推出，加上还未结束的《我是歌手》、《舞林争霸》、《百变大咖秀》，共有9档季播综艺节目扎堆。内地综艺节目正式进入季播时代！可以预见的是，在这个大时代下，明星将史无前例地被作为稀缺资源，成为电视台竞相争夺的对象。

　　综艺季播时代，电视台很忙，明星更忙。

　　每档新节目 几乎都有个孪生兄弟

　　梳理一下4月播出的综艺节目，歌唱类的节目一共三档，除了《我是歌手》之外，央视《青年歌手大赛》已于4月1日开始启动，湖南卫视《中国最强音》则将于4月19日推出。明星跳水节目也有两档，分为4月6日在浙江卫视播出的《中国星跳跃》和4月7日在江苏卫视播出的《星跳水立方》；舞蹈类节目也有两档，除了正在东方卫视播出的《舞林争霸》，央视也即将在4月14日推出《舞出我人生》。从目前的编播看来，4月里类型不撞车的节目，就只剩下《中国梦想秀》、《百变大咖秀》两档。

　　这样的白热化竞争，也延伸出一些乱象，比如目前就有明星经纪人向搜狐娱乐抱怨，某卫视跳水节目在邀请艺人的时候，狂踩竞争对手，声称自己是正版，对方是盗版，由于跳水节目的版权纠纷错综复杂，有一些本来有意向参加该类型节目的艺人，害怕被牵扯其中，最终决定放弃。而为了能窥探到对方的节目形式，有些节目制作方还派出自己的工作人员，乔装打扮试图混入对方的节目录制现场，上演了一出真实版的《潜伏》(高清在线观看)。

　　展十八班武艺 明星进入错位营销时代

　　和以往加入综艺节目，展示自己的特长不同，4月上档的综艺节目，明星几乎全都在打错位牌。章子怡(在线看影视作品)坐上了歌手选拔的评委席；韩庚(在线看影视作品)、吴建豪(在线看影视作品)、阿Sa、蔡妍、高虎(在线看影视作品)纷纷成为了跳水选手；张柏芝(在线看影视作品)、吕良伟、陈冲、王姬、瞿颖(在线看影视作品)、戴军则化身为舞者……所有人都“不务正业”，开始进行错位营销，有媒体将之形容一锅乱炖。

　　更为有趣的是，由于明星资源在4月遭遇哄抢，许多明星也成为了多面手，比如沙宝亮前一秒还在《我是歌手》中一展歌喉，后一秒就出现在了《星跳水立方》的高台上。据说，张柏芝也是一样，在《舞出我人生》跳完舞，也马上要赶到游泳馆跳水。由于像舞蹈、跳水等节目对选手本来就有一些门槛要求，比如需要训练、需要选手具备一定的身体素质。可以预见的是，随着4月综艺大战的愈演愈烈，明星资源将变得更加稀缺。现在的状况已经是，只要是四肢健全，无“三高”病史的艺人，都几乎被上述提到的综艺节目“骚扰”过一遍。

　　季播节目上位 常态综艺节目、电视剧让道

　　从各家电视台的编播上也可以看出，4月的综艺大战都被看做了是今年综艺节目的第一大决战。江苏卫视首先变招，对其王牌常态综艺节目《非诚勿扰》的时间进行调整，从10点提前到8点，把观众已经形成收视惯性的10点档留给了《星跳水立方》。江苏卫视相关负责人在接受采访时也表示，把两档节目以一前一后的方式编排，其实也是为了通过《非诚勿扰》发散蝴蝶效应，带动《星跳水立方》。浙江卫视也放弃了周六的中国蓝剧场，改播《中国星跳跃》。湖南卫视则是用《中国最强音》直接接档《我是歌手》

　　央视同样也在变招，按照央视一套的惯例，周日黄金档在没有特别编播的情况下，通常都是选择播剧，将《舞出我人生》这样一档综艺节目，在一段时间内固定在央一周日黄金档播出，还比较罕见。

　　三大疑问

　　综艺大战为何会在四月打响？

　　据业内人士透露，之所以四月份会有这么多综艺节目扎堆，并不是偶然，而是市场的必然规律，这位业内人士介绍：“每一年的第一季度是广告的淡季，电视机开机率低，同时广告商还在忙于做全年的预算，不可能会进行大的投入，而电视台也在忙于做全年的策划，没有精力来编排节目。而到了四月份，各个方面都已经调整完毕，所以才会有这么多综艺节目涌现。”他还表示，在这一点上他比较佩服湖南卫视卫视，“他们能够在第一季度推出《我是歌手》，证明其无论是人力、物力还是策划执行力，的确都要强于其他电视台。”

　　为何扎堆推出季播综艺节目？

　　《中国星跳跃》宣传统筹王征宇，对电视台的综艺节目有三种比较形象的分类，他认为常态的综艺节目是电视剧；晚会则是电影；季播综艺节目更像是电视电影——即按照电影的拍摄制作方式，来制作在电视上呈现的节目。在他看来，季播综艺节目其实和周播剧在某种意义上有很多相似之处，只是目前真正意义上的周播剧在国内还不具备播出条件，而综艺节目恰恰具备季播的条件。季播综艺节目最大的优势依然在于机动性，可以根据第一季播出效果决定是否再做第二季、第三季；同时季播节目更有利于卫视在短期内树立品牌，“卫视到底在几线，说到底是看它是否有一档或几档收视率在2.0以上，全国认知度高的节目，季播节目在这方面更具有实验性，常态综艺节目的策划、制作花的时间、周期都会更长。与此同时，电视几乎都把季播节目放在周末。也是为了争夺周末时间的收视空间。”

　　为何都选择让明星加盟

　　对于明星为何突然扎堆综艺节目的问题，王征宇也认为，这倒并不是因为国内电视台之间的攀比，主要还是《中国好声音》带来的国外版权引进模式风潮带来的。他介绍，目前国外的电视节目，明星真人秀是其中比较流行和成功的一类，国内电视台在购买版权的时候，也首先偏向于购买这个模式，如果要复制国外的模式，就必然需要大量的明星，这是造成这一现象的主要原因。

>>>点击阅读：part2.跳水节目首播质检