央视广告招标会举行 星光大道冠名超三亿

康辉-欧阳夏丹唱标

现场举牌

招标会场

央视招标大会主持人

　　今日（11月18日），央视2013年招标竞购在北京梅地亚中心举行。首轮投标、揭标就掀起高潮，最终，汇源以3.3999亿中标，取得《星光大道（超级版）》的独家冠名权。

　　今天上午的首轮竞标共有4个项目，分别是新闻联播标版组合10秒广告、《星光大道（超级版）》的独家冠名、《舞出我人生》的独家冠名、中央电视台2013年纪录频道合作伙伴（分为白酒行业和非白酒行业），其中《星光大道》和《舞出我人生》都是采用暗标竞拍。

　　作为整场招标会的排头兵，《星光大道》首先揭标，汇源果汁集团3.3999亿的中标价格掀起一片惊叹之声，这比前段时间卫视标王《中国好声音》的冠名价格高出了整整1.3亿。

　　揭标之后，中国汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林也接受了媒体的采访。他透露，《中国好声音》的招标会他也有参与，在竞价到1.99亿之后，他选择了放弃。谈到两档节目的比较，赵金林说，《中国好声音》到明年才办到第二个年头，而《星光大道》已经办了八年，从企业的角度来讲，《星光大道》在受观众关注的同时，品牌更加成熟，更安全，更具有持久性，这和汇源营养、天然、安全的品牌理念是相吻合的。除了《星光大道》，央视的新综艺节目《舞出我人生》，其冠名价也达到了1.09亿，这档由《舞林大会》团队打造的节目，极有可能成为央视来年综艺节目的一匹黑马。

　　在正在进行的首个明标竞拍项目——“新闻联播标版组合10秒广告”竞标中，885号企业以8600万的价格取得了第一单元第一选择权。

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