综艺复兴①：四城独家探访 卫视豪赌新传奇

好好学习 (点击进入专题)

江苏卫视不只有《非诚勿扰》 全民参与《好好学习》

  

　　《好好学习》：全民“玩”电视的先驱？

　　城市：江苏•南京

　　观察者：巫天旭

　　突出个性：颠覆模式，王者野心

　　暗含隐忧：政策有风险，观众需培育

　　江苏卫视的综艺节目《好好学习》，从诞生伊始，就被贴上了和要和老牌综艺老大湖南卫视抗衡的标签。比如新节目发布会上，就有记者问：“《好好学习》和湖南卫视的《天天向上》到底有什么关系？”

　　《好好学习》的编导邱子珏半开玩笑的回答显得有些意味深长，他说：“毛主席这句话的逻辑关系，应该是‘只有好好学习，才能天天向上’”现场笑成一片。尽管后来邱子珏解释，这个节目的名字创意更多来自于主持人李好的名字，但更多人愿意选择相信，江苏卫视在此刻高调推出这样一档节目，是在向包括湖南卫视在内的其他卫视宣战——江苏卫视不仅仅只有《非诚勿扰》，即使是在后《非诚勿扰》时代，江苏卫视依然要扮演综艺节目收视王者。

　　电视是一台游戏机

　　江苏卫视的底气来自于新节目的全民参与性，从节目的本质上看，《好好学习》并不能算是一档有创意的节目，这种答题拿奖的电视游戏节目在1998年为英国独立电视台所创，取名为《百万富翁》，只要选手在规定时间内进阶答对15道题，就有机会获得100万英镑的巨额奖金，瞬间让选手从“屌丝”变身“高富帅”，这种戏剧化的人生转变，在当时的确起到很好的“博眼球”效应，后来，这个节目在国内换了一身外衣亮相，变成了《开心辞典》，纵然去掉了丰厚的现金奖励，而改为赠送家用电器等生活用品；把节目的戏剧性转化为了益智、趣味，这档节目在当时依然获得了较高的美誉度。不过，随着以《快乐女声》为代表的选秀节目的兴起，观众在第一时间选择了背叛。

　　选择用“新瓶装老酒”，编导邱子珏称其灵感来自于他们此前推出的综艺节目《一站到底》，“我们在做《一站到底》的时候，发现电视机前的很多观众一边看，一边都在唏嘘，这道题换我一定能答对，有的还在电视机前为参与嘉宾干着急瞪眼。我们就想，有没有一种方式把电视机前的观众拉到节目里和我们一起玩呢？拿50万的奖金出来，只要电视机前的观众通过手机或网络答对8道题，就能在这50万中分得一杯羹。”其实从某种意义上，这样的想法是对《一站到底》的部分否定，但这种否定，也带来了中国综艺节目的一次创新，用邱子珏的话说，观众和电视的关系发生了改变，以前大家是看电视，现在大家是把电视变成一台游戏机—玩电视。

　　不轻松的革命之路

　　如果仅仅是谈节目创意，邱子珏的说法，听上去似乎异常的简单，能浮现的画面，无非是江苏卫视几个工作人员，坐在玄武湖畔，吃着南京著名的小龙虾，就着啤酒，灵光一闪，于是便决定：就这样干！这种戏说的故事，显然只存在于影视作品中，任何革命的背后，都是一场血雨腥风，即使如甘地的非暴力不合作，也是表面静如止水，暗地里风起云涌。在限娱令和限广令之后，卫视之间在综艺节目的比拼上，变成了一场更加考验智力和勇气的较量，江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原形容—这是高手间的亮剑过招。

　　一个节目从创意到呈现在观众面前到底会经历怎样一个过程？江苏卫视每年都会有一个职业技能的演讲比赛，今年的演讲比赛，有一个编导上台演讲的题目叫《你在做什么》，她在台上讲述了她进入江苏卫视三年的经历，她说，第一年有人问她在做什么，她开心地告诉对方自己在做新节目很开心，第二年有人问她在做什么，她说她在忙着跨年演唱会，而到了第三年，“你在做什么”成了自己最害怕和讨厌回答的问题，因为在跨年演唱会之后，长达半年的时间里，他们这个组没有一个上星的节目，看着其他组忙于在演播室录制新节目，她感觉就像士兵被夺了枪，她每天不断重复的工作就是开会，接着开会，想点子，不断地想点子。在江苏卫视上半年的节目讨论会上，这个编导的团队提供了10个方案，全部被否定，而不为人知的是，这个团队的内部会议上，提出的方案其实不下100个。

　　这应该是江苏卫视的这场综艺革命一个很形象生动的缩影。在江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原的印象里，每次新节目的讨论会，都是一场马拉松式似的吵架大战。总编室要考虑竞争格局、品牌宣传效果，栏目组要考虑节目理念是否有特色，广告部要权衡节目是否能卖个好价钱。这样的争吵，最终导致的结果是，去年一年，江苏卫视就废掉了十几个已经做好样片的新节目，每一个被废的新节目算上制作、舞美、道具等费用，都高达10多万。刘原有些心痛地说：“这些节目放在其他卫视，可能会当做王牌栏目推出，即使放在江苏卫视也能获得不俗的收视，它唯一的缺憾就是不能像《非诚勿扰》一样火”

　　江苏卫视的节目讨论会议间流行一句话模式，所有介绍新节目的编导必须用一句话介绍自己的产品，如果一句话说不清楚，那这个节目就没有讨论下去的必要。刘原举例，比如《非诚勿扰》的一句话解读就是24个女生选，《一站到底》的特色就是掉下擂台，这种一句话模式，也成为了江苏卫视评判新节目是否会获得市场认可的重要标准。《好好学习》也是用一句话打动了在场的人，他们说的是：“要把电视变游戏机，让观众玩电视。”

　　一场以玩为名义的战争

　　7月19日晚11点15分，策划了长达4个月时间的《好好学习》，首次呈现在电视屏幕上，不少人在微博上热烈欢快地讨论着自己参与节目的各种感受，而此刻，江苏卫视的广电大楼灯火通明，刘原和她的团队紧张地盯着办公室里的电视屏幕，10万、20万。参与人数的数字每往上窜，办公室都会发出短暂的欢呼声，随即大家又各自开始埋头不断地打电话，监控网络，了解和处理观众在参与过程中的各种问题。刘原手里攥着一个小本，她不断地在上面记录着一些关键信息，比如参与短信的字幕停留时间太短，比如某一处的字体用得不对。整个办公室都弥漫着一股紧张的气氛，像在进行一场看不见敌人的战争。

　　和办公室的紧张气氛不太一样，此刻，在位于广电大楼另一层的演播厅里，坐在台上的明星嘉宾陈浩民和林子聪，却和主持人李好及台下的节目观摩者一起玩得有些high了，陈浩民和林子聪在接受采访称自己今天最大的遗憾，是忘了带着手机上台，和观众一起分奖金。陈浩民也算是综艺节目的常客，他记得自己最早参与的内地综艺节目是《快乐大本营》，但他表示更喜欢现在这种把“去明星化”的综艺节目，“焦点不会在一个人身上，也不会抵着八卦问题问，参与起来会比较轻松。”

　　首期节目在网络堵塞等突发状况下，依然有22万人参与，最后答对8道题的观众每人获得了700多元的现金奖励。对于这个不错的结果，江苏卫视的工作人员认为在意料之中。因为在这次江苏卫视称之为“公测”的直播之前，他们已经进行了两次成功的“内测”，这个用于网络游戏的术语，被用到电视节中还尚属新鲜。

　　曾经有一家卫视的领导，在谈到他们选购剧的标准时透露，他会把台里“80后”的年轻人都集中在一起看片，大家对这部剧骂得越厉害，这部剧就越有夺得高收视率的可能。而江苏卫视在鉴定《好好学习》是否会受欢迎时，采用的却是另一种套路，他们拿出一万元的奖金在台里对节目进行内部测试，江苏卫视非《好好学习》节目组的员工都是参与者，只要答对8道题，就可以分钱，立马兑现，首次内测，1万元的奖金被台里的两个编导夺得，每人分了5000元，据江苏卫视的员工透露，节目内测都是放在深夜，但大家的参与度热情高涨，有人为提高获奖几率，甚至准备了3台手机、2台电脑参与答题。员工们普遍反应好玩，成为江苏卫视最终决定将这档节目推出的关键。

　　用现金奖励的方式来测试节目的可行性，成为江苏卫视的一种新尝试，据邱子珏介绍，在节目内测期间，江苏卫视的员工对《好好学习》的某一道题有异议，他们也可以进行纠错和提出更好的意见和建议。这些建议一旦被采纳，提出意见的人居然也可以获得奖金。

（一） 2012, 综艺复兴【卷首语】

（二）《中国好声音》：舶来品的豪赌胜利？

（三）《向上吧！少年》：理想主义照进现实？

（四）《好好学习》：全民“玩”电视的先驱？

（五）《声动亚洲》：脱离草根的特质回归？