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华语票房老大竟是它? 《画皮Ⅱ》商业之道探秘

2012年07月24日22:16
来源:搜狐娱乐


     (策划/左左 采访/陆十三 文/陆十三 耷子)7月23日,电影《画皮Ⅱ》累计票房达到了6.86亿,正式超越了2010年电影《让子弹飞》所创下的6.766亿元国产片内地票房纪录,成为新科国产片票房冠军。尽管《画皮Ⅱ》上映以来口碑受到不少争议,但票房与板砖齐飞,最终跻身中国内地影史票房前四,票房仅次于《阿凡达》、《变形金刚3》、《泰坦尼克号3D》。此外,《画皮Ⅱ》也将成为首部跨入7亿元票房大关的华语片。

  回顾《画皮Ⅱ》的票房纪录之旅,业内人士普遍认为,赶上了“国产片保护月”这个好档期,再加上昂贵的3D票价,是《画皮Ⅱ》票房制胜的两个最大的杀手锏。《画皮Ⅱ》制片人庞洪和艺术兼营销总监杨真鉴在受访时却都表示,他们更认可《画皮Ⅱ》的票房成功是因为贯彻了制片人中心制这一说法。而《画皮Ⅱ》也正是在制片人团队操控下所产出的一个典型的商业产品。“制片人中心制”在好莱坞早已发展成熟,但目前想要在国内电影工业推广开来,还并不太被人看好。

  《画皮Ⅱ》登顶华语片票房冠军

  业内看法:项目够商业 “保护月档期+3D”双保险

  “恭喜乌尔善导演,终于超越了姜文成为华语电影第一人!”当这样带有各种意味的话语在微博开始散播开来的时候,尽管难以置信,尽管跌破了很多人的眼镜,但《画皮Ⅱ》的确缔造了一个新纪录。《画皮Ⅱ》片方宣称他们讲了一个“伟大的故事”,虽然坊间评论普遍并不这样认为,甚至影片的3D效果也备受质疑,但《画皮Ⅱ》在不到一个月的时间里,成功超越《让子弹飞》成为华语片内地票房冠军却是客观事实。《画皮Ⅱ》上映第二周,片方就宣布,该片上映11天完爆华语电影11项记录,但是最终成为华语片票房冠军,还是有些出乎人们意料之外。而照目前态势,《画皮2》即将成为首部票房跻身7亿元人民币大关的国产片几乎已是无悬念之事。

  回顾《画皮Ⅱ》一个月以来的票房破纪录之旅,究竟成功在何处,众说纷纭。乌尔善在接下《画皮Ⅱ》的时候,还是一个没有任何电影作品,默默在家里剪辑《刀见笑》的nobody导演。《画皮Ⅱ》并不像《让子弹飞》、《唐山大地震》那样拥有强烈的导演标签,它更像是一个操作严谨的商业项目,拥有一个成功的品牌,一个具有极强票房号召力的演员组合,不能说滴水不漏但也算得上到位的宣传,同时更是赶上了“国产片保护月”的东风,最终令其票房一路攀升到令人难以置信的高度。

  不止一位电影营销人士在对记者谈及《画皮Ⅱ》时,用“这是一个很好的项目”来定义它,但也直言,《画皮Ⅱ》是一部典型的商业片,却并不是一个讲出了好故事的好电影。对于《画皮Ⅱ》的商业成功之道,众多业内人士都倾向于同一观点,即“保护月+3D”的双保险。“它运气很好,赶上了一个很好的档期,国产片保护月里没有强劲的好莱坞大片做对手。而只上3D版本也令《画皮Ⅱ》成功占厅,3D票价的高昂也为《画皮Ⅱ》贡献了不少票房。”

  今年3月初,《画皮Ⅱ》主创全员在京揭幕七款海报,片方同时宣布影片将于6月28日上映。当时人们还在担心,《画皮Ⅱ》极有可能正碰好莱坞大片《神奇蜘蛛侠》,票房前途未卜,但等到真正上战场的时候,好莱坞大片都被“保护”了起来,退避三舍,也为《画皮Ⅱ》腾出了一个绝佳的施展空间。

周迅、赵薇、陈坤组成的“画皮金三角”
周迅、赵薇、陈坤组成的“画皮金三角”

  在第一部取得票房成功后,“画皮”二字已经成为一块金字招牌,而陈坤+周迅+赵薇也成为三角黄金组合。“三位主演的号召力,再加上新生代‘峰幂’组合的加盟,《画皮Ⅱ》的演员阵容无疑是同档期对观众最有吸引力的电影。”一位圈中人表示:“《四大名捕》和《搜索》的演员组合就弱很多了。”

  在宣传方面,《画皮Ⅱ》片方颇为引以自豪的就是在宣传上打出的“三惑五劫”的概念,并以此为核心制作了一系列声色俱魅的预告片、特辑。从宣传物料的精致度上看,这些视频片段以及“三惑五劫”的核心概念,最大程度截取了电影的“精髓”,在电影上映前期广泛引起了影迷级观众的兴趣和期待。就算其间包含了不少看热闹及吐槽心态,也在无形中扩散着影片的知名度。除了软宣,《画皮Ⅱ》铺天盖地的硬广也同样令人印象深刻。影片正式上映前两周,《画皮Ⅱ》的造势在上海电影节达到极致,上海外滩的震旦LED大屏在晚上连续滚动《画皮Ⅱ》的片花,令不少游客驻足观看。此前,震旦LED大屏基本只接商业广告。乌尔善最为擅长的就是营造视觉,在户外媒体的支持下,《画皮Ⅱ》的视觉效果被非常直接的投递给观众。在上海电影节首轮试片后,《画皮Ⅱ》片方并没有做口碑控制,《画皮Ⅱ》具有强烈凸显的卡司、品牌优势的情况下,微博上对影片的故事和3D效果的零星“恶评”并没有影响本片开画的票房火爆。

>>>>>>作为商业片,《画皮2》该有的都有了

  明星亮眼,美图养眼 :

周迅瓷娃娃
赵薇红唇烈焰
杨幂冯绍峰互动萌
陈廷嘉狼族魅惑

  特效震撼,视觉大餐

魔妆幻影
天狼异域
三色五劫
心色之间

>>>>>>宣传攻势强,从开机到上映从不曾从观众耳边消失

前期:《画皮Ⅱ》先天优势足    频发海报 赵薇周迅水中全裸  "三惑五劫"  七主角"萌照"

预告片一发又一发: 画皮2 先导版预告片  正式预告片  剧情版预告片

>>>>>>上映后频引争议,同样是营销的成功

票房大热:首日票房超7000万  4天3亿 刷新国产片首周票房纪录

评价两极:《画皮2》评价两极化  卖相不错故事薄弱  《画皮2》的票房是"伪高潮" 

     票房破6亿 难阻国产片之殇

 

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