特色四:亲民的个人赞助者计划
艺术赞助通常都让人联想到巨额投入,但事实上,爱丁堡国际艺术节赞助是分层次的。最低50磅起,观众就可以成为个人赞助者――这是“艺术节伙伴”等级,并获得提前购票和换票等各种优惠政策,这些优惠通常也是人们选择低额赞助的主要原因。随着赞助金额的增加,跨入“艺术节守护者”或者“艺术节支持者”等级,个人赞助者便可更多参与到艺术节为他们特别组织的活动中,例如在演出期以外时间和其他赞助者一起进行文化之旅,或是艺术节期间的特别晚宴。赞助超过5000英镑就可以赞助者名义冠名音乐会。以外,艺术节从2010年起,还面向青年推出了“自己人(INsider)”计划:只要投入25英镑的个人赞助就可以享受折价票等一系列优惠。考虑到维护此项小额赞助计划的人力成本和票价折扣,“自己人”计划对艺术节来说不仅不能增加收入,反而需要额外资金投入。但这个计划的目的并非是短期财务上的考虑,而是尝试让青年人接受人人皆可进行艺术赞助的理念,为艺术节长远地培养未来赞助人。
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