央视市场研究公司（简称“CTR”）相关负责人日前表示，省级卫视综合评估体系目前处于专家论证阶段，新体系有望于今年起实施，不再以收视率为唯一评估标准。CTR人士介绍，省级卫视综合评估新体系将从宣传引导力、平台传播力和品牌竞争力三方面予以具体化评价，观众和专家的满意度首次成为评估指标。CTR媒介专项研究部总经理姜涛介绍说：“省级卫视评估体系”将从宣传引导力、平台传播力和品牌竞争力三方面予以具体化评价，形成一个真正全面、综合而有效的评估体系，避免了单一用收视率来评价电视节目和电视剧的好坏。
“省级卫视频道综合评估体系”特点是观众和专家的满意度首次成为评估指标，且该体系充分体现了社会效益和经济效益评估的统一。观众评价部分将采用入户调查的方式，在全国35个中心城市随机抽取5000个收视家庭，目标总体是全国中心城市的所有电视家庭，具有较广泛观众代表性。
这个新评估体系能改变“唯收视率”的现状吗？北京大学电视研究中心主任余虹赞扬了央视研究中心的执行度对评估体系的敏锐度，认为体系整体框架很有新意，但细节还值得细化和简化，清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿表示，现在它的可操作性还不是很强。CTR方面表示，他们还会召开几次专家研讨会，继续论证，尽快制定出完善的“省级卫视频道综合评估体系”。
本报记者 赵斌
作者：赵斌
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