 |
| 宁财神 |
“贾樟柯欲投资100万寻找独立影评人”的消息日前引发热议，在贾樟柯看来，由其监制的《Hello!树先生》未能得到影评界公正待遇。所谓的“影评人”都热衷去“交口称赞”某些商业片，让本就发育不良的中国电影愈发走入“营销万能论”的怪圈。尤其是在《孤岛惊魂》《失恋33天》等影市黑马涌现后，“磨刀霍霍向票房”的趋势更加彰显，网络营销、微博效应也表现出前所未有的给力，而不明就里的观众在众口铄金、各怀鬼胎的忽悠声中，前赴后继地为票房添砖加瓦。影评有风险，看片需谨慎。记者采访编剧、院线经理、影评人等多位业内人士，为你解开“交口称赞”背后的消费陷阱。
关键词：前期影评
超前出现的影评大都是托儿
如果一部电影还未上映，已有品头论足的文章出现，这时观众即需警惕，此类影评基本不具参考价值，溜须拍马的嫌疑十有八九。在多位业内人士看来，若未眼见为实，最好人人化身福尔摩斯，足见受“交口称赞”毒害之深。
网络上的哪类评论属于可参考范围？
“电影上映第一天会出现相关影评，针对某篇影评本身的‘评论’有一定参考价值，你能从这几百几千条跟帖似的评论中筛选出一些有用信息，而这些信息的发出者大概就是首日真正走进电影院的观影者。”娱评人江小鱼说。
编剧宁财神的做法是等一周、看微博。他告诉记者：“电影真正的口碑在上映后一周的微博上就体现出来了，就算有水军，在微博时代他们是控制不了所有人的，有人会在时光网和豆瓣网上刷评论，却很少有人在微博上刷，因为刷不过来，量太大了。”
“竞争对手之间互打0分、1分太常见了”
据影评人毕成功透露，在豆瓣网和时光网上，同档期的影片“互相掐架”时，经常有人利用网站系统，注册一大堆临时ID，抬高自己，打压敌人。所以《关云长》出现了这样一幕：4月28日影片上映的第三天，在不足两小时内，该片在豆瓣网的评分由7.6分一路暴跌至5.9分、5.1分甚至更低，且大量参与评价的ID账号都是新注册用户。片方急得直跳脚，声称悬赏10万元捉拿幕后黑手。
“所以单看评分基本没有价值。特别是我自己在做电影宣发时，有一个明显感受，竞争对手之间互打0分、1分太常见了。甚至全球影迷公投的网站IMDB也变得不太靠谱了，IMDB以前没有那么多中国用户的时候，还是可信的，后来有了中国用户，华语片某些知名女星找一堆人在上面投票，让影片经常出现在前50和前100里，所以这种模式特别容易被歹人利用，一点都不可靠。”毕成功补充道。
不过也有被访者称，不属档期竞争范围内的影片，豆瓣评分还是有一定可信度的，如之前影迷自发抬高的《海角七号》等。而判断一部电影是否在评分上作假，基本在上映一周后即可明辨，如果上映前几天分数超高，一周后分数和口碑直线下滑，背后肯定就有猫腻了。
关键词：人情推荐
“这一行有很多无奈，算是一种体谅”
作为电影片方搞“人情推荐”的重点对象，宁财神告诉记者：“我不太说坏话，因为做了这一行就知道有很多无奈，算是一种体谅吧。一部电影就算不好看，它总归是有亮点的。如果画面好，我就会夸摄影；如果演员漂亮，我就会夸演员。”
“朋友的片子我大多都会推荐，但是我不会建议买票，不直接骗票房是我最后的底线。所以当我夸一个国产电影好，你可以不用信，因为十有八九是人情；当我夸一部电影牛，你可以信一半，它可能仅仅是不难看；只有当我说，OK，大家可以去买票了，如果你觉得不好看，我给报销票钱，这种情况才是我真正的推荐。”
宁财神说，今年他真正推荐买票的电影只有三部，国产片是《失恋33天》，好莱坞大片是《里约大冒险》和《速度与激情5》。
上海联合院线经理吴鹤沪在接受采访时称：“名人推荐就好比‘狼来了’，第一次骗人，第二次忽悠，第三次观众就不会上当了。”《观音山》制片人方励则说：“虽然在商业时代，人情世故不可避免，不过这也互为因果，老为烂片吹喇叭，那你以后说话就再没人听了。”
关键词：内部放映
“中国电影宣传应该取消影评人场和媒体场”
“在电影上映前，所有人的话都不能信，尤其是小范围的内部放映更不能信。吃人嘴软、拿人手短，这几乎是人尽皆知的事情了。”江小鱼说。
“最近有个很火的都市时尚片，因为方方面面都是圈里人，就产生了交口称赞，我也不能去尖锐批评，只好不说话。所以我有一个特别夸张的想法，中国电影宣传应该取消影评人场和媒体场，要宣传，想别的招儿去。”影评人魏君子更激烈。
据他介绍，跟影评人合作，基本上是中国电影片方“最常做的事”。电影宣传先看博客上谁最红，召集起来举办一场影评人看片，进而发展成一个“盈利性行业”。“甚至有些影评人主动去跟片方说，你想不想弄影评人专场？我可以给你搭这个台，需要多少预算等。”
在2001~2004年，魏君子还是“自由身”，自己买票看片，给媒体和论坛供稿；从2005年开始，电影宣传对影评表现出关注，各种看片会出现了，塞钱的也多了，于是很多影评人成了“枪王之王”。
“现在的套路是——先在网上写大量影评，目的是试图得到片方垂青，由枪手变成电影宣传，由电影宣传再进入到电影制作环节。当然这是一个非常励志的电影梦，但我觉得太畸形了。我现在很少以影评人身份出现了，因为中国是个人情社会，很多时候不是钱的问题，是人情不好推。”魏君子说。
关键词：演员营销
“有苦劳不一定有功劳”
在《孤岛惊魂》《失恋33天》等黑马接连诞生后，中国电影市场似乎正在朝着“一切皆有可能”的方向大踏步前进，上至片方投资大鳄，下至宣发一兵一卒，均有“磨刀霍霍向票房”之势。当然，演员的卖力宣传更是必不可少。对此，众业内人士总结如下箴言——
第一，不要掉进亲情牌和苦肉计的圈套。拍摄期间父亲病重未能见最后一面、在冬天刺骨的河水里演戏浑身冻僵、热到中暑也不肯脱下厚重的古装戏服……不同情演员并非冷血，正所谓“有苦劳不一定有功劳”，这和影片质量是两码事。
第二，不要被明星光环笼罩意识。所以粉丝，请你把持住，搞到醉驾般失控并不易收场。
第三，不要跟风、从众、赶时髦掉进演员营销的陷阱。毕竟比王菲“六一班”不靠谱的集体忽悠还多的是。
国外影评机制 为何难以复制？
目前在国外，大致有两种正在运行的有效机制：一是不靠影评挣钱的独立影评人，他们可能是出版商、社会活动家、慈善基金的运营者、画廊的廊主、图书馆管理员……出于兴趣和研究专长撰写影评的他们，有固定工资收入，远离电影名利场，因此也不会为行业利益折腰。
第二类是来自大媒体的权威评论人。影评人一般和文化人、记者编辑的沟通比电影人多，当然他们也认识一些电影人，但如果该电影人与他们是好友，他们会为避嫌而不去评论朋友的作品。他们大多收入丰厚，相当爱惜羽毛。要知道一个《好莱坞报道者》专栏作家的title可比一个电影宣传牛多了，所以他当然不会为几万元红包辜负几百万读者。也正因为此，国外观众形成了跟风影评看电影的传统，好评论带来轰动票房，反之，则也可能毁掉一部电影。
而后一种模式的成功范例，在著名影评网站www.metacritic.com上体现得淋漓尽致——它收录了欧洲大陆和北美大陆上其认为有公信力和影响力的48家媒体，其他不够资格的一律拒之门外，每部电影的评价都取决于这些媒体的平均分。据该网站资深粉丝毕成功介绍，“如果能上50分，就值得一看；能上60分，基本就是好电影；能上80分，即是奥斯卡的主力选手。不像之前声名在外的IMDB和烂番茄，如今已经混进太多刷票者，变得不再可信。”
那在中国是否有希望建立有公信力的影评平台？情况并不乐观。
“基本会有两种下场：一是一堆影协官员进来了，他们对新鲜电影题材的接受能力可能还停留在六十年代，所以他们的评论基本不具参考价值；二是整个网站可能被电影公司集体性收买。我有一个香港影评人朋友，他曾搞过类似网站，但最后都很难运行。第一是资金难以运营，第二是他所选的20个权威影评人里，5个可能与电影有利益关系，还有十几个是照顾人情，集体失语，最后得到的影评中，几乎都是热烈推荐。”毕成功说。
电影营销时代怎样检验“交口”真实水平？
在中国没有独立影评人，可能他好不容易才对行业有所了解，就又该往这个行业里扎了，说不定已经变成编剧或某个电影公司的宣传了。涉及的利益躲不开，所以就没法说真话。在中国我就信几个人，比如魏君子、周黎明、王旭东。要检验谁是真的影评人，就看他们以往的影评作品，如果谁能说出《花木兰》里赵薇的表演是这一年中国最棒的表演，谁能说出《满城尽带黄金甲》是过去十年最好的华语片，谁能说出《白蛇传说》是今年最棒的大片，那你就知道是怎么回事了。
上网从搜狗开始
