2012年北京电视台春晚系列活动

海报

　　2012年北京电视台春节联欢晚会及网络春晚宣传推广活动预计于2011年10月中旬正式启动。今年宣传推广活动继续沿用“春晚一起来”品牌活动名称，涵盖三项内容：

　　① 春晚一起来•我家有歌星

　　② 春晚一起来•2011北京喜剧幽默大赛

　　③ 春晚一起来•我的春节记忆

　　“春晚一起来”系列活动贯穿2012BTV春晚宣传推广的始末，多渠道进行春晚前期的拉网式宣传，同时各项活动中选出的优秀选手将会通过网络、地面活动、台内栏目等以层层筛选的模式最终推选到网络春晚和主春晚的舞台。

　　活动一：“春晚一起来•我家有歌星”

　　“春晚一起来•我家有歌星”活动依托于BTV文艺《百姓秀场》栏目，一方面吸纳《百姓秀场——我秀我舞台》推选出的人气歌手；另一方面可以通过地面海选活动，再度发掘在歌唱方面才华横溢的优秀选手。最终排位靠前的选手可以通过这一秀场走上网络春晚和主春晚的舞台。

　　活动二：“春晚一起来•2012北京喜剧幽默大赛”

　　北京作为相声的发源地和摇篮，有着丰厚的曲艺资源。无论是专业的演出单位，还是民间的演出社团，其优秀人才与作品层出不穷，即便是京城百姓也极具幽默的细胞，他们对于相声小品的钟爱使得这门艺术具有广泛的群众基础。

　　本阶段将举办大赛启动新闻发布会，通过发布会的召开，正式向全社会发布作品征集令，同时建立官方网站（与BTV春晚捆绑），开通官方微博。通过官网实时发布大赛最新信息，通过官方微博与网民互动，扩大大赛网络影响力，营造一定的群众舆论基础。发布会将联合北京地区的主要平面媒体、电视媒体、网络媒体以及手机新媒体，进行全面的立体化宣传。

　　本次活动的四场地面活动将在11月、12月举行，分别在学校、商业区和社区进行选拔。各界媒体、网络将对四场地面活动进行多方位报道。地面活动具体方案如下：

　　时 间：11月-12月

　　地 点：走进高校：如清华、北大、北京电影学院

　　走进基层：如北京市公交公司、城建、环卫、等基层、市政单位

　　走进社区：如双井、劲松、宣武、崇文社区

　　媒体平台：电视、网络、平面、手机等媒体

　　宣传内容：1.走进高校：大学生群体特色，主要体现大赛年轻化。通过这次活动，吸引年轻群众关注中国传统艺术。

　　2.走进基层：通过这次活动，与一些基层群众进行交流互动，丰富广大职工的业余生活。

　　3.走进社区：本次地面推广活动通过走进社区，与普通百姓进行互动，扩大喜剧艺术的群众基础，体现了大赛的平民化、草根化，让喜剧艺术走进寻常百姓家。

　　活动三：“春晚一起来•我的春节记忆”

　　初衷：

　　春节，是我国最隆重、最热闹，也最能反映中华民族传统文化和精神面貌的节日。千百年来，春节在传承中华文明、保持文化认同、弘扬民族精神、促进社会和谐等方面发挥着不可替代的重要作用。而春节期间的传统习俗、礼仪、游艺等各种活动方式也是人们幸福生活中不可或缺的一部分，随着时代的变迁，不同年代的人群对春节已然有着不同的记忆与期冀，2012年北京电视台春晚系列活动将带领大家温馨体味“我的春节记忆”。

　　内容：

　　“春晚一起来•我的春节记忆”，采用线上线下配合承接的方式推进，在线上主要征集人们记忆中与春节相关的图片、视频、故事等，并引起相关话题讨论；线下预计在12月下旬组织一次大规模的地面活动，为期一周，活动预计选取北京市内现存的物质文化遗产名录中的20个与民众年节文化密切相关的项目，在春节前夕选择在首都各大商场举办迎春展示活动，一方面可以挖掘节日的文化内涵，营造欢乐祥和的节日氛围，增进社会对非物质文化遗产的认识。同时，也让非物质文化遗产更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。让民众将绚丽的剪纸、生动的年画、多彩的灯笼与温馨吉祥的祝福一起带回家，红红火火地喜迎新春.

　　积极参与的线上活动的网友将会在每周的幸运抽奖环节赢取线下活动展示作品作为奖品。

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