揭秘皮克斯动画片与乔布斯的“苹果总动员”

点击进入组图：乔布斯与皮克斯的苹果总动员

　　乔布斯在1986年用500万美金收购了卢卡斯电影公司旗下工业光魔公司的电脑动画部，也就是后来的皮克斯。十几年过去了，皮克斯建立了自己的动画王国，用逼真的动画形象影响了世界观众。细数背后的艰险和故事，乔布斯到底为皮克斯带来了什么？他是如何带领一个动画部建立动画王国的？

　　找准定位 主攻视效

　　当“皮克斯”被乔布斯从卢卡斯的“工业光魔”那里收购过来伊始（“皮克斯”前身为乔治卢卡斯旗下著名特效公司“工业光魔”的动画部门），这个性格坚韧到近乎有些“厚颜无耻”的天才原本没有再打算让其在动画、视效领域发展，而是想把“皮克斯”打造成ADOBE那样的公司，以期与盖茨的微软想抗衡，不过最终这一计划失败。但“皮克斯”在后来的发展当中一直都同图形开发技术，视效处理软件革新密不可分，同时也是这个领域里的绝对大拿。

　　粗放的管理 包容的心态

　　不管是出于善意还是嘲讽，好莱坞业界一直有这样的传闻：在乔布斯还没有把“皮克斯”转给迪士尼的时候，他每个月底都会去一趟公司，每每都要冲着全体员工臭骂一番，然后丢下一张大额支票说道：“如果下个月你们还没有拿到什么奖，这就是你们最后一个月的工资！”从这则传言中我们不难看出，正是乔布斯对“皮克斯”的粗放式管理才造就了公司能够容忍下诸多怪咖天才的胸襟，而正是他们一次次的为“皮克斯”带来了莫大的荣耀；同时乔布斯也没忘记对他们适当的施加鸭梨，也许就是这两手都要硬的管理风格才锻造出了如今的PIXAR。

　　实现全平台拓展战略

　　1995年感恩节皮克斯推出了世界上第一部全电脑制作的动画电影《玩具总动员》，影片以1.92亿美元的票房刷新了动画电影的纪录，成为年度北美票房冠军，在全球也缔造了3.6亿美元的票房记录，还为导演约翰•拉塞特赢得了奥斯卡特殊成就奖。除了这些辉煌的成就，其实对于乔布斯本人更有别样的意义。这部电影使史蒂夫•乔布斯拥有了10亿美金的身价，而当时已经濒临倒闭的苹果公司高管层在看到了乔布斯于“皮克斯”取得的重大成功后，开始恳求这位元老回归苹果重整山河。1996年12月乔布斯终于重返苹果公司，从这之后苹果开始走上了一条新的战略发展道路，业绩也开始逐渐攀升，MAC,IPOD等一系列产品相继问世。这之后的皮克斯作品中，也开始越来越多的出现苹果公司的身影。

　　“皮克斯”显然成为了乔布斯事业第三春的推进器，同时，乔布斯个人的成功也为皮克斯带来了更为广阔的发展平台。06年迪斯尼以74亿美元的巨资收购皮克斯，乔布斯从此成为手握迪斯尼7%的第一个人大股东。他的策略并不是单单放在了电子产品开发上，事实上正是以皮克斯并购作为契机，通过迪斯尼庞大而专业的资源库、营销平台为他的全平台拓展战略服务。这个时候乔布斯已经跨越影音娱乐、内容、动漫技术、发行渠道等多个商业领域，整合资源，带动平台之间的互动将是他的新目标。不过，我们好奇的是，未来的“皮克斯”又会在乔布斯乃至苹果的世界中扮演何样的角色呢？