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搜狐娱乐讯 8月2日，新版《水浒传》正式登陆安徽、天津、东方和山东四大卫视，一场长达一个多月之久的“水浒荧屏争霸战”就全面进入了状态，各大卫视的“抢观众”大战可谓花样百出、不惜代价。而以“大剧营销”著称的安徽卫视始终坚持创新突围，渐渐坐稳了这“梁山”的头把交椅。根据国内权威收视调查机构央视索福瑞统计，安徽卫视新版《水浒传》平均收视在全国71城市、35中心城市两大城市网中均排名位居四家拼播卫视之首、同期省级卫视第二(湖南第一），充分显示出一个以电视剧为核心竞争力之一的省级卫视，其观众号召力和品牌辨识度。
收视谁第一要让数据说话
作为同样播出新版《水浒传》的个别卫视不甘示弱，以“2.1个百分点”为依据，单方面发稿宣称这是其在今年新版《水浒传》34天播放期内,平均收视率方面领先安徽卫视的比分。而根据央视索福瑞给出的数据来看，8月2日至9月10日，安徽卫视播出的新版《水浒传》在全国71城市，时段平均收视率为1.023%（注：重庆M、时间段19:32—21:00），高出同期首播新版《水浒传》收视第二的卫视13%，播出期内有7天时段收视夺得省级卫视第一。在全国29省网时段平均收视率为1.887%（重庆M、时间段19:32—21:00），含央视在内的所有卫视排名第三，播出期内有11天时段收视仅次于央视综合频道位列省级卫视冠军。在竞争最激烈的全国35中心城市组时段平均收视率为0.995%（重庆M、时间段19:32—21:00），排名四家第一；节目收视净值为含重庆M的35城组合为1.026%，含重庆城M的35城组合为0.973%，均位于同播卫视第一。
相较于某卫视莫名提出的“2.1个百分点”，安徽卫视的数据更为详实、分析更为细致，对此安徽卫视的负责人表示，“收视率固然很重要，但也不是评定一个卫视影响力的唯一标准，作为一个大众媒介，应该有责任在带给观众更好的节目的同时，更应该传达一种当仁不让的社会责任感和频道理念，到底谁第一说得天花乱坠没用，要让详实数据说话。”
全频道包装 网台联动
在本次新版《水浒传》四家上星播出，安徽卫视的推广方式可谓是推陈出新、创意连连。除了沿用去年《三国》播出时期的全频道包装的理念之外，更是抓住网络这块新阵地，广发108家英雄帖，与搜狐、百度、土豆、迅雷、PPS强强联手，集合优势资源，共同推广该剧。“好汉一二三四五，安徽卫视看水浒”的口号更是深入人心，安徽卫视这次的新版《水浒传》营销更是引起了业界的关注和好评。水浒全频道包装与电视剧预告片和各种推广活动遥相呼应，内应外合，强势给力。
包装精细，节目也不落人后。在每晚两集新版《水浒传》播出之后，同样由阿忆，老梁，纪连海三人组给观众带来10分钟的纵评水浒节目《水浒三人行》，内容与当晚播出的剧集相联系，借古讽今，妙趣横生；最火爆的大型闯关节目《男生女生向前冲之好汉来闯关》，更是口碑收视两得意；“海豚好汉 四海行善”：在深圳，为深圳市民送去了万瓶凉茶；在沈阳，为低收入家庭派发万元降温费；不到长城非好汉，在北京长城，他为外国友人送上水浒文化衫、水浒扑克牌等文化用品；在武汉向环卫工人赠送毛巾和草帽；在成都送出武大郎烧饼、在重庆棒棒冰送棒棒军、在合肥走上工地送西瓜，在南京邀请乘客免费乘车，在杭州，向游客赠送遮阳伞......这是安徽卫视在全国展开地面推广活动,更将“剧行天下、爱传万家”的频道理念送进了观众的心坎里。
特别值得一提的是，安徽卫视播出的新版《水浒传》受到全国各地观众的喜爱，在35中心城市组中，安徽卫视的外地贡献率为85%，远高于其它三家卫视，甚至是某卫视的三倍。上海、重庆等特大型城市，安徽卫视的收视千人都突破5万，且在深圳、重庆、天津超过10万；而其他三家同播卫视在全国11个大型、中心城市收视千人达到5万的均不超过2个城市，安徽卫视的全国性传播力可见一斑。这么多年来，安徽卫视作为雷打不动、稳占第一方阵的一线卫视，其原因不仅仅在于能够争取到更多更优质的电视剧资源，还依赖于一定品牌识别度、平台影响力和牢固的观众基础。
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