2012年黄金资源广告招标预售说明

会场现场照片

　　搜狐娱乐讯 中央电视台广告经营管理中心将于2011年9月—11月全面预售全台广告产品。在往年“现场招标+网上招标+签约认购”模式的基础上，广告经营管理中心继续完善预售模式，大力创新产品设计，整合跨媒体资源，为广大客户和代理公司提前认购2012年中央电视台广告产品搭建资源平台。

　　2012年招标预售的原则

　　本届招标预售体现三个原则。

　　一是广告产品要为客户创造价值，传播效果要好。

　　二是广告产品要有竞争力，要经得起量化和质化的评估，要适合频道的特色。

　　三是考虑客户和观众的感受，广告总量要控制，编排要精心设计，在一些项目的销售方式上充分考虑客户广告投放效果的延续性，体现对老客户、大客户的尊重和优先。

　　2012年招标预售模式

　　2012年的招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的整体模式。

　　1、现场招标

　　新闻系列、天气预报系列、电视剧系列、奥运系列等最黄金最稀缺的资源将于2 0 1 1年1 1月8日通过现场招标方式进行销售。

　　2、网上招标

　　《经济半小时》独家特约、《看见》独家特约等资源将于2011年10月22日进行网上招标。

　　3、签约认购

　　其他各频道优质广告资源纳入签约认购，自2011年9月21日起全面由客户提前认购。签约认购分为长单签约认购阶段和散单签约认购阶段：

　　2012年招标预售产品

　　2012年的现场招标产品、网上招标和签约认购产品将全面体现整合、创新的设计理念：整合全台黄金优质资源，大力创新广告形式，为客户提供更加匹配需求的广告产品。

　　1、现场招标产品

　　2012年的现场招标将纳入最黄金的资源，进一步优化新闻系列、天气预报系列、电视剧系列等招标产品的广告回报，推出奥运系列等极具价值的特殊项目。

　　新闻系列中，“新闻联播后标版”由14条7.5秒调整为10条10秒和4条5秒。

　　推出中国队冲金赛事套、《赛事导航》独家冠名、《伦敦战报》独家冠名等伦敦奥运项目。

　　2、网上招标产品

　　《经济半小时》独家特约、《看见》独家特约等纳入网上招标，全部为暗标竞买。

　　3、签约认购产品

　　签约认购产品的设计，突出预售理念，各频道优质广告资源将向客户提前放开，品牌栏目、特殊项目两大类产品将以突出的性价比优势满足客户一站式购买需求。除既定的普遍化产品外，签约认购产品中还可为特定客户提供个性化定制服务，为企业的个性化投放需求匹配契合的广告产品。

　　在招标产品的跨媒体回报上，一方面我们延续与中国网络电视台的整体捆绑，在往年的基础上，这次还专门为客户设计了一些具有互联网特色的广告形式；另一方面，我们还继续和航美传媒、华视传媒、巴士在线等媒体合作，在有些特殊项目上，客户可以选择这样的异质媒体进行补充。

　　2012年招标预售的行业亮点

　　近年来，中国经济加速转型，从“出口拉动型”向“内需驱动型”转变，中国人的消费结构正在升级，城市中等收入阶层规模已达2.3亿人，在此背景下，许多行业尤其是消费品行业迎来了快速发展的良机，今年上半年，中国消费品零售总额同比增长16.8%。

　　广告是促进消费增长的重要方式，今年上半年，汽车、家电、旅游、食品、互联网、金融、房地产等行业抓住发展机遇，加大了在中央电视台的广告投放。其中，白色家电、小家电、豪华车、SUV、团购网站、省市形象、旅游景点等品类的广告增长尤其明显。以互联网为例，阿里巴巴、淘宝、腾讯、京东商城、凡客、拉手网，都在央视有不错的表现。今年还有几个特别突出的亮点，第一个是金融保险行业，已表现出从品牌广告、企业形象广告扩展到产品广告；第二个是城市形象、旅游风景点广告投放增长很快，品牌的打造实实在在地给地区经济带来了收益。第三个是央企开始注重改善在国内外的企业形象。

　　从现在的摸底情况来看，客户对这次招标很看好。

　　2012年招标预售理念：成就传奇

　　中央电视台先后推出过“心有多大，舞台就有多大”、“相信品牌的力量”、“我的品牌，我们的世界”等广告经营理念，今年再次提出了新的理念：成就传奇。

　　三十多年来，中国经济波澜壮阔的发展史是一段传奇；海尔、美的、联想等一个个鼎立于世界品牌之林的中国企业是一段传奇；中央电视台多年以来的飞速发展也是一段传奇。

　　传奇来源于合作：企业用卓越的眼光和强大的实力打造品牌，需要借助央视的平台，以此作为品牌腾飞的翅膀，完成飞跃；同样，中央电视台要实现“国际一流媒体”的梦想，也需要众多企业的支持与合作，才能超越自我，雄视世界。

　　合作产生收益，合作成就传奇。只有各种力量汇聚在一起，并肩携手，才能成就企业品牌与媒体品牌的新传奇。

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