浙江卫视【中国蓝】三周年 五年内欲成卫视第一

　　中国电视综艺变局中看《中国梦想秀》的策划源流

　　《中国梦想秀》是在求变中产生的

　　对于中国电视综艺的变局，我们无需追溯的太久，只需把视线锁定在最近的十年。这十年是中国电视业界变动最大的十年，无论是业态格局，还是形态变迁，无疑都有巨大的发展和变化。格局和业态并非本文要阐述的内容。之所以追溯这十年的电视综艺变化史，是因为《中国梦想秀》的产生，正是源于策划者对于这十年中国电视综艺内容变化的思考。

　　2000年初的电视屏幕，最红的电视节目叫《同一首歌》，这档央视王牌节目长期盘踞中国电视收视榜首之列，当时的电视观众对于这档节目的喜爱，完全在于在舞台上能看到哪些明星，从每期节目的收视率来看，也完全跟随明星阵容的大小而波动。由于这档节目的走红，于是电视荧屏上，各种明星歌会类节目大行其道，《欢乐中国行》《中华情》《超级歌会》等类似节目层出不穷。省级卫视因为自身地域和规模所限，自然无法与央视在明星资源上相抗衡。于是，在央视蚕食垄断了明星这块巨大的奶酪之后，寻求下一块奶酪成为省级卫视的唯一出路。

　　最先寻求变化的是开中国电视综艺之先的湖南卫视。2004年，一档叫做《超级女声》的选秀节目出现了，其影响力在7年后的今天，依然不可忽视。正是因为明星资源被垄断，促使以湖南卫视为代表的电视策划人开始寻求变化：明星没有，那我们就自己造星。于是一时间，中国电视兴起选秀热，各台纷纷启动选秀节目，中国电视观众目睹了一个又一个麻雀变凤凰的传奇。然而毕竟制造明星不是一件太容易的事情，事实上那一轮的选秀热最终培养出的一线明星寥寥无几。在这样的情势下，又一轮求变思潮开始涌动，2007年，另一档开风气之先的节目诞生了，那就是浙江卫视的《我爱记歌词》。这是一档典型的反选秀节目，因为当时所有的选秀节目均标榜以“零门槛”和“想唱就唱”之类的口号，但看多了以后，观众们发现这些口号其实跟自己没有太大关系，其节目参与者其实还是大量的预备明星。而《我爱记歌词》是一档真正任何平民均可参与的k歌节目，是真正的 “零门槛”和“想唱就唱”，因为你甚至不需要会唱歌，只需记对歌词即可。至此，平民开始大量占据电视荧屏，这其中，一小部分有表现力，有才艺的平民甚至开始成为了“民星”，被按上了一个日本词语：“达人”。

　　2009年开始，民间达人类节目开始崭露头角，在多家卫视试水之后，2010年，东方卫视开播《中国达人秀》，这个纯正英国血统的节目模式，因为中国巨大人口基数支撑下的众多才艺达人“民星”，为中国电视观众呈现了一幅类似《山海经》般的，人间异闻录式的宏大画面。开播第一季，收视爆棚。

　　时间走到了2011年， 由于预见到达人资源这块奶酪迟早也会被消耗殆尽 ，于是，同样的问题出现了，下一块电视奶酪在哪里？浙江卫视的电视策划人也在苦苦思索这个问题，在自问的同时，我们开始追本溯源，有了以上这段对于电视综艺十年发展的源流梳理，进而开始试图寻找出其中的规律性。

　　简单来讲，中国近十年的电视综艺变化发展，基本是荧屏里的“他者”的变化，是从“看明星演(《同一首歌》)”到“看准明星演(《超级女声》)”，再到看“平民演(《我爱记歌词》) “，之后发展到”看民星演(《中国达人秀》) “。

　　浙江卫视想要办一档全新的节目中，其中必定要有”明星“和”平民“两大元素构成，主角应该还是”平民“，而“明星”在电视综艺发展的谱系中，依然还是有份量的一环。而怎样把这两大元素融合在一起？一句话”让明星帮助平民，让平民成为民星“让《中国梦想秀》的核心策划呼之欲出。

　　《中国梦想秀》的反向策划模式

　　对于一档希望融合“明星”与“平民”两大元素的节目，放弃演艺的元素无疑是不理智的，那既然平民和平民所能展现的才艺是这档节目的最大元素，明星元素要进入到其中，合作演出是最佳的选择。而既然平民是主角，明星如果成为配合演出的配角，岂不是和人们惯常所见的明星有了很大的身份差异和变化。这样，明星以一种甘当配角的公益姿态进入节目，是对之前大部分节目模式的颠覆。而当明星和平民的关系理顺之后，平民所能在节目中展现的内容也就顺理成章地写在了策划案里。

　　浙江卫视电视人惊喜地发现，明星，平民的才艺，以及不可避免要在节目中讲述的平民的故事，可以用三个“S”打头的英文单词来概括，那就是：“Star”、“Skill”和“Story”。再给节目加上一直寻找的“惊喜（Surprise）”和最核心元素“梦想”后，一档“明星帮助平民实现舞台梦想”全新策划方案诞生了。

　　下水道修理工可以把管道中的共鸣声送到华丽的舞台；保洁叔可以成为惊艳的迈克杰克逊；56的妈妈可以跳18岁的芭蕾。榨果汁的海翔哥：做一个工作并不非要排斥音乐的梦想；美丽的燕子校长：虽然你说你是“折翅”了的燕子，但是依然有许多雄鹰愿意背负着你飞翔；重病的隋妈妈：你可以看到女儿在未来人生舞台上的起舞翩跹！《中国梦想秀》的发现意义已经不在于电视节目本身的创新意义，收视率和美誉度，《中国梦想秀》的发现意义在于，它展示了今天中国普通老百姓的具有时代风貌的梦想追求。这种追求主要是精神的反映，是丰富的品质生活的快乐梦想，是中国之梦。

　　《中国梦想秀》自然没有充当道德榜样的“梦想”，但是它的每一期节目，都深深地给人以思想：人究竟应该怎样的生活。

　　节目强烈的吸引力，表现在它越显越高的收视率。不仅观众，就连日夜奋战，苦不堪言的制作团队在一季即将告别的时候，都恋恋不舍。这是一个收视率和美誉度俱佳的节目。迄今为止，在我们的电视节目中，有如《中国梦想秀》这样，以极其强的可看性，传达极其有意义的主流价值观的着实不多。