0822-0828内地票房：《窃听风云2》收官暑期档

2011年8月22日--2010年8月28日(单位：万元)

　　暑期档逐渐进入尾声，进口片成为最大赢家，所占市场份额超过65%，而国产片份额收缩至35%以下，与去年同期形成鲜明对比，相比较而言，国产片在放映数量上明优，但产出方面明显处于劣势，能做到票房与口碑齐飞的更是凤毛麟角。上周《窃听风云2》强势进场，总算为羸弱的国产片挽回一些颜面，影片主创阵容有号召力，制作精良，宣传有创新，得到院线和影院的全力支持，天时地利人和，影片首周放映四天票房近8000万，六天破亿，口碑如潮，成为暑期档以来唯一一部既叫座又叫好的国产片。批片《女巫季节》主打魔幻，虽然口碑糟糕，但仍有相当的观众群，《无价之宝》自称合家欢影片，也吸引了一些家庭观众进场看广告，但这些影片都不是市场主流。

　　本周是暑期档最后一周，市场逐渐回落，《窃听风云2》继续风起云涌，而《赛车总动员2》抓住暑期最后机会，进场拦截《蓝精灵》。

　　《窃听2》口碑推动逆跌幅

　　在豆瓣电影的页面上，约有41000位网民参与《窃听风云2》的投票，其中55%的网民投了四颗星，从参与者数量和投票结果来看，这个分数是可信的，影片平均分7.7，暂列豆瓣电影排行榜冠军。在时光网的页面上，约有4700位影迷为《窃听风云2》投票，平均分8.1分，投票在7分以上的占82%左右，网友投票显示，影片男性观众占64%左右，女性观众占36%，18岁以上观众占91%。

　　《窃听风云2》本周排映74000场左右，环比上涨43%，吸引观众人次将近250万，环比上涨6%左右，平均单场观众人次将近34，在口碑有保障的情况下，影片得到放映终端和观众的积极支持，影片本周收得8200万，逆跌幅上涨3%左右，影片上映11天，累计票房1亿6180万。在万达院线，《窃听风云2》排映超过6600场，约占院线周放映总场次的30%，占比提高了9%，影片吸引将近29万观众进场，约占院线总人次的35%，影片产出票房将近1100万，与其它影片相比票房优势比较突出，环比增长4%左右。在上海联合院线，《窃听2》本周收得近750万票房，所占市场份额约为23%。在四川太平洋院线，《窃听2》收得近300万票房，所占市场份额超过28%。《窃听风云2》在广东市场表现更为突出，在中影南方电影新干线，影片本周收得961万，环比上涨15%，涨幅最为明显，影片与亚军拉开超过400万的差距，所占市场份额超过37%；在金逸珠江院线，《窃听2》本周拿到690万，环比上涨近9%，与亚军相比拉出超过300万的差距，所占市场份额约为38%，票房占比明显高于其它地区。

　　从2011年春节至今，已有10部国产片票房过亿，以下我们对比影片第二周票房涨跌情况及前两周票房在影片总票房中所占的比例（《建党伟业》商业片特征较弱，票房曲线离奇，此处不进行对比）：《新少林寺》首周放映五天，拿到1亿510万，第二周跌至6950万，跌幅将近34%，前两周票房占影片总票房的83%；《将爱情进行到底》首周拿到3350万，第二周拿到1亿60万，涨幅200%，主要是因为首周仅上映两天，基数较小，影片前两周票房占总票房的66%以上；《武林外传》首周放映五天拿到7180万，第二周跌至6060万，跌幅约为15%，前两周票房占总票房72%以上；《武侠》首周放映七天拿到1亿100万，第二周仅得5250，暴跌47%以上，前两周票房占总票房87%以上；《最强囍事2011》首周放映七天拿到7550万，第二周收得5250万，跌幅约为30%，前两周票房占总票房78%左右；《关云长》首周放映六天票房1亿40万，第二周收得5030万，跌幅将近50%，前两周票房占总票房的95%左右；《喜羊羊与灰太狼3》首周放映三天拿到5410万，第二周拿到4950万，跌幅控制在9%以内，前两周票房仅占总票房的70%；《新倩女幽魂》首周放映六天拿到7250万，第二周收得4065万，跌幅约为44%，前两周票房占总票房80%左右；《财神客栈》首周放映六天收得5450万，第二周仅收2690万，跌幅超过50%，前两周票房占总票房的79%左右。（参见图表1）

图表1

　　在前述10部票房破亿的影片中，除《将爱情进行到底》、《武林外传》和《喜羊羊与灰太狼3》之外，其它影片在第二周均出现较大跌幅，而且，口碑越差的影片，首周和第二周票房占比就越高，比如《关云长》。事实上，这些票房过亿的影片大多没有得到口碑的支持，与之相比，《窃听风云2》口碑占优，票房曲线也比较健康，跌幅控制非常优秀，如果没有出现意外，影片票房突破2亿没有悬念，甚至有望超越《新少林寺》。

　　《赛车总动员2》表现普通

　　6月底，《赛车总动员2》在北美4115家影院、7700张银幕上映，中等偏大规模，影片首周末拿下6610万美元，这个成绩在历史上六月上映影片中排名第四，在皮克斯电影排名中排名第五，暂列在《玩具总动员3》、《超人特攻队》、《海底总动员》和《飞屋环游记》之后。大约有2500家影院上映《赛车总动员2》3D版本，票房产出所占比例约为40%（包括120张IMAX银幕产出的200万美元），这个比例甚至低于《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》，而《玩具总动员3》3D占比高达60%，《飞屋环游记》D占比也有52%，这也说明3D版本的光环正在逐渐退却，回归正常的范围。根据发行方华纳公司的调查，25岁以下观众所占比例约为56%，其中11岁以下观众占比约为36%，从这个比例来看，这部家庭片对目标观众的吸引力还是明显的。

　　华纳预期《赛车总动员2》首周票房为5900万美元，影片表现超过预期，主要得益于续集电影和皮克斯的品牌优势还是比较明显，而对于影片的总票房，普遍认为不可能超越《赛车总动员》2亿4410万美元的成绩，但是对影片音像产品租赁等衍生品很有信心。事实也正是如此，影片北美票房约为1亿8740万美元，在皮克斯动画中只能排到第11位。《赛车总动员2》海外票房约为3亿3460万美元，其中日本以超过3500万美元的成绩摘得海外票房冠军，而墨西哥、法国、英国、巴西、澳大利亚等区域市场的票房产出也都超过了2000万美元。

　　《赛车总动员2》以特种片的身份进入中国市场，由于3D银幕资源相对有限，而《蓝精灵》表现硬朗、《哈利波特与死亡圣器》（下）尚有余威，影片所能抢占的市场空间并不突出。上周《蓝精灵》和《哈7》（下）总场次约为105000场，本周这两部影片加上《赛车2》，总场次基本不变，《赛车2》排映场次能占到所有3D场次的40%以上，但并没有绝对优势。《赛车2》本周排映41200场左右，吸引将近113万观众进场，平均单场观众人次只有27左右，上座率表现一般，所以未能抢到更大的市场份额。

　　在万达院线，《赛车总动员2》排映将近3900场，约占院线总场次的17%以上，但观众人次只有126万，平均单场观众人次33，远低于《蓝精灵》的平均上座率，影片收得票房650万左右，约占院线总票房的17%。《赛车2》在上海联合院线同样拿到第三名，影片本周收得票房450万左右，所占市场份额约为14%。在中影南方电影新干线，《赛陈2》拿到440万左右，所占市场份额约为17%，而在金逸珠江院线，《赛车2》票房不到280万，所占市场份额15%左右，影片在四川太平洋院线拿到145万左右，所占市场份额不到14%。

　　《赛车总动员2》的目标观众群相对狭窄，而儿童观众的假期已经基本结束，以目前形势来看，影片总票房有望破亿，但不可能像《功夫熊猫2》那么风光，成为影片海外票仓的可能性也不大。

　　《蓝精灵》继续强劲

　　虽然已经进入放映第三周，《蓝精灵》依然保持着颇为强劲的上座率，影片排映场次下滑33%，观众人次收缩39%，平均单场观众人次仍然将近38，是本周上映影片中平均上座率最高的。《蓝精灵》在万达院线拿到680万，在上海联合院线票房超过690万，中影南方电影新干线产出514万，金逸珠江院线产出323万，在四川太平洋院线也有150万进账，影片在各大院线均拿到亚军位置，本周产出票房5010万，跌幅约为40%。截止本周，《蓝精灵》放映19天，累计票房已有2亿2510万，暂列2011年进口片票房榜第七名，有望抢到第五名的位置。

　　《哈利波特与死亡圣器》（下）本周收得2460万，环比下滑56%，影片放映25天，累计票房将近3亿9700万，突破4亿轻而易举，它将超越《泰坦尼克号》成为内地电影市场第八部票房超过4亿的进口片。《变形金刚3》本周收得2050万，环比下滑51%左右，影片放映39天，累计票房超过10亿8000万，影片能不能最终冲破11亿？影片真实票房早就突破这个关口。《女巫季节》本周进账2050万，环比上涨29%左右，虽然影片恶评如潮，尼古拉斯•凯奇主演的影片从分账片降格为批片，但魔幻、惊悚类型依然有市场。《无价之宝》把电影拍成广告，但本周也抓住机会抢到1010万，环比上涨24%，影片累计票房1825万。本周还有一部《巴黎宝贝》新片上映，这是邓超担当男主角的首部影片，首周拿到1000万也算是不错的成绩。

　　从6月至8月，内地电影市场产出票房近40亿，同比增长超过70%，这是市场空间急剧膨胀的直接结果，并与进口片超常发挥、国产片积极表现紧密相关。另一方面，市场正在逐步回落，本周市场票房总产出约为2亿9200万，环比下滑12.5%，依然相当强劲。

　　下周展望

　　《源代码》成本不高但口碑突出，积极探讨时间和空间，被誉为《盗梦空间》以来最具智商的好莱坞电影，再加上男主演是在《断背山》、《十二宫》、《波斯王子时之刃》等影片中有出色表现的杰克•吉伦哈尔，非常值得一看。《幸福卡片》是中国和澳大利亚的合拍片，男主角盖•皮尔斯演技出众，为这部探讨真情的影片加分不少。