依稀记得《我的团长我的团》(高清在线观看)播出时，江苏、云南、东方、北京四大卫视混战成团，零点首播、重新剪辑、24小时滚动播出、穷追猛赶再恢复正常播出法，无所不用其极，在眼花缭乱令人发指中将之前的契约湮没在收视率的争夺中。如今，新《水浒传》的播出，又掀起了安徽、天津、山东、东方四大卫视的收视争夺战。
这一次，由于前车之鉴，《电视台电视剧播出自律公约》仿佛起了作用，大家在既有的框架和规程内展开歇斯底的营销。《天气预报》不管你们信不信，反正这四大卫视相信你们不信了；既然不能捆着你，绑着你去调台，那就索性摇落一地“苹果”砸晕你；这还没完，生怕你看不懂，生怕你不回味，说学点评再把残羹冷炙热一遍。各大卫视们就差响应一下水浒精神，抡起板斧，大喝一声，哪厮调台，我剁了谁。
在商品社会，营销是一种不可或缺的手段，电视剧也不例外。电视剧营销的目的在于占有收获率，只不过获取的手段不同而已。电视剧并不是一种有形而实在的产品，其优劣好坏重在观众的主观感受，一是剧集内容的新鲜和吸引人否，这是产品；一是能否干干净净、舒舒服服赏心悦目地去观赏，这是包装。而对于新《水浒》，产品好坏尚无定论，但是那汹涌蓬勃而至的小贴士肆意地侵占了荧屏的角角落落，“一块屏幕，左上角已经有块台标，右下角有厂商冠名的剧场标，再来个左下角的剧集数、右上角和底部的滚屏和各类抽奖信息”，活生生地要把剧中的英雄好汉逼成演绎成堂吉诃德，从荧屏中跳出来和这些不和谐的小贴士一番厮杀。
有竞争和营销是好事，从中受益最多的是观众。但是，过渡的强制性和掠夺性地营销，忽略观众的真正感受，只能是背道而驰，打着替“观众”行道的旗帜，也只是“抢”奸了民意。
追究其背后的根本性症结所在，还是缺乏优秀的电视剧资源，一旦出现有高收视率的资源，都削尖了脑袋蜂拥而上，鉴于此，完善电视剧的产业链，集中资源提高电视剧的市场化程度，提高进入电视剧行业的门槛，规范播出渠道和播出机制，只有大环境干净了，小荧屏也就顺其自然地干净了。
其实，说到底，所有的观众在外奔波了一天，恶心事见得还少嘛，回家打开电视，这边厢正豪情万丈呢，那边跳出来“我中奖了”，这边厢正柔情万种呢，那边蹦出“你该发短信了”，一点都不省心啊。中国电视一向行事诡异而妖冶，方知，让观众开开心心、舒舒服服才是王道，才是真正的尊重观众。
四大卫视三战二剧《水浒》一片豪情，一脸贴士二心三意坑爹四大皆空，当你们并不考虑观众的内心感受一味祭起收视率的大旗，那衣食父母的观众们也在你那收视率的大旗上贴出一副横联：管我鸟事。
卓一男（娱评人）
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