明星代言大起底 车永莉维权索赔揭黑幕

车 永 莉

　　搜狐娱乐讯 所谓明星代言，是指利用名人 、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。目前已被各个行业及企业主所广为接受。如今的市场，商家们往往愿意去借助明星的社会影响力，为自己的产品提高知名度，并且通过明星的个人魅力去为自己的产品佐证，让他们成为自己产品的“免检商标”。

　　然而，商家与明星们互惠互利的环境却因为一两个人为了满足自己的私欲，慢慢的两者之间的关系越来越疏离，信任感也是越来越少。

　　明星与商家斗大法 因三聚氰胺受牵制

　　09年三聚氰胺这样一个专业名词，开始让整个市场爆发，商家的自身问题跟明星的公信度都走到了危机边缘。一袋三鹿奶粉让众人了解了三聚氰胺，而一场毒奶粉事件也让所有的明星都开始恐慌。一夕间，明星的境遇越来越尴尬，不少明星似乎成了“丑闻不断，唯利是图”的代名词。

　　之后，《广告法》将其列入国务院立法修订项目，经过大量调研和征求意见，工商总局已形成《广告法（修订送审稿）》报送国务院法制办。送审稿在广告主、广告经营者、广告发布者三大主体的基础上，把参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括名人、明星等公众人物也列为了需要规制的广告主体，把连带责任的主体扩展到个人，约束代言行为。该法案之后顺利通过并实施。

　　新法案调控市场 商家用新花招夺明星脸

　　一场让明星们诚惶诚恐的大戏之后，明星们老实了。原来肆无忌惮的广告市场，开始有了几分良知。明星们不再是简单的等着让大家都望眼欲穿的巨额代言数字了，他们也开始为自己的代言产品担忧。或多或少的控制了两者之间的恶化。明星们开始为自己正名，而商家呢？ 伴随着明星们的谨慎接单，商家也开始出奇招了。“被代言”三个大字也就赫然的显现在了众多明星的脸上。且不说这些乌龙代言的侵权行为，单单这尴尬的代言内容就已经让人无法接受，在这些宣传品里面，大Ｓ、徐静蕾(在线看影视作品)、孙俪(在线看影视作品)、舒淇(在线看影视作品)、高圆圆(在线看影视作品)、李冰冰(在线看影视作品)等众多女明星都被广告不堪的广告词及产品弄得哭笑不得。

　　车永莉“被代言”事件一出，当事人便迅速的做出反应，在自己的微博中大肆咆哮，并对商家的这种黑心行为开骂。一纸诉状将某医疗机构告上法庭。想想整个事情，确实是也是让人恼怒，不拿明星来举例子，就算是普通的女性，当看到自己的照片被放在卵巢囊肿治疗项目的旁边也会相当气愤，更何况是一个公众人物呢。车永莉事件虽然不及秋瓷一个“被人流”，但作为演艺圈黄金剩女的她，被挂到这样的产品旁边，怪不得明星有时候怒不可斥，这玩笑开得有点大。

　　被代言敢怒不敢言 都是名利惹的祸

　　据业内知情人士透露，其实在商家与艺人之间是有相当多的黑幕的。在艺人天价代言的背后也有很多的“饭局门”，往往商家们认为自己花了大价钱给演员，让他们参加“饭局”是一个很正常的事情，但其实这也是一种对艺人人格上的侮辱。虽然是这样，或多或少有一些圈内的蛀虫经受不起金钱的诱惑，扰乱了整个和谐的市场。而很多艺人在遭遇“被代言”的时候，也很少有艺人会主张自己的权益。这又是为什么呢？某些黑心的商家，故意在未经授权的情况下，以营利为目的非法使用明星的肖像来推广自己的产品。他们往往是认为自己不算是大品牌，关注的范围没有那么大，只要不被艺人发现，就可以长期免费使用。一旦被发现也有自己的应对方式。一种是是马上撤销，在演员没有足够证据的情况下无从查证。另外一种就是置之不理。在商家眼中，就算是因为肖像权被告上法庭，从法院受理立案，开庭、宣判、上诉到最终判决，这也是一个漫长的过程。在这段时间当中他们依然会使用艺人的肖像，直到判决后的强制执行阶段。这段至少一年半载的时间当中他们已经达到了自己的推广目的，而最终判决的款项可能比通过正规渠道签约的代言要少的多。这样的便宜“代言”商家当然是喜出望外。若是有艺人告上法院，因为艺人的关注度，自己的产品可以又一次得到推广。黑心的商家抓住了时机也抓住了明星们心理，在这样的解释之下，商家一而再的“犯事”也就看着正常了。

　　经常见到明星们出席各大品牌活动，担任代言人或是推广大使之类的工作，总觉得这钱太好赚，走走台步说说好话，坐坐笑笑陪陪老总，一两个小时下来少则几万多则几十万就轻松入袋了。可是在近距离观察明星们的代言活动后，确实只有那这句歌词可以形容，代言费，想说爱你不容易！

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