新京报：“定制电影”的出路

拍公家的片、吃公家的饭，可能只有从这点上入手，通道县才有利可图。否则，让观众自费去看那些“定制广告”似的电影，这买卖很不好做。

　　据《潇湘晨报》报道，在将于8月上档的电影《通道转兵》里，一群地方官员集体“触电”：湖南通道县副县长等人纷纷扮演角色。副县长等人亲自上阵，貌似想过把戏瘾，但实际上，地处湘西的通道县试图通过投资电影，营销城市品牌，推广红色旅游。表面上，这种注资好像互利双赢。

　　拍好一部片子，当政府色彩太过浓厚，它就会更多地成为一种政绩。通道县似乎没有在决定电影好坏的制作环节上下工夫，从剧本到演员，它始终还是部主旋律小片。现在，多数电影都要进入院线，参与竞争。一旦没有宣传配合，没有观众支持，那么其存活率就会非常低。一部电影好，人们只会说是导演好；当一部电影卖得不好，那就是制片人的不对了。

　　尽管地方政府拿出了做地方品牌营销成功的《非诚勿扰2》的案例，可惜这不足以成为对照依据。《非诚勿扰》系列确实拉动了杭州西溪和日本北海道的旅游业，但双方的投资渠道不一样，幕后金主更不一样。再者，大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米。地方政府的体量不大，要想按某些大制作的定制模式分一杯羹，实在有些困难。拍公家的片、吃公家的饭，可能只有从这点上入手，通道县才有利可图。否则，让观众自费去看那些“定制广告”似的电影，这买卖很不好做。

　　通道县的做法并非单独案例。像去年刘杰的《碧罗雪山》，许多人看出了它的主旋律包装外壳。导演有追求，故事不错，地方政府也配合。照理说来，它在去年上海得奖，艺术成就不低，结果现在依然面临艰难的上映问题。再到今年在上海获奖的《郎在对门唱山歌》，它的命运同样生死未卜。电影强势植入了陕西安康紫阳的山歌，导演章明选中其得天独厚的地理环境，表现了田园牧歌式爱情的幻灭。好在可能地方政府很满意，据说导演又带着团队跑去陕西看景了。拍摄那么多年的县城题材，章明好像找到了诀窍。

　　这些电影会出现一些“负面内容”，比如对拆迁的控诉、对公务员生活的讽刺。然而这些都赶不上我在“土豆映像节”上看《潮逐浪》时的震惊，这是一部相当优秀的短片，它出自年轻创作者，但最后出品人居然就是象山县政府。据说，短片脱胎自象山举办的电影公益活动，耗费几百万元，旨在发现和培养青年导演。然而看到偷渡等内容时，作为观众还真是为象山县政府捏了一把汗。很多人都欢迎这样的推手举动，年轻导演确实得到了展示平台，然而，地方政府是否从中获利，这个当真不好说了。

　　可见，政府定制电影有多种类型，是非好坏纷纭待定，但是其中的某些路线很难畅通，基本已确定无疑。

　　木卫二（北京 影评人）