来源：《综艺报》
作者：陈晶晶
“暑期档”各卫视频道白天收视率的提升表现明显，“暑期档”概念正在逐渐被强化。
今夏电视剧领域，红色浪漫与经典翻拍剧占据了大部分屏幕，青少年电视剧的缺失仍属老生常谈；综艺节目中，表现励志主题的选秀和冲关游戏正力图寻找到更多新意。
C S M媒介研究客户服务部总监陈晓洲表示，几年前，逢假日不少电视台就会根据受众的变化，着意播出一些青少年观众爱看的电视剧，而随着电视剧播出市场的戏份和编播安排更科学化，“暑期档”这个概念正在逐渐被强化，而与之相呼应的则是卫视在广告淡季对其市场份额的着力提升。安徽卫视相关负责人表示，在编播调控下，其白天档收视提升的最高峰值能达到100%，平台上的广告附加值相应增加。
来自C S M的研究数据显示，暑期档的安排的确使各卫视频道白天收视率的提升表现明显。晚间黄金时间，年轻观众虽然有所回流，但中老年等传统观众仍然是收视主体。结合各卫视平台不同的收视观众构成和品牌气质，陈晓洲说，“暑期节目编排的理想状态，仍应注重观众结构、频道定位、节目资源三要素的平衡。凭借一部剧就单枪匹马横扫暑期收视并非易事。”
红剧讲述别样青春
在今年的建党90周年献礼剧集中，涌现出了不少红色青春剧。与前段时期电视剧热衷表现伟人在沙场上运筹帷幄不同，暑期档播出的红剧多聚焦于伟人青春期的奋斗史。 从《中国1921》到《开天辟地》，从《我的青春在延安》到《风华正茂》，央视和各地方卫视的红剧层出不穷。
其中安徽卫视、黑龙江卫视播出的《红槐花》，江苏卫视播出的《战火中青春之血染风采》，江西卫视、云南卫视、广东卫视播出的《党的女儿》等剧集都是首次上星播出，《激战江南》在央视八套黄金档播出。这些红色青春故事不乏浪漫因子， 如《中国1921》《风华正茂》《开天辟地》等，都放大了毛泽东与杨开慧的爱情故事，许多台词都被认为像年轻人的爱情宣言，让人感动。许多观众表示，在血性背后，融入更多的儿女情长，使得伟人形象更为真实。
同时，今年的“红剧”几乎都打出了偶像牌，在北京卫视等播出的《中国1945重庆风云》有“电视剧版《建国大业》”之称，央视荧屏上，由胡玫执导的《开天辟地》中知名演员多达150人。而在荧屏一片火红的浪潮中，湖南卫视的“青春偶像季”以整体编播的形式引人关注。湖南广播电视台副台长、总编辑张华立表示，湖南卫视35岁以下观众规模在国内电视频道中最高，因此“红色青春”的主题适合湖南卫视和电视受众之间进行互动。“每部剧的观众指向不同，献礼剧也能获得好收视。”湖南卫视副总监李浩对此充满信心。
经典翻拍惹关注
翻拍的剧集在这个暑期档同样备受关注。老剧年年播，似乎已成为暑期档雷打不动的惯例，《西游记》的重播次数能够进入吉尼斯世界纪录，《还珠格格》《新白娘子传奇》《浪漫满屋》等剧每年都会播出10遍以上。今年的电视屏幕上终于不再只有“孙悟空棒打白娘子”，网友们迅速以恶搞方式表达了对老剧换新颜的欣喜与期待。早在新“还珠”和新“西游”还未开播时，网友们就已经忍不住制作了视频《新还珠格格之悟空翩翩飞》，调侃这两部电视剧。在微博上，这一视频受到了看这两部戏长大和变老的人们的热情追捧和转发。
7月16日，湖南卫视正式开播3部98集的《新还珠格格》。这部戏的老版当年风靡亚洲创下了收视神话，直至今日，依然是湖南卫视的“镇台之作”。为使《新还珠格格》取得好收视，湖南卫视做足了功课，多个王牌栏目包括《快乐大本营》《天天向上》等，都录制了特别节目。湖南卫视主打青少年观众，有这一庞大的收视群体压阵，在这个暑期档，“格格”引发的观看和讨论热潮不容小觑。
而与新“还珠”相比，7月底于南方影视T V S4全国首播的新《西游记》则显得势弱了很多，由于播出平台是地方台，影响力肯定不如卫视。
另一经典翻拍剧新《水浒传》，则在上星播出之前就赚足眼球。安徽、天津、东方、山东四大卫视联手播出决定了其在荧屏上“地盘”不小。但是，有媒体分析人士认为，新《水浒传》也有两点劣势：一是它在三大剧中出场时间最晚，未能占得先机。二是它已经在网络以及地方台播出，有可能流失部分观众。不过，待播新《水浒传》的卫视们已经在暗中较劲，纷纷推出了名人主持的访谈节目力推该剧，比如安徽卫视请到宁财神助阵，天津卫视推出郭德纲挂帅。
少年情怀总是空
暑期档原本是因应学生群体的假日时段而生。但不得不提的是，今年仅有一部专门针对暑期档而打造的儿童剧《小小飞虎队》——由央视八套在7月初播出。该剧改编自1995年拍摄的5集同名系列片，在当时还荣获了大众电视金鹰奖最佳儿童剧奖。不少70后、80后观众对5集版的《小小飞虎队》有着特殊的情愫，如今，已为人父母的他们是否会带着孩子一起观看这部新版的28集同名剧呢？从目前的收视反馈来看，并不乐观。
有观众说，许多成年人心目中不可磨灭的记忆是小时候看的《小龙人》《三毛流浪记》《霹雳贝贝》，而在如今十多岁的少年心中，让他们记忆深刻的儿童电视剧就太少了，即使是一些打着暑期档大旗的重点剧目，其实也并不符合学生群的口味。
对此，有电视台的内部人士无奈表示，上星卫视毕竟是综合频道，要照顾到最广泛的收视人群，不可能只为学生们编排。所以现在卫视的普遍做法是分时段照顾不同人群，黄金档是为下班的人准备的，而白天就会为学生们多做些安排，周末则会播出适合全家人一起看的综艺节目。浙江卫视节目中心副主任陈伟建议，更多的地面专业频道，如动漫、电视剧、综艺等应照顾学生在暑期的需求。
综艺热推“选秀”与“冲关”
在综艺节目上，选秀仍然是暑期档的重头戏。从2004年湖南卫视的《超级女声》点燃暑期档开始，选秀节目一直是假期里最风生水起的生力军。“超女”、“快男”、“好男”、《绝对唱响》《名师高徒》??这些节目曾陪伴观众度过了无数个炎热的暑假。不仅如此，就连《星光大道》等节目也会选择在暑期进行总决赛。因此，依靠综艺节目决胜暑期档也成为各大卫视的既定战略。
虽然东方卫视《中国达人秀》总决赛落下帷幕，湖南卫视的老牌劲旅《快乐女声》却仍然凭借品牌的影响力和湖南卫视的节目宣推平台，收获青少年群体的关注。而且，在“2011快女”中，湖南卫视还首次引入了“网络真人秀直播”概念，亦是传播上的创新之举。与此同时，安徽卫视的《天声王牌》第二季、天津卫视的《王者归来》、辽宁卫视的《激情唱响》、广东卫视的《功夫达人》都在对选秀节目的类型进行着更多的尝试。
此外，延续去年暑期档热播节目模式的还有“冲关”游戏。湖南卫视的《智勇大冲关》、浙江卫视的《冲关我最棒》、安徽卫视的《男生女生向前冲》已率先启动。据安徽卫视相关负责人透露，在这类冲关节目中，运动品牌、手机品牌、电器品牌的广告赞助都是节目的创收方式，结合暑期档的观众特点，品牌商表现非常踊跃。
暑期档热门剧目
电视剧名 播出平台
《中国1921》 央视1套
《开天辟地》 央视1套
《我的青春在延安》 湖南卫视
《风华正茂》 湖南卫视
《新还珠格格》 湖南卫视
《战火中青春之血染风采》 江苏卫视
《中国1945重庆风云》 北京卫视
《激战江南》 央视8套
新《水浒传》 安徽、天津、东方、山东卫视
《红槐花》 安徽卫视、黑龙江卫视
《党的儿女》 江西卫视、云南卫视、广东卫视
暑期档“选秀”“冲关”节目
节目名称 播出平台
《快乐女声》 湖南卫视
《智勇大冲关》 湖南卫视
《星光大道》 央视3套
《冲关我最棒》 浙江卫视
《天声王牌》 安徽卫视
《男生女生向前冲》 安徽卫视
《中国达人秀》 东方卫视
《王者归来》 天津卫视
《激情唱响》 辽宁卫视
《功夫达人》 广东卫视
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