国产动画片大投入搏暑期档 却面临小回报的结果

　　国产动画片大投入搏暑期档，却面临小回报的结果

　　7月8日、11日、15日、28日，《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》、《赛尔号》4部国产动画片先后登上银幕，有的打出3D动画的旗号，有的宣称中外合作，一反国产动画制作粗糙的常态，但观众反响依然不尽如人意，在票房上遭到冷遇。业内人士接受本报记者采访时认为，大投资、3D特效都不能立竿见影地救市，国产动画在自身的营销宣传上与国外动画大有差距，更谈不上品牌衍生品的制作发行。另有网友撰写文章，呼吁张艺谋、陈凯歌、冯小刚(微博)等大导演“为我们中国的动画片拼一把！”

　　为突围用尽招数

　　“有价值没票房”的国产动画你伤不起

　　当部分观众还在怀念有中国特色的水墨动画片《大闹天宫》、《猴子捞月》时，《兔侠传奇》导演孙立军却表示这条老路子已经走不通：“把‘兔侠’用水墨画来画，票房连10万都成问题。”今夏，《魁拔》、《兔侠传奇》、《藏獒多吉》等国产动画算得上是进行了一番“豪赌”，纷纷选择了以大投入搏高产出的路子，一反国产动画制作粗糙的常态，用上了3D动画、日本写实画风等招数。

　　1.2亿投资的《兔侠传奇》主打技术牌，堪称国产动画的又一部“大手笔”电影。该片王牌之一是主角形象毛发清晰可见，为了完成大量的动画渲染和制作3D效果，该片制作的3年时间中动用了大量的人力，背后烧的钱令人心跳不已，每月开支光电费就15万元。

　　投资3500万元的《魁拔》也号称筹划经年，题材上也选取了在国际上占据着市场庞大份额的“热血”类型。有评论认为，从《魁拔》开始，国产动画故事情节不再幼稚，人物性格不再单一。中日合作的《藏獒多吉》则呈现了大量儿童观众喜爱的动物形象，并请来了《死亡笔记》监制丸山正雄和《怪物》的美术监督池田佑二等多位日本动画高手来保驾护航。

　　针对国产动画过往低龄化的缺点，今夏的这些动画片也纷纷调整目标观众群：《兔侠传奇》希望全体家庭观众都能接受该片，而《魁拔》则希望得到动漫迷的欣赏。

　　业内人士

　　国产动画质量很好 营销很差

　　广东省电影公司老总赵军接受本报记者采访时对国产动画在今夏市场遇冷的原因做出分析，他认为国产动画在市场营销方面与国外动画大有差距，更谈不上品牌衍生品的制作发行。

　　赵军认为今年暑期档国产动画在质量上的进步有目共睹：“比如《魁拔》，在工作态度和专业水平上，它已经处在向国际最高水平冲击的前沿。在投入的资金、人力、物力方面，它也足够大。尤其最难得的是，它的思想开放，它和《赛尔号》一样属于步子迈得比较大的国产动画。”

　　至于在市场遇冷的原因，他认为跟不懂营销有关：“一部影片要达到市场成功，除了本身质量之外，资本运营、宣传推广也不可缺少。而国产动画的市场营销做得并不好。说句不好听的，一些影片在上映之前，连我们电影院线都没听说过这部片子，更不用说媒体、观众。所以说酒香也怕巷子深。”赵军认为，《魁拔》拍系列片的做法值得赞赏，他认为这是动画片打品牌不可或缺的一环。在赵军看来，懂得市场，甚至比一部动画的风格、质量之类更为重要：“动画片市场以学生为主，对于孩子们来说，首要的不是动画质量方面，他们对大师画作的兴趣，可能会比对一幅小儿涂鸦的兴趣更低，更应该注意的是市场创新，找到适合小孩的题材和画法。”

　　至于主题方面，赵军认为必须遵守“有普世价值”这个大的原则：“比如《喜羊羊与灰太狼》、《赛尔号》宣扬的是善良、勇敢，很值得提倡。”

　　孤注一掷 票房却遇冷

　　跑不赢“强弩之末”进口动画

　　在部分业内人士看来，尽管大投入令画作质量有所上升，但风险随之而来：与《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲勇士》等上映前已经拥有大量“等着看”的幼儿观众的影片相比，《兔侠传奇》、《魁拔》、《藏獒多吉》的这一次暑期“群殴”堪称孤注一掷。

　　《魁拔》选择的道路是一上来就推出剧场版，令该片没有了《喜羊羊与灰太狼》之类动画片的优势。而且这三部国产动画的外围市场环境并不容乐观：在这个暑期档，除了庞然大物《变形金刚3》7月21日驾临内地，早在6月24日已经上映的德国动画《动物总动员》总票房超过了5400万元。5月份上映的《功夫熊猫2》，票房更是掠金超过6亿元。

　　与同期上映的国外动画片相比，国产动画的观众人次可谓相当惨淡。《魁拔》在首映头三天全国一共安排了3743场，有43630人次观影，算下来平均每场不到12位观众。在全国票房重镇广州，记者本周连续观察多天，发现全城30多家影院每天只有4至6家影院一共为《魁拔》安排了10场左右的放映时间。有业内人士得出一个悲观的最终票房数字：200万元上下，相当于3500万元成本的一个零头。在7月15日上映的《藏獒多吉》的排片场次也不容乐观。只有《兔侠传奇》凭着拥有3D版的优势，周一上映以来每天近3000场。但根据最新数据，该片首日票房并不理想。

　　事实上，近几年来的国产动画陷入了“大投资、小回报”的怪圈，2010年的《梦回金沙城》投资近8000万元，票房不到200万元。2006年上映的《魔比斯环》1.3亿元的投资，最后票房只有340万元。业内人士分析，国产动画片长期以来累积的不良口碑，成为了阻碍国产动画票房的障碍。

　　网友

　　吐槽：剧情都被诟病

　　尽管有所进步，但今夏的国产动画还是遭遇了部分网友吐槽。有网友表示，《魁拔》不但片名比较令人费解，最令人难以接受的是它准备拍成5集系列影片，因此第一集《魁拔之十万火急》只是交代《魁拔》故事的一些基本概念，以至于有观众在影片字幕升起时质疑：“这就结束了？大怪还没出来呢。”

　　《兔侠传奇》同样遭遇了一些恶评。该片主角是北方地区最具民间色彩的“兔儿爷”，但剧情实际上还是武侠片的结构，剧情设置被网友质疑该片是《功夫熊猫》的山寨版。

　　《藏獒多吉》也有类似的问题，被认为摆脱不了日本同类动画的窠臼，甚至连人物设定也模仿日系画风。另有评论指出，《藏獒多吉》画风虽然细腻，但是也有观众觉得不能表现出青藏高原的大气。故事有似曾相识感。

　　呼吁大导演拯救动画片

　　面对国产动画不景气，网友“游牧小子”撰写博客，呼吁“张艺谋、陈凯歌、冯小刚们为我们中国的动画片拼一把！”不过，不少业内人士接受本报采访时表示此举可能性不大。广东省电影公司老总赵军说：“类似张艺谋这样忙得不可开交的大导演，除了拍剧情片还有各种大型演出等着他，所以他根本没时间拍动画片。”

　　导演李安曾经想试水拍动画片，但因为工业水准跟不上的缘故而放弃了，他认为中国动画故事写不过好莱坞、日本这些动画强国。

　　陈凯歌也同样直言对动画之类的儿童片不敢尝试：“儿童片很难拍。首先要懂孩子的心理，不懂是拍不好的。”

　　去年年底，冯小刚也大笑说，“如果自己拍动画片，质量肯定还比不上学生作品。”

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