长沙的电影市场：没有赶上全国的发展浪潮

　　火爆程度：★★

　　关于长沙影院市场，你可以知道的：

　　影院数量：

　　长沙有16家影院，其中11家已加入院线，共70块银幕

　　票房：

　　长沙地区2010年共1.3694亿元，增长率为40%，占全省61.3%，占全国1.35%

　　增长：

　　2011年底预计达到22-24家影院，共100块银幕

　　1.37亿，这就是在2010年整个百亿市场上长沙所占的份额，“尴尬、落后，中低水平”这是长沙某院线经理的评价，其与湖南广电集团42.5亿元的整体广告收入也相差甚远，但随着今年6-8家影院的建成，长沙影市，终于等来迎头赶上的机会。

　　一、在长沙，基本上只去三家影院

　　从地图上看过去，16家影院，呈放射状地分布在长沙市区各大地段。但对大多数长沙市民而言，他们往往只去过中影、横店、万达三家在市中心的影院，“这三家去年一共占了1.2亿，接近90%。”对这种现象，长沙市广电局电影处处长朱鹰也感到十分不妙，“现在市中心又修路，这根本不利于观众出去消费。”

　　单从票房井喷高达63.9%的2010年看，长沙市票房只达到了40%的增长率，“其实潇湘院线是全国第二家跨省的院线，但后面发展得并不好。而且这几年长沙市都落后于全国市场。”朱鹰向记者介绍，“但全省增幅高达70%，并没有低于全国，这说明长沙市远远落后于省内地州市啊。”

　　一家全国性院线的Y经理则向记者直言，“我觉得长沙错过了全国票房大爆发的这一班车。”而长沙2011年被广电总局划分为票房一类地区，这一情况更加让他忧心忡忡，“这意味着长沙最低票价和北京一样高啊，但长沙这种低收入水平城市怎么可能！我们现在都不知道该怎么营销了。”

　　今年第一季度长沙票房相比去年有一定下滑，虽然有“阿凡达现象”的影响，但这也让不少业内人士对长沙今年票房忧心忡忡。

　　二、2012年长沙电影院就将饱和

　　虽然近几年长沙票房市场表现一般，但仍有不少院线看好长沙未来市场，“长沙城区离长沙县、望城县以及湘潭、株洲都十分近，因此有不少外地人来长沙玩的时候都会顺便看看电影。”据朱鹰处长的介绍，2011年底将新增6-8家影院，30块大银幕，而他也十分看好长沙影院的发展，“2012年长沙电影院就将达到25家影院的饱和状态，共130-150块银幕。”

　　在不少院线经理看来，最大的限制是长沙地产的层高，“电影院需要的层高特别高，很多长沙房地产商没有这个意识，觉得还不如修两层楼卖，而且电影院项目资金回收慢，我们现在很缺乏适合的地产。”

　　但长沙优秀的娱乐精神和媒体资源，仍让Y经理充满信心，“虽然好地产难租，长沙的电视、KTV、酒吧等行业也太发达，把票房市场占据了，但毕竟市民们还是很需要电影的。”也有不少发行方会看中长沙的媒体资源，选择到这种小型市场来宣传，像4月份《战国》的吴镇宇和孙红雷就做客院线现场，引发一轮观影狂潮，也从侧面证明了，长沙迎头赶上的可能。

　　长沙电影院指南

　　最好的三家电影院为中影、横店、万达，中影性价比最高，但位于雨花亭次商业区，而横店和万达都位于司门口附近，平常人流量很多。

　　票价：

　　依据3D、IMAX不同，票价在60-120元之间，但因为有观影券（折扣券）公开出售，一般2D电影价格在30-50元之间

　　游玩攻略：

　　长沙到目前（6月份）为止唯独万达有IMAX，但万达票价最高。至于座位的选择：中间靠后，全国一样。

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