海派青口创始人周立波(在线看影视作品)结婚的时候,央视名嘴崔永元不请自来。对于周立波把结婚所得礼金作为慈善基金捐出的举动,老崔笑面虎似的说,我参加了这么多婚礼,披着慈善外衣的还是头一次见!
最近火爆网络的郭美美,沿袭了有史以来所有不上进腐女的路线,誓将炫富进行到底,并牵出红十字会负责人郭长江等业内名人,让看客对慈善二字望而生畏,再不敢随便掏腰包去资助穷人。
湖南卫视在黄金档新开了一档公益节目,名曰《帮助微力量》。虽然是本着助人为乐的精神,但是该节目还是脱离了芒果台娱乐中国的主旨,收视率举步维艰。可见公益与娱乐、口碑与利益两种关系就像鱼与熊掌,分而食之则其乐无穷;倘想兼而得之,便像极了懵懂时期的爱情,很可能是过把瘾就死。当然这不是说公益与娱乐必须是死对头,嬉笑着办还是板着脸办,都别忘了推广公益事业活动的本质目的。
制作一档电视节目,首要明确的应该是节目宗旨。当然现在众多电视人早已将“宗旨”二字忽略不计,他们的眼睛里总是画上大大的“$”或“¥”符号,一档节目上马,不赚得盆满钵满、利润翻翻儿,那么这个节目的创始人等于白混了。利润怎么来?当然是那不怎么公正却永远行之有效的收视率。一个广告商在的节目时间段投广告,第一要收视率,不,唯一要看的,也是收视率。看节目的人多了,捎带着看广告的人就多,甭管看完广告之后是赞是骂,但是能记得住咱的产品,就是不折不扣的好事。因此芒果台一直奉行广告联播中插播电视节目路线,尽管招来谩骂不止,但是挨着骂赚点钱,挨骂越多赚钱越快,作为有钱人,这些谩骂对他们也便无关痛痒。
再说公益与慈善,从本质上说,它就是个赔本赚吆喝的事儿。无论是电视节目还是企业的公益行为,以一己之力唤醒群众良知,从而带动大家将援助之手伸向弱势群体,以在最大范围内满足所有公众的平等利益。听起来何等崇高伟大,践行起来却又何等长期而艰巨。古语云:治大国若烹小鲜。公益事业情同此理,假如你的目的是换取美誉度与知名度,从而带来无形利润,但是一上手却先把无形利润放在前头,每走一步都要抬起头看看自己离既得利益有多远,然后伸个懒腰说,哇,我投入的够多了,再这么下去将与产出不成正比!心存此念,只能假装严肃地过把做善人的瘾头,然后草草收场,收场后不仅毫无利益可言,还会引来诸多评论者的轻慢言谈。猫哭耗子,假慈悲!这大帽子无论盖在谁的头上,不折腾个三代五代,都难以摘掉。
因此做公益的人,需要长久地抱着“藏着掖着”的心。当然你不需要永远藏着掖着,也不需要害怕人家说你是伪君子,因为伪君子假装行善几十年,便成了真君子,然后群众总会适时地把你挖出来并且顶礼膜拜。到时候你再找个犄角旮旯暗地里偷着乐去,我想,任谁也不敢对你指指点点了。
赵二宝(娱评人)
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