“阿宝”回老家 成都元素免费植入

　　□晨报记者 彭骥 成都报道

　　好莱坞大片《功夫熊猫2》即将于5月28日全国上映。昨日，该片选择熊猫故乡成都举行全国首场放映，令人印象深刻的是，片中出现了青城山、宽窄巷子、锦里、担担面等大量成都元素，而其城市元素的植入费用为“零”。

　　内容：嬉笑泪水皆成戏

　　走了3年，《功夫熊猫2》将重回大银幕。结束了在第64届戛纳电影节的全球首映后，该片昨日举行中国首映，首站选择熊猫故乡成都，艺术总监雷蒙·季巴赫及片方派拉蒙高层专程赶来助阵，并将在接下来数日与邀请而来的全球媒体登青城山、重游宽窄巷子、游览大熊猫基地等，回顾影片创作过程。

　　首映场上，晨报记者受邀先睹为快。片中，成为大侠的熊猫阿宝面对“我是谁”这个人生问题四处寻找，最终直面童年阴影，揭示出父母为孔雀王沈王爷迫害、自己侥幸为鹅爸爸平先生所收养的身世，并领悟到以“静下来”境界战胜沈王爷。观影过程中，幼年阿宝的萌态、阿宝一如既往的憨态、平先生卖面等令现场笑声阵阵，而阿宝妈妈藏阿宝引开追敌等桥段则成为“催泪弹”，续集水准丝毫不逊于第一部。

　　台词：流行语中植广告

　　值得一提的是，《功夫熊猫2》英文版有安吉丽娜·朱莉、达斯汀·霍夫曼、成龙、杨紫琼等大牌明星配音，此次中国上映的普通话版由上海译制片厂配音，虽无明星助阵，但颇具现代性的翻译令人捧腹，为影片喜剧效果加分。

　　“神马都是浮云”、“你这丝绸控”、“不走寻常路”、“一切皆有可能”等杂糅时下流行语的台词，每每引发现场观众的会心笑声。其中，类似“不走寻常路”等台词实为广告植入的另一种途径。此外，该片还有美国本土的功夫熊猫牌豆腐、纸巾、玩偶等方面的各种广告植入，围绕着影片的商业操作可谓无孔不入。

　　营销：植入“零成本”有秘诀

　　然而，《功夫熊猫2》最大的“植入”当属成都这座城市了。片中，青城山、宽窄巷子、锦里等成都城市景观作为背景出现，熊猫、担担面、针灸、中药等城市元素则做了文化层面的烘托，比如主要场景和平谷对应的即青城山，足令观众对成都这座城市萌发了浓厚兴趣。

　　其实，“爱上一部电影，恋上一处风景”的观影效果早在电影中屡见不鲜，内地的许多城市也开始视电影为城市营销的最佳载体。比如，一部《非诚勿扰》拿下3.2亿票房，一句“西溪，且留下！”让西溪成为西湖之外的又一张杭州名片；《唐山大地震》由唐山市政府投资6000万，占总投资的50%。有专业机构曾评估，成都成功邀请《功夫熊猫2》剧组来蓉采风，达到的“灾后成都依然美丽”的全球传播效果就价值3000万。而融入成都元素的《功夫熊猫2》在全球热映后，其广告价值更难以估量。令人意外的是，成都官方确认，片中成都元素的植入费用是零。

　　其实早在2008年《功夫熊猫》全球热映时，有广告公司给成都做了一个详细方案，希望花钱邀请剧组的创作班子到成都考察，“当时的预算费用是300万元左右。成都元素植入续集的经费另算”。但在地震灾难后紧急成立的“成都市城市形象提升协调小组”，向《功夫熊猫》的出品方美国梦工场动画公司发出邀请函，邀请梦工场动画首席执行官杰弗瑞·卡森伯格带领续集的创作团队来成都看望熊猫。成都方面还专门组建了《功夫熊猫2》中方工作团队，分别负责协调沟通、成都元素创意设计等工作，不仅仅提供“原材料”，甚至拿出很多动漫作品和动画效果图，最终达到“不花钱做植入”的效果。梦工厂动画在专门派出一支先遣队前期考察后，发来回函接受邀请，在成都大熊猫繁育研究基地、青城山和金沙遗址等地采风。卡森伯格解释，《功夫熊猫》是“写给中国的一封情书”，而拍熊猫当然要来成都，这本身也是影片需要。