金鹏奖：能否办成微时代的微型奥斯卡？

　　随着制作技术的普及、信息传播的更加便捷，利用新媒体进行短片营销，成为微博时代短视频最有效的途径。有新媒体短片界“奥斯卡”之称的中国国际新媒体短片金鹏奖，以“新媒体、新生活、新未来”为主题，是中国唯一国际级、国际性的新媒体短片奖。

　　2011年5月13日晚，以陆川为国际评选委员会主席的第二届金鹏奖，在深圳揭晓获奖名单。超短片、主竞赛单元的17项奖项分别被《食功夫》、《钱多多嫁人记》、《飞驰的火车》(西班牙)等摘取，德国短片《登陆阿尔法46号星球》摘取最佳金鹏短片大奖，最佳导演是来自香港的邹荣肇（《奇庙单车游》）。搜狐独家出品门户剧《钱多多嫁人记》一举摘得中国首个网剧大奖——金鹏奖最佳网剧奖。

　　《钱多多嫁人记》作为第一部门户剧，在推出后受到普遍认可。赛事评委会认为：搜狐出品的《钱多多嫁人记》凭借严肃的创作态度，纯粹的思想内涵、精良的制作水准、优秀的艺人演出在本年度众多网剧中脱颖而出，成为佼佼者，其获得金鹏奖最佳网剧奖实至名归。中国电影集团公司制作分公司总经理赵海城先生，以及中华广播电视节目制作商业同业公会理事长汪威江上台为《钱多多嫁人记》颁奖，对于越来越多的大牌明星加入到网络剧的演出当中来，赵海城先生表示：“这是一个趋势，它们会得到更广泛的欢迎和支持，所以他们的选择是对的。”

　　从5月1日起，本剧开始在包括北京、上海在内的全国27大城市全面落地，完成从线上向线下的进军。门户网站、视频垂直网站从购买版权方，到制作方的转变，是应该加以大力鼓励的尝试行为。假以时日，拥有细分受众资源、数据分析的网站，将以集团化的狂飙突进的形势，来反攻电视台和电视节目制作公司，电视节目制作即将迎来三国鼎立的局面。金鹏奖国际评选委员会主席陆川对网络剧的前景表示很看好：“网络剧和影视剧还有一些差距，希望网络剧更加能代表网络，更犀利更尖锐更有时代感，这样内容才会更精彩。随着各大门户网站纷纷加入网络剧的制作当中，相信制作会越来越精良，越来越像精致影视剧看齐。”

　　金鹏奖旨在奖励国内外优秀新媒体短片创作，发现和激励有理想、有激情、有创造力的影视团队和人才，培育和孵化优质新媒体影视创意项目，打造新媒体动漫短片原创、汇聚、展示、交流、交易的国际性品牌平台，推动新媒体行业发展。该奖由国家广播电影电视总局、深圳市人民政府主办，深圳市文体旅游局、深圳广播电影电视集团承办，每年举办一届。目标是成为“亚洲第一、世界一流”的国际性赛事，既体现国际化的视野，同时也体现大众性和互动性，为世界各地短片爱好者绽放精妙创意、成就影视梦想创造机会。

　　金鹏奖的海外参赛短片，需要做出更大努力，尽可能的让高质素的短片知道这个奖项，能够来参与。在短时间内，作为微型“奥斯卡”的称号，还只是个良好的愿景，但并非不可实现。更重要的意义，在于刺激内地制作水准的提高，与电影长片、电视剧、专题片等长片相比，普通观众、资深影迷、刚起步的专业院系毕业生更容易通过短片制作进入艺术制作领域。然后通过各网站的传播，将网民、观众和微博友都招引来。截止当前，中国微博用户已近2亿，智能手机的迅猛发展，能够流利看视频的移动互联网用户也是蓬勃增长中，进入后现代版的“竹简时代”，人人发言都好像写《道德经》的老子，或者是像孔子门徒一般、时刻准备记录或转帖、评论，每个人都是特别版的《论语》作者和编辑者，这2亿人至少囊括了一多半的各行业的意见领袖、相当比例的活跃粉丝，他们关注最新事物。

　　微时代的国人，关注热点更加集中、迅速和直接，看似微动力其实更为惊人，虽不至于微博客们晃一晃、地球也要抖一抖的地步，但是其影响力已经无远弗届，微博客们互为粉丝，彼此关注的事物趋向相同，创作者的表达权和受众的评论权，几乎实现了看不见的面对面接触。受众是否接受，不仅是炒作可以达到持续有效，关键还是要看水准。金鹏奖提供了一个比较、鉴别、参考的平台，能够让相当多的创作者与评委、受众在一起进行沟通、交流，并产生年度奖项。

　　自从进入宽带互联网、移动互联网时代以来，每隔一段不太久的时间，业界就会有重大新发明、新应用，格局变化在所难免。目前来看，中国互联网行业，至少搜狐、新浪、网易、腾讯、百度、盛大、阿里巴巴、奇虎360等八大金刚，能够打通专业、门户、SNS、博客、视频等二至N项，跨界发展。单纯就视频在线观看而言，搜狐、优酷、土豆、奇艺、酷6、新浪、56、激动、六间房、风行网等等也是竞争激烈，CNTV、PPTV等等还需要找到属于自己的可行模式，但是行业领袖只能在大投资制作的网站中产生，单纯靠同步播出、沉淀节目、独家买片或分销、凭借网友自发上传，在逐步去盗版的时代，已经不可能风行一时了。搜狐的门户剧、七电影，新浪的“4+1”项目、优酷和土豆等的竞赛，都是在积极摸索。而随着资深电视人刘春从凤凰跳槽到搜狐，更意味着新闻专题片、纪录片等方面的骤然加大力度。

　　微博时代，给了视频网站和视频传播以崭新的可能性，这也令我更期待第三届金鹏奖的更加多元化。关于微博改变生活的意义，《新周刊》对此表示：“微博是极简化的言论平台和生活空间，媒体气质和个人趣味两者兼备，用140个字符构筑你的私人新闻频道和随身告示牌，在名人效应和草根精神中左右逢源，成为资讯时代的加速器。”任何短片的创作，都需要直面观众群的集体心理的变化，彼此在第一时间看到他人的评论和转发，即刻参与这一分享过程，无论是赞扬还是批评，近似于核爆炸一般。

　　微时代的微创作、微营销，前景如何，值得期待。这一趋势，是历史大势，不可能再往传统折回。微博互动的随意性、蔓延性难以操控，碎片化、交互化机动灵活，递进式、无因式操作简单，然而究竟转化率、到达率的真实数据是否有真正的提高，目前来看，一切都处于探索之中。金鹏奖奖励的是微时代的微视频，但是在大奖颁发之夜，深圳卫视在现场直播，各大相关网站都开辟专题，但我发现，专题更新慢、少，而在各大微博网站中，相关讨论也是很不足够，似乎没能够将微时代的微表达、微传销的互动效果整合出来。

　　云飞扬（影评人）

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