韩松落：国产大片撂狠话放卫星 观众选择狭小

　　一个属于中式大片的现象是，一边赢得票房，一边赢得恶评，两者可以并行，甚至互相促进，形成电影史上的特有景观。

　　最近上映的《关云长》和《战国》也没能例外，在拥有5000万注册用户的豆瓣网上，《关云长》有14874人打分，得分是5.2分；《战国》有12945人打分，得分是4.2 分，排列在前几位的影评，都是一星乃至二星影评，这种状况，在豆瓣影评史上，算是少见。《关云长》的制片方，于是在官方微博上发表声明，称《关云长》、《战国》片方将进行金额为10万元的联合悬赏，“希望能找出有效线索，以惩戒在时光网、豆瓣网对其进行有组织有预谋的打低分、恶意评论等行为的不明网络‘黑水’组织，还电影一个公平的竞争空间”。

　　事实上，对于中国电影市场来说，媒体的评价，从来不能影响票房，恶评反而会激发观众的好奇心，甚至能够促进票房，这种古怪的状况，是由这个市场的狭小和垄断属性决定的。2010年，中国电影总票房，是101.72亿元，银幕数排在世界第三，并且还在以每天4.3块的速度增加，2011年，中国银幕总块数，将超过7500块，但是，当这个貌似巨大的数字被人口基数分解后，立刻显得无比虚弱。这个狭小的市场，更被几家大制片公司的大片垄断，寒暑假和跨年档等等几个黄金档期，完全被几部大片瓜分，别的电影，很少有走进院线的机会，即便上映，或者被安排在白天或者小厅，或者匆匆下线。因此，当中国全年影片目录摆在前面时，90%以上的电影都属闻所未闻，更别提在电影院看见。

　　观众的选择如此狭小，而人们对电影的需求，却越来越强烈，因此，不论一部电影的质量如何，只要舍得下本钱，能进入院线，并在宣传上做足功夫，总能有观众。于是造就内地电影的宣传乱象，影人们争相夸大制作成本，虚报票房，并且争相撂狠话、放卫星，你立下票房肯定过亿的军令状，我就放出票房达到预期当众接吻的承诺，你认为自己的票房会达到二亿，我立刻报出四亿。大家都退化成为草履虫，以应激反应的方式在公众面前表态，生怕自己的声音略小，就会被他人淹没，数据是信口开河，诺言分明色厉内荏，目的只为忽悠观众走进电影院。

　　而豆瓣抑或时光网的用户再多些，也还不是主流，大批从不被媒体影响的观众等在影院门外，只为消遣一两个小时。因此，类似于《关云长》和《战国》的悬赏活动，尽管拥有一个伟大的动机———为了揭露“黑水”组织的存在，为了阻止他们对影人和“真诚看电影的观众”的侮辱，最终为的还是宣传，而且还以阴谋论的形式，将一切打低分者，推到了不堪的境地。其实，在大片垄断面前，没人能够在乎那些恶评，在强大的宣传面前，一切个人好恶都是浮云。

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