青海卫视“去芒果化” 娱乐节目并非救命稻草

　　天府早报4月26日讯 面对即将来临的暑假，全国卫视从收视率暗战进入了亮剑阶段。今年的比拼中，卫视的压力不仅来自于收视率，还有传媒本身所承担的社会责任等。

　　“青芒果”远离芒果台

　　2009年底，青海电视台和湖南电视台就青海卫视频道项目合作达成协议，并经过国家广电总局批准。但去年其与湖南卫视严重同质化，因此被网友调侃为“青芒果”。随后青海卫视宣布将推出多档全新的娱乐节目和自制剧。

　　改版至今，青海卫视的“芒果味”确实淡了很多。从当初湖南台主持人扎堆入住，到现在全力培养自己的主持人，青海卫视越来越重视打造自己的品牌，青海卫视品牌战略部某工作人员明确表示：“就是要差异化发展！”

　　打环保牌瞄准中青年

　　目前，青海卫视正着力把频道包装为西部绿色频道。“它创办的时间不到1年半，现在的首要任务是提高覆盖率和办出特色。”青海卫视一工作人员认为，与强势卫视频道的资源和团队跨区域合作不一定是趋势。

　　青海卫视摈弃了湖南卫视“娱乐为王”的战术方针，但环保牌并不是青海卫视的专利，旅游卫视已经在这条路上走了好几年。上个月的“地球一小时”活动日，旅游卫视演播室的所有灯光依次熄灭，现场顿时变成了布满星光的夜空，特立独行的“黑屏”直播吸引了2万网友参与。

　　选秀节目最后的疯狂

　　暑期临近，一年一度的卫视选秀大战也即将拉开帷幕。截至目前，广电总局一共颁出至少7张选秀节目牌照。

　　虽然选秀节目的关注度一直在下降，但却是所有卫视节目中最接地气的——浙江卫视刚推出的《中国梦想秀》收视率成绩漂亮，东方卫视2011年更将全力推出另外一档大型平民秀节目《我心唱响》。

　　这样的节目还将陆续涌出，如同当年唱歌选秀节目爆棚一样，可能会起到审美疲劳的反作用。

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　　走下屏幕新媒体成选秀新宠

　　自2007年以来，广电总局连发多道通知加强对“选秀类”节目的限制，从比赛周期、播出形式、节目时长、评审机制等多方面对选秀节目施加了管理措施和细则。

　　今年的选秀，将由传统的电视媒体延伸至新媒体平台，各大门户网站、视频网站、微博、3G手机等媒介都会全程关注。虽然电视选秀巅峰时期已去，但造星功能依旧强大。

　　今年夏天，有着 “七年之痒”的卫视选秀类节目能否复苏？新一轮的卫视突围战又将血腥开战，选秀类节目生存还是死亡，将是今年选秀节目交出的终极答卷。