影视营销盯上“新闻联播” 后者或将改进制度？

　　北京晚报3月26日讯（记者王雯淼）昨天，影视策划人江小鱼、司马平邦、李星文等做客《搜狐娱论观察论坛》，畅谈影视营销创意时代的新秩序。几位业内人士认为，影视营销中的同质化就像是瘦肉精，营销的猪还没有生出来，就恨不得立马被切割出去了。

　　江小鱼认为，在2002年之前，中国并没有真正意义上的电影营销，电影的宣传主要是通过主流媒体发布新闻稿。直到张伟平的新画面公司推广张艺谋(在线看影视作品)的《英雄》，营销环节才开始有专门的企宣来做。此后，姜文(在线看影视作品)的《鬼子来了》、《绿茶》都找专人做了营销，也探索出了一些创新手法，国内的影视营销逐渐从游击队的方式走向集团军作战。此外，现在很多影视剧已经不满足于在多少家媒体发稿，发多大稿，在什么媒体上发也成为营销中的关键一环，很多制片方甚至将能不能上《新闻联播》当做重要指标：“过去新闻联播不会给你播电影的新闻，但是从《集结号》上了新闻联播以后，这就成为了一个话题，后来大家都跟进。新闻联播也做了一些改进，文化的信息他们也播。”