第518期：付费点播：向前一小步，文明一大步

[提要]　 由首都制作业协会举办的“2011年春推会”上周末在怀柔举行，除了推出250部、8000余集的最新剧作外，会议 一个重要议题就是倡导网络付费点播服务。不少业内人士看好电视剧网络付费点播分账的新模式，也有不同声音 质疑付费点播的推行。[我来说两句][往期回顾]

正方：可实现“三赢”，利国利民     近年来，视频网站为了合法化，纷纷大手笔投入资金购买版权。然而仅投入低产出是难以维持生存的，视频网站是公认的烧钱赔本赚吆喝。若能推行付费点播，影视制作公司多了一条盈利渠道，视频网络公司能扭亏为盈，用户不用花高价进电影院，这是市场发展的大趋势。

反方：盗版猖獗，动嘴容易推广难     在这个盗版大国中，享受免费的午餐还是老百姓坚定不移的消费观念，能省一分是一分。从收费变免费容易，从免费到收费难，对于中国人民尚属一个挑战。在如此的消费习惯下，盗版仍然会是多数人的选择，市场依然广大，只要政府无法从根本治理盗版，网络视频收费点播都坎坷难行。

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　　由乐视、激动、迅雷、暴风影音、ＰＰＴＶ、ＰＰＳ等七家视频网站联合组建的“电影网络院线发行联盟”日前在京成立。作为国内最大影视剧版权库，该联盟旨在助推互联网成为电影的第二大发行渠道。

　　过去两年，网络视频用户数量高速增长，视频网站纷纷引入风险投资或者上市融资，废弃了以“用户自行上传”无版权作品为主的模式，转而投入重金购买影视版权。对于影视公司来说，网络版权收入已不再可有可无，成了日益增长的重要支柱。

　　视频网站通过购买正版扩大用户数量，增强了吸附力，然而这实在是持续不断的大开销，而且随着竞争加剧，版权花费越来越沉重。到目前为止，广告仍是网络视频行业的收入主渠道。由于在线看片总体来说还是新生事物，用户的忠诚度不是很高，网站还不敢像电视台那样在影视放映中途插入大量广告，只能在正片前播放适量广告，现有广告收入无法填平购买版权的巨大成本。不买版权没人气，越买版权越赔钱，视频网站穷则思变，想到了联合组建网络院线、观众付费点播的新模式。视频网站的如意算盘能否拨响，要看他们是否找准了市场需求，是否能使片方、网站和用户实现“三赢”。以目前发展之势看，付费点播不是没有成功的可能。

　　2010年中国网络视频用户达2.65亿，2012年时有望突破5亿。坐拥如此用户规模，大部分视频网站依然在烧钱，看不见盈利希望。影视付费点播如能成事，视频网站将增添重要收入来源，广告、收费两条腿走路。这肯定有利于视频网站扭亏为盈，做大做强。网络院线有了高收益，还可以投资拍电影，反哺制作环节。就像央视电影频道坐大后，成为投资拍摄“电视电影”的最大工场。

　　对于网络用户也就是观众来说，出于财务成本和时间成本的考虑，不可能也没必要每部电影都进影院观看。而网站的付费点播模式，为用户提供了花费不高就能较快观赏所有中意影片的可能。目前，一线城市的电影票价在50元以上，而50元差不多可以在网上看10部付费电影。对于《阿凡达》这样的视觉奇观大片，自然是非进影院看不解渴，但对于那些场面不大、重于故事和情怀的电影，线上看、线下看差别不大。

　　实际上，网络院线是在取代原先影碟的功能。在线高清影视的音画效果跟影碟接近，但在线看片跟正版影碟比有价格优势，跟盗版影碟比则不必承担道德和法律风险。不断累积的影碟会有存放面积和保质时间的问题，而网上片库存在于服务器里，过了付费点播期就会成为免费的公共资源。当然，出于对传统放映渠道的保护，在线付费看片通常略滞后于影院放映，但在互联网已成为生活方式的今天，凭着价格优势和收看便利，在线看片必然星火燎原。

　　对于影片出品方来说，大投入、大场面的电影还会以传统院线作为主战场，只把网络版权收入作为补充。毕竟目前电影票价比点播费高得多，大片必须保证主档期内不能有网络点播，才能获取足够的收益。这跟控制盗版影碟是一个道理。而对于小成本影片来说，资金往往是最大软肋，完成制作后无力支付拷贝和宣发的高昂费用。据统计，去年国产片一共５２６部，真正进入院线的只有２６０部，很多影片因为囊中羞涩而放弃发行。如果小成本电影在网络院线上发行，技术支持由网站来完成，编导和演员的作品有机会面见观众，出品方无须追加投入就能分成，实在划算。过去，在电影工业发达的国家，有些电影考虑成本投入和发行范围，不做大银幕的发行，直接制成录影带发售，也能取得不菲收益。现在，网络看片形势大好，有些电影自然也可以直接把网络作为发行的主战场。

　　在“电影网络院线发行联盟”中，没有搜狐高清频道、优酷、土豆、酷6等在用户数量和市场占有率上领先的网站，不能不说是一种遗憾。这些主力视频网站的缺席，会影响网络院线联盟的权威性，影响他们在购片和收费方面的话语权、统治力。不过，随着电脑、IPAD、3G手机的普及，在线看片已成不受时间、空间约束的最便利观赏方式，当越来越多的人从中尝到甜头、形成依赖时，付费点播终将无可逃避。用户希望网站提供免费而丰富的选择，可是世界上没有免费的午餐，低价而丰富的选择也就可以接受。电影网络院线正是瞄准了次优选择进行探索，它的前路不会平坦，模式还会嬗变，收费多少待定，但方向没错，将来必成大器。

　　李星文（剧评人）

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