人大代表提议停播广告 央一预估一年将失百亿

　　看电视还是看广告，这是问题。对于广告泛滥荧屏的当下，广告收益也无疑是各大电视台的主要甚至唯一收入来源。不过，在日前的两会上，全国人大代表却提出让央视一套能学学一些外国的新闻频道，甚至是向宣布不播广告的重庆卫视学习一下，做个纯粹的新闻频道，将一切商业广告“驱逐门外”。

　　提议碰撞

　　人大代表：提议央一停播广告崔永元：建议改成收视费

　　新年伊始，重庆卫视就宣布要停播商业广告，而如今在两会期间，全国人大代表、中央人民广播电视台主持指导委员会副主任方明在天津代表团参与审议政府工作报告时，又提议应该让央视一套和各地方电视台首套节目“效仿”重庆卫视，全部禁播广告。方明表示，现在各种广播、电视、电影都充斥着各式各样的广告，而其中大部分都是商业性质的广告，而这些广告往往宣传一些低俗的内容，相反倡导积极向上，例如禁烟、倡导文明礼貌之类的公益广告却是寥寥无几。而他提议在新闻台禁播广告，是希望能实现做纯新闻的目的。

　　在广告方面，重庆卫视堪称第一个“吃螃蟹”的，对于他们不播商业广告的做法，央视“名嘴”人大代表崔永元等都表示了赞同，“我很高兴，如果它要变好了，它就是第一个，要做，就要做成真正的公共电视平台。”而他也称其实不做广告，改成收收电视费，收益应该还会涨，“我们算过账，大家都说中央电视台广告收益高，但如果改成收收视费的话，收益估计是现在的5倍。”

　　著名主持人杨澜则表示，其实不一定要完全排除商业广告，在她看来一定要坚持频道的公益性，而重庆卫视的这种模式其实并非没有尝试过，世界各地都有一些纯公益的公共播出平台，就是整个频道不插播任何商业广告，而这些频道大多都是依赖政府公益性的补贴、投入或者是来自用户的收费。

　　对于停播广告一事，本报记者昨日致电央视新闻中心梁小姐，她表示：“今天我们也看到了这个新闻，关于央视一套是否会禁播广告，目前还不方便发表评论。”

　　业内人说

　　1000万以下免谈2000万上央视露个脸

　　“央视要是不让播商业广告，一年损失起码有几百个亿。”对于人大代表提议央视一套和地方新闻台停播商业广告的议案，广告人黄伟先生笑言这是一厢情愿的“空中楼阁”。

　　黄伟告诉记者，2011年央视黄金时段的广告招标额度达到126亿，而2010年的广告招标也达到了109亿，不过这几百亿对于财大气粗的央视而言，仅仅只是广告总收入的九牛一毛。“央视每年的广告招标都会水涨船高，一年比一年贵，每年都以10%到20%的速度在增长。”而在央视旗下的众多节目中，知名度最高的央视一套则每年都会蝉联广告招标的状元宝座：“央视一套的广告是所有频道中最贵的，基本上没有个1000万以上的投入你就不用去谈了。”谈及央视一套的广告为何总是如此吃香，黄伟透露起了其中的玄机：“一些新成立没有名气的小企业，往往会砸个2000多万到央视一套去露个脸，因为央视一套可以算是全国人民最信任的频道了。”

　　如果央一不能播“广告”，那如何对净化荧屏起表率作用？黄伟给出了自己的建议。“央视可以专门辟出一个公益频道来，只播红色主旋律和慈善公益的内容，相信也会有老百姓愿意看。”此外，采取细化广告时段的方式在黄伟看来也不妨一试：“可以对时段进行分级制，比如晚上7点到9点是全家人一起看电视的时间，就规定一些比如内衣广告和药品广告不准进来，9点以后才能播。”

　　地方卫视

　　将成最大受益者

　　央视一套如果“不广告”了，地方卫视是否需要同标准呢？广告业内人士向记者透露，如果卫视不用“同标准”，那么将成最大的受益者。“近几年随着湖南卫视和江苏卫视的迅速崛起，央视的广告霸主地位也已受到威胁，如果央视一套不播广告，广告商肯定会第一选择湖南卫视，而其他各地卫视的广告费也会涨得很厉害。”

　　本报记者昨日也就此联系了几家主要卫视的反应。江苏卫视刘宇哲告诉记者，现在广告投放的大头都在电视台，而电视台自己也会投资电视剧、电影，这些无疑都会有广告资金的投入，“如果去掉了这部分，那电视台损失就大了。”不过他也直言，如果广电总局真的出台了相关规定，作为地方电视台肯定都必须遵守，“至于损失的方案和补救措施，估计都得由领导或者是政府再想出政策了吧。”

　　还有一位卫视内部人员透露，近年来各个地方卫视的广告招标会都很成功，其中某家卫视只靠一个节目就招揽了近30个亿的广告投放，而新闻投入虽然不占大头，但是少说也有几个亿的广告投放，如果有禁播广告的相关规定出台，那无论对于广告投资商还是电视台来说，都是一笔不小的损失，“一些小地方电视台可能就几百万的损失，可是对于一些比较知名的地方卫视来说，起码损失几亿甚至几十个亿，这笔损失真的很大，对我们而言会很"肉痛"。”

（记者 林艳雯 实习生 耿耀 谷晓珺）