春节档的沉思——合拍片的浮沉（1）

　　随着情人节的到来，2011年春节档的电影市场竞争基本上尘埃落定，《最强喜事2011》以内地约1.34亿、香港1900万成为最大赢家，TVB的贺岁喜剧《开心万岁》则在香港以2452万港元夺冠，陈可辛监制的《神奇侠侣》则两岸三地都不太讨好……三部影片刚好呈现出不同的面貌，而带来不同的沉思。

　　票房：《最强喜事2011》最强，《开心万岁》赢取香港市场

　　春节假期是目前内地与香港电影市场的最火爆的档期之一，也就成为各大影片公司、大制作的兵家必争之地，去年内地市场在《阿凡达》引领下《锦衣卫》、《大兵小将》等影片纷纷票房过亿，今年市场扩大化后又有《最强喜事2011》、《武林外传》等捷报连连。其中，《最强喜事2011》、《开心万岁》及《神奇侠侣》是香港电影/电影人北上或试图进入内地市场的三部作品，在市场上也有不同的面貌。

　　内地市场近几年的急剧扩张成为了焦点，不少影片内地与香港的合拍片宁愿放弃香港市场也要争取内地市场，毕竟动辄数千万甚至上亿的票房已经不是香港的几百万或者上千万可以比拟。八九十年代时凭借《家有喜事1992》、《家有喜事1997》等影片在香港、东南亚市场卖座的黄百鸣，近几年不但陆续推出《家有喜事2009》、《叶问》等试图不断的融合香港与内地元素的作品，今年还找来当红炸子鸡的“武甄文古”、久休的张柏芝等合作《最强喜事2011》，盯紧的自然是内地这块大蛋糕，但也在香港本土取得1900万港元的票房（预计最终在2000万港元左右），为黄百鸣赢得了很漂亮的一仗。

　　TVB制作的《开心万岁》则是紧盯着香港本土市场，并在这基础上联合银都机构制片、加入一些华人世界的常见现象或普世价值（如亲情友情爱情，如房地产等），而在香港以2452万港元的成绩成为大赢家，内地市场则已经2060万元。

　　曾经导演或监制了《甜蜜蜜》、《投名状》、《十月围城》的陈可辛，最新监制作品《神奇侠侣》则在内地与香港市场都处于一个比较尴尬的地位，累积4100万元的内地票房还不如此前古天乐的《大内密探零零狗》或《花田喜事2010》，香港地区还不到700万港元，且目前趋于下画状态。而在台北地区，《神奇侠侣》甚至首映周五至周日三天的票房还不到50万新台币，惨败而归。

　　为何三部质量都比较中等的作品，在内地与香港取得如此不同的票房结果呢？

　　表1：《最强喜事》、《开心万岁》等内地香港票房对比（截至2011年2月13日）

　　注1：本表格票房根据腾讯内地票房、香港影协票房数字整理。

　　明星：最具号召力的因素

　　曾经有人说过，在内地市场，除了张艺谋、冯小刚等屈指可数的数位导演之外，其他导演的号召力基本上都不如明星的大。一个典型的例子是，假如《山楂树之恋》是换一个年轻导演执导，票房成绩如何可想而知。

　　《最强喜事2011》的内地最强，最重要的一个因素便在于明星的选择，其次才是题材与故事。甄子丹近几年已经凭借着《杀破狼》、《叶问》、《叶问2》等成为炙手可热的动作明星，而古天乐在剧情片喜剧片上也屡有建树，《窃听风云》、《大内密探零零狗》、《枪王之王》等都为他赢得了不俗的票房与口碑，“武甄文古”的组合，再加上张柏芝、刘嘉玲、闫妮等女明星的加盟，阵容一时不二，“最强”呼之欲出。

　　《开心万岁》则选择了在香港地区的“最强”阵容，影坛老将曾志伟与梁家辉领衔，并集中了TVB近几年的林峰、王祖蓝等老中青三代香港电视里的耳熟能详的面孔，加上带有香港人集体记忆的屋村等元素，让港人共鸣。

　　《神奇侠侣》的明星搭配在内地显然不如《最强喜事2011》，在香港则逊色于《开心万岁》，反而两边都不讨好。

　　类型题材：观众认知度因素

　　类型片是电影工业成熟化后而根据市场、观众需求等形成的比较约定俗成的模式化方式，而动作片与喜剧片则是目前华语电影的最主流的两种商业片类型。

　　从类型来看，原本《神奇侠侣》的预告片有在月球的场景而可能被观众误认为带有科幻色彩，不过以华语电影工作的创作力、技术力来说，显然是不如好莱坞的科幻类高概念影片。而《神奇侠侣》的动作戏，在以动作片突出的香港电影里，也只是几乎在结尾时才有几段动作戏，且动作不够出彩，不像《叶问2》的圆桌大战或者《新少林寺》的午夜追车戏，紧凑而吸引观众。可以说，无论是科幻或者喜剧，《神奇侠侣》都不成功。

　　喜剧性是《神奇侠侣》、《开心万岁》及《最强喜事》的共同元素，但《神奇侠侣》的喜剧元素都不如后两部，甚至充满着人到中年的无奈感；而《开心万岁》与《最强喜事2011》则是应景的贺岁喜剧。

　　题材上，传统的春节档一般是以合家欢式的喜剧片为主，《开心万岁》便是一部延续传统的贺岁喜剧片，而《最强喜事2011》也在《家有喜事1992》等贺岁片的认知度上进一步“喜事”，反而《神奇侠侣》更多在于中年人的繁琐日常生活与无奈，不是很适合于合家欢。（也许有人会说数年前的《门徒》，但当时缺乏竞争对手，影片的明星、题材、类型又有吸引力。）

　　档期宣传：为票房加分

　　档期与宣传也对影片的票房产生一定的影响，比如在好莱坞，暑假档一般是消暑式的高概念大片，秋冬季则以试图在奥斯卡施展身手的剧情片为主，圣诞假期又有票房大片出现，而香港市场的档期也借鉴了好莱坞并形成了贺岁片的华语地区重要档期，内地市场则借鉴香港。

　　传统春节档是以喜剧片或者动作片为主，当年“双周一成”的时代早已再三的说明了这问题，而《最强喜事2011》与《开心万岁》则无疑都是比较传统的喜剧片，《神奇侠侣》则反而不少悲剧或正剧元素。

　　影响档期的另一个因素还在于档期的不断变化，尤其是对于中等制作来说。前年年底的《刺陵》，突然间提前档期而与演员原定的宣传期脱节而影响到票房，而陈可辛在当年《十月围城》的策划会上底气十足的定下档期让别人变化，如今的《神奇侠侣》则从去年的中秋档到圣诞档再到春节档一再的变化，其实以影片的制作、题材故事，如果放在去年十月底或者十一月底时估计还会好点。

　　宣传现在也很大程度上影响到票房，尤其是对于中等制作来说。《最强喜事2011》的电视台宣传、电影院谢票宣传、微博宣传等并举，《开心万岁》利用TVB的优势在香港轰炸式宣传也无形中在观众脑海里留下了印象，但《神奇侠侣》的宣传有点奇怪，当时先是宣告中秋档上映而开始宣传，后来准备贺岁档时还发不过预告片，但进入一月份的上映前期反而宣传没有跟上，影响了观众对于本片的印象。

　　影响一部电影的票房有多方的因素，而今年春节档的三部作品提供了一个参考，毕竟内地与香港的合拍片，或者香港电影的北上，已经成为一种现实，而如何的取得预期市场的成功甚至是共赢，则是电影从业者不得不面临的问题。

　　阿木（影评人）

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