《钱多多嫁人记》：门户剧试水，前途可期

　　搜狐出品的网络剧《钱多多嫁人记》，已于2月14日情人节午间正式开播了。本剧与传统电视剧的流程不同，从创意、制作、播出都采取积极尝试的态度，毕竟是门户网站试水主导电视剧，究竟如何去把握不同阶段的尺寸，还尚需在实践中摸索。《吕氏春秋·尽数》：“流水不腐，户枢不蠹”，肯定的正是开放和探索可以带来可持续发展。目前中国电视剧的大环境是制播分离，但有一部分电视台在做自制剧或定制剧，目前这股潮流蔓延到视频服务网站。

　　两年以来，中国电视剧的版权收益飙升速度要远远超过电影票房涨幅。那些致力于视频服务的网站，不惜投入巨资对电视剧进行掠夺性占有，然而绝大多数电视版权不可能被独家，于是版权分销商的权力野蛮生长。受制于人、资源的滋味并不好受，也不利于资金的安全性回收，电视剧产业的利润主要集中于明星和电视台、版权方，视频网站的收益率相对较低，这就迫使他们进行突围。目前搜狐等网站都在大力进行自有版权的节目制作，拓展上游渠道，打通上下游，控制项目的全流程，才是王道，渠道和内容不可偏废，两手都要抓两手都要硬，这才是对于制播分离大局的有效补充、竞争和共同进步。

　　选择《钱多多嫁人记》，自然是因为题材轻灵、时尚，观众容易有参与感，制作成本也相对低，操作机动方便，植入广告和品牌合作也是驾轻就熟。尚娜监制、郭淼晶导演的《钱多多嫁人记》，不是《理性看待当前的社会公正问题》，不承担纾解社会压力的功能，但却也反映一些社会现象。“人海中”的原著又名《剩女启示录》，刘涛饰演的钱多多，是剩女、御姐、败犬女王，这个定位自然是白领阶层熟稔的故事，集中了她们极为关心的话题，成功女性如何在事业和感情的纠结中将乱麻理清，要不然职场、情场、成功、相亲、姐弟恋、父母逼婚全部都是当前社会的关键词和敏感词，会搞成一团乱码，正是这些怨念丛生的词汇，很容易带动其他阶层的观众来点击和讨论。《钱多多嫁人记》共有25集，每集故事约有八分钟，每周播5集，因此实际总长度大约是5集电视剧的量，显然这是因为试水的原因，对于每集长度的把握，整部剧的信息量的截取，制作成本及植入广告等，都是摸着石头过河。

　　作为服务观众的中国娱乐业，一定会呈现几何级数的增长，前途可期、钱途乐观。打开网络看电视剧，成为诸多人的首要选择，大势所趋令视频网站既兴奋又焦虑。作为成熟的门户网站，搜狐可以进行对传统网友的针对性营销，让他们中的相当部分转化为视频用户。显然，在不久的将来，搜狐、优酷、土豆等网站的自制剧将大行其道。避重就轻是起步的必然选择，搜狐版《钱多多嫁人记》制作成本约三百万，假设是真正意义上的长篇电视剧，不是办公室题材，而是历史、军事、谍战、年代、传奇等剧集，相信成本会悍然飙升，而广告植入也会成为难题，到这个阶段，就必须与电视台、电视剧制作机构、版权公司都可能进行多种复式合作。至于盈利线，还需要看网站的宏观预期。是先跑马圈地占据更多份额，还是重视单剧回报率，则要看网站的诉求取向、节奏掌控及随时调整的能力了。看回过去十几年的中国新媒体，每隔一段很短的时间，都会出现新事物和新动向，门户网站作为制作和播出的平台，究竟在未来会直面怎样的突变，没有人敢于作出准备的时间图和路线图的预言。已经开始了，就大胆地想象、小心地经历去吧。

　　云飞扬（剧评人）

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