地方卫视群雄并起：大春晚时代到来了吗？

　　兔年春节联欢晚会渐行渐远，我们继续发扬着边看边骂、骂完接着看的一贯风格，只不过今年的春节晚会好戏连台，可以拿出来说道说道的实在是不少，除了一枝独秀的央视春晚，各地的卫视春晚还有新生的网络春晚纷纷登场，其热闹程度让人不由自主的发出惊呼：大春晚时代真的要来临了吗？

　　从一九八三年中央电视台首次举办春节联欢晚会算起，除夕夜里一家老小一起观看春节晚会就成了我们的新“年俗”，至于今年这第二十九届春晚和往年一样，晚会的帷幕刚刚落下，一切神秘感立马化作浮云，众口难调的结果就是指点江山、怒骂脑残的声音顿时不绝于耳，可尽管有这样或者那样的骂声，春晚的高收视率依旧带来可观的经济效益和品牌效益，令春晚越来越成为一块诱人的蛋糕。

　　蛋糕大了，跑来分蛋糕的人自然就多了，所以在这个兔年的春节，地方电视台尤其是各地卫视不约而同的争相办春晚，不惜血本的要和央视抢地盘抢观众，东方卫视、浙江卫视、安徽卫视、湖南卫视、辽宁卫视、深圳卫视、湖北卫视、天津卫视都推出了自己的春晚，广东甚至有三台春晚同时开播，摆明车马的“抢客”——或是重金请大牌助阵，或是强调地方特色，力图打响自己的春晚品牌，可以毫不夸张的说，大春晚时代的帷幕也就是从今年这个兔年开始徐徐拉开，往后的春晚将不再会是央视一家的天下，多年来一家独大的局面终于出现了松动。

　　其实说到底——春晚它就是一种商品而已。观众越是起劲地评，起劲地骂，就越是在帮春晚赚钱，春晚就这么在广大观众的“厚爱”下发展壮大，试看明年：哪个电视台不办春晚？哪个电视台不从这块蛋糕上分钱？这也是必然的结果，无可厚非。

　　为了跟央视叫板，地方卫视的春晚是大腕云集，各有特色，赵本山(空间)(在线看影视作品)、小沈阳、郭德纲、周立波……甚至外国大腕儿莎拉布莱曼、维塔斯和Wonder Girls都来和中国各地观众一起过年了，这样的阵容比起央视春晚相差无几，整个市场呈现一种群雄并起的局面，各路诸侯都打着主意要从央视春晚的手里一点点抢观众。

　　细细数来，今年这盘春晚大菜中有很多地方卫视做的相当下功夫，做得好的大致可以分为三类：

　　第一类卫视主打明星牌，这些卫视台都有点闲钱，比如湖南卫视请来国际天后莎拉布莱曼，献唱了《斯卡布罗集市》和《今夜无人入眠》，真正听懂的人有多少咱不知道，赚足了人气那是肯定的；安徽卫视则是请来“海豚音王子”维塔斯、刘欢和孙楠、赵薇和蔡琴，还有谭晶、张也、阿朵等百余位明星共同加盟；辽宁卫视有赵本山的小品《相亲》；东方卫视有郭德纲和周立波的嬉笑怒骂和李宇春的歌声；天津卫视同样请到郭德纲和老牌相声演员师胜杰、石富宽一起登台。这一类春晚亮点颇多，很有可看性。

　　第二类卫视主打怀旧牌，比如深圳卫视邀请了许多老将，像齐豫、巫启贤、高胜美、潘越云、李宗盛等实力唱将，把观众耳熟能详的经典歌曲重新演绎，效果很不错；湖北卫视则有歌坛大哥周华健助阵，著名歌唱家张也更是作为压轴嘉宾，赚足了眼球；最为让人惊叹的是百城春晚，竟然云集了大量明星，朱明瑛、毛宁、林俊杰、羽泉、杨千嬅、陈楚生、周笔畅、瞿颖、高林生、郑智化、文章等等新老明星一起春晚，精彩看点层出不穷。

　　第三类卫视主打地方牌，比如广东三台春晚，呈现出的粤味儿十足，吸引到很多广州老街坊去捧场：广东卫视打造了“南派春晚”和“喜兔南国闹新春”，是众多卫视春晚中唯一和央视春晚同步播出的春节晚会，在演出内容、节目形式以及舞美设计方面下足了工夫，并大打“联欢互动牌”，重联欢轻表演，不仅走街串巷采撷广州塔、花城广场等广州新地标的璀璨景致，还走进广州各阶层家庭，聚焦各种各样的新春民俗传统，令整台晚会洋溢着浓浓的中国年味，由刘德华、容祖儿、梁咏琪构成了“一王两后”的豪华港星组合，阿娇的复出更是引发观众极大兴趣，让无数观众对春晚节目大呼“选择多了”，被赞是一顿“粤味十足”的“粤派年夜饭”；珠江频道则以本土笑星热闹登场，陪着观众开心过大年；广州台更推出了长达七个小时的春晚，与市民互动，邀请市民大显身手，还实时实地连线广州各区各大花市，直击广州市民行花街的盛况。

　　当然也不能不说说今年的新生事物——网络春晚。

　　BTV的网络春晚带来了浓厚的“众乐乐”色彩，给予众多草根达人充分施展才艺和绝活儿的空间，而央视的网络春晚从始至终都采用网人、网话、网事、网音相互穿插。这其中有韩庚携众舞者劲舞《My Logo》、龚琳娜的做梦版《忐忑》、小提琴大师薛伟和京剧演员储兰兰中西混搭的新京剧《对花》、网络红人约德尔小子、男版苏珊大妈也都闪亮登场……丰富的网络元素一起将草根进行到底。

　　热闹是很热闹，骨子里其实挺悲哀的。

　　卫视春晚并非今年第一次出现，在以前年份时不时的也出现过，可大都默默无闻，没有什么大的影响力，别说从央视手里抢客了，自己的观众都保不住，因为那些粉墨登场的春晚说到底，大方向还是俩字——雷同。

　　国画大师齐白石曾经说过一句名言：学我者生，类我者死，同样适用于春晚市场。

　　央视春晚尽管独领风骚，走到今天已经出现了不少弊端，内容与形式味同爵蜡——开场白毫无创意，一曲难忘今宵永远难忘。有网友总结的很形象：李咏永远耍宝，周涛装不知道，朱军摆着正调，张泽群年年把短信要，冯巩还是想死你们了，拿赵本山忽悠大家不要睡，姜昆少不了，祖英跑不掉，谷一都把难忘今宵唱吐了，春晚评奖赵本山是万年第一… …但是二十多年的发展，已形成了独特的“春晚经济”，就连号称没有植入广告的今年春晚，依然有汇源果汁老总和百度公司老总个人展示镜头、大屏幕背景同步播放网游画面，这背后的经济利益难以割舍，所以年年说难办，还得年年办，而各地卫视春晚还按着央视的牌理出牌，歌舞小品、杂技魔术、吹拉弹唱，央视有的、地方台也有，内容差不多，形式也差不多，不管装酒的瓶儿是啥牌子，喝着还都是一个味儿。

　　打个比方来说：赵本山不是铁打的，他总是会疲劳，可央视春晚他必须去，辽宁台的春晚抹不开面子，湖南台的春晚要借机宣传本山传媒的新剧……这赵本山一个演员的艰难同时也反衬出各大卫视在前些年的茫然。

　　央视春晚靠着赵本山守江山，救命稻草一当很多年，卫视办春晚又用同样的人去打江山，请不到赵本山就用类似的明星来代替，类似的明星搞着类似的晚会，哪怕烧钱再多，内容和形式上的创新却始终不足，其结果只能是成为一种新的烂俗。

　　令人欣慰的是，今年的卫视春晚终于有了点新意，有了和央视春晚叫板的本钱，前面说过的三类春晚，就是其中的佼佼者，我相信，卫视春晚有了今年的成功经验，在明年的除夕夜，必然会更加闪亮，彻底打破央视的垄断局面，给我们观众多出许多选择，国际明星会越来越多出现在我们面前，草根演员同样有了很大的机会，今年有了“粤味儿”春晚，明年就说不定出现“川味儿”、“东北味儿”的春晚。

　　说到底，还是不能关门办春晚，开放的春晚才更吸引人，站在央视春晚的立场上看，要想巩固自己的地盘，不让虎视眈眈的卫视们分走蛋糕，要做的工作还很多，不如跳出固有的利益链条，尝试着去整合资源，依托自己强大的实力和品牌，多做些组织领导工作，把地方性的节目有机组合在一起，打开思路让大家积极起来，真正做到开门办春晚，才能继续独领风骚。

　　记得在以前的“茶话会春晚”时代，有些歌星在上春晚前没什么名气，而春晚却让这些人一炮而红，名气立刻扩大到全国，歌声传唱大江南北，但是后来，这样的演员就越来越少，只有名人才能登上春晚，上去了就摇身一变“钉子户”，年年都是那么几个人在乐呵、在闹腾，要说推出新人的确是有风险，可央视就应该成为这样的孵化器，主动引导每年的流行元素，克服风险才能创新，像今年的新人就让观众眼前一亮，旭日阳刚、西单女孩出自民间，很让观众亲切和认同，尽管旭日阳刚组合初登春晚，紧张到一上台就跑调，却依然博得无数掌声，这就是创新的魅力。

　　说起新人草根，就想起了中央歌剧院的一位女高音歌唱家，她在看见“西单女孩”上了春晚之后就表达出自己的强烈愤慨：一个在西单地铁通道里唱歌的女孩怎么就上春晚了？正规艺术学校的学生学了四五年上不去春晚，一些老艺术家一辈子也上不去，但一个在西单地铁的女孩，只因为媒体的报道，就成为名人上了春晚，是一种走捷径的做法。如果这样大家都去西单唱歌好了，别去学校学习了。

　　这话听着真的很别扭，充斥着一股子浓浓的酸味，我才明白在某些高雅的艺术家看来，春晚应该是一个用正宗艺术来充实的舞台，在地铁通道里卖唱的人是不该有这个资格的，有资格的人最好都经过中央歌剧院的学习。可惜她只能去唠叨一个在地铁道里唱出名的女孩儿，忘了那个舞台上的其他一堆大腕儿。

　　蒙娜丽莎的微笑在每个人眼中的味道都不同，一千个人心中自然也会有一千个春晚。伴随着春晚的蛋糕越做越大，大春晚时代来临的时候，谁以一个开放务实的态度来做节目，谁就能笑到最后。

　　当然，最后的受益者还是我们普罗大众，电视屏幕前的千百万观众们。

　　北岭鬼盗（作家）

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