电视台扎堆跨年：都是赔钱赚吆喝

　　央视春晚火爆了几十年，收视率一支独大，各家卫视春晚基本没有还手之力。而跨年演唱会无疑是“春晚经济”的一种体现：既然不能在春节一决雌雄，那就在元旦的战场上杀出个黎明(在线看影视作品)。这种开辟第二战场的智慧，也不失为做大蛋糕的新思路。

　　可惜这年头，什么东西头天卖好了，山寨货立刻在第二天没亮时就满世界铺货了。硅谷上午刚出来一款新手机，深圳华强市场下午就能推出加强版。世界是平的，也是跟风的。自从湖南卫视2005年携超女之风雷开始跨年之后，跨年演唱会就渐渐成了地方台的大跃进舞台。今年元旦，多家卫视都搞了跨年音乐会，湖南卫视、江苏卫视、深圳卫视等16家卫视都来趟这汪浑水，甚至连央视都放下身段，多个频道跟着跨年了一回。

　　昨天央视索福瑞数据出炉，湖南卫视宣布自己在25城市的收视统计中，以3.58%的成绩夺冠，江苏、央视3套紧随其后。数据显示，在25个中心城市中，湖南卫视在其中19个城市大幅领先。收视率为3.58%，收视份额为10.29%，也是当晚唯一一家收视份额破10的卫视。江苏卫视以3.25%的收视率位居次席，央视三套元旦晚会以2.15%斩获季军。第四至第十的卫视分别是：央一、央六、安徽、东方、浙江、央四、央八。不过这个数据仅仅是一方说辞，鉴于索福瑞34城市和全国网的收视调查数据还没有出台，湖南卫视赢的是第一个照面而已。去年出现过湖南和江苏两方均称自己是收视冠军的情况，不过这也不奇怪——在不同的统计口径下，收视率上上下下也比较正常。这就叫“公说公有理婆说婆有理”。

　　湖南卫视以自己选秀出来的快男超女为主将，舞美上下了大气力，不过鉴于艺人阵容以自家人为主，湖南卫视跨年演唱会更像是关起门来“过家家”，亲情有余大气不足。好似“快乐大本营”版的“艺术人生”。

　　江苏卫视大打国际牌，虽然此前宣传甚久的艾薇儿和苏珊大妈齐齐跳票，但还是请来了拉丁天后夏奇拉和WonderGirls助阵，算是和世界同步了一回，除此之外，江苏卫视的明星阵容应该是最强大的，梁静茹、李宗盛、萧亚轩、陈绮贞、黄立行、范晓萱、范玮琪、飞轮海、陈楚生的牌子都还算响亮。江苏卫视的跨年演唱会当然少不了看家节目《非诚勿扰》，孟非和乐嘉顺理成章担纲主持，24位女嘉宾也跟着亮相，增加了不少曝光率。

　　东方卫视搬来了歌神张学友压轴，同时也把自己的“中国达人”、“型秀家族”、“好男儿”、“东方天使”挨个搬出来晾晒一下，重新混个脸熟。户外演出虽有诚意，但是视觉效果却不大如意。

　　竞争压力之下，也有求新求变者：深圳卫视把音乐会扩大成了音乐季，在四个不同的地方连开四场演唱会；安徽卫视搞了个《国剧盛典》，聚拢大批影视明星，不拼歌星拼影星，也算是别出心裁。

　　16家卫视的这场跨年大跃进估计花费在两亿元人民币以上，据说肯定是赔本买卖。赔钱已成定局，为什么大家还要前赴后继呢？不外乎是为了“赚吆喝”。显示自家实力吸引广告商，才是“跨年”的真正目的。但是，一哄而上办“跨年”的弊病也是显而易见的，观众手持遥控器不知到底该看谁家的戏码——同质化竞争就是这个结果，除非拿出点有诚意的东西来——为什么看湖南卫视“跨年”？因为有龚琳娜唱《忐忑》啊！

　　董啸（娱评人）

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