来源：西安晚报
西安晚报12月31日讯 元旦临近，卫视跨年大战也呈愈演愈烈之势。自2005年湖南卫视打出了“跨年演唱会”的旗号之后收获颇丰，使得各卫视对跨年之夜的重视与日俱增。今年尤甚，除了老牌卫视之外，广东、深圳、青海、浙江等新秀也高调加入其中，这样算来，至少有12家地方卫视加入跨年大战，而这些卫视的跨年晚会动辄投资数千万元，保守估计，今年各大卫视一夜就将“烧掉”不下2亿元。
投入，钱是拿来“烧”的
各卫视动辄投资几千万
就连很多在电视圈混迹多年的“资深人士”，对于2011年各家卫视“跨年晚会”的投入之巨也感到惊讶。从浙江卫视、深圳卫视和安徽卫视动辄数千万元的预算到江苏卫视喊出“上不封顶”，以至于有传闻某艺人的出场费达到700万元以往只被看做春晚前“热身”的跨年晚会这一次着实成了“主角”，连央视也放下身段，开始打造一台号称“小春晚”的跨年晚会。
虽然每年办大型晚会耗费巨资且极有风险，但各大卫视似乎都愿意乐此不疲地砸钱进去。据了解，深圳卫视总耗资5000万元，江苏卫视对外宣称预算总投入3000万元。湖南卫视的总预算在2000万元左右，其他各大卫视包括央视的预算平均在1000万元左右。保守估计，今年各大卫视一夜就将“烧掉”不下2亿元。
一位业内人士透露，跨年晚会动辄投入几千万元，光靠门票销售赚钱显然不现实，归根结底是为了：抢收视、抢明星、抢赞助、树立品牌。年关是抢收视和广告赞助费的最佳收官时刻，年终岁尾通常是商家拼广告、拉人气的好时节，电视台可以从中收取一笔可观的广告费；而且跨年晚会这个节点，各电视台也可以向外界展示自己的实力，为来年收视和广告打前哨，全年的广告提升和品牌形象提升更是无法估量。
宣传，星是拿来“炒”的
国际大牌全部“被加盟”
今年各家卫视在跨年晚会的宣传上可谓使尽法术。“雷母”Lady gaga首度来华，贝克汉姆夫妇内地走秀，艾薇儿令跨年演唱会成本飙升至4000万元……在各大卫视的前期宣传中，几乎国际上最有话题的大腕儿明星都集体“来华捞钱”。但随着演唱会录制期临近，“最后节目单换了又换，浮云，全都是浮云。”观众只能相信“眼见为实”。此外，新婚夫妇大S和汪小菲出现在江苏卫视的邀请之列,安徽卫视则使出撒手锏重聚四届超女快男，最厉害的要数王菲，一度，“天后”的名字出现在湖南、浙江和东方3家卫视的跨年名单中。就算“大小夫妻”和“菲天后”最后都在家跨年，眼球效应也已经达到了。
同样是打“明星牌”，安徽卫视没有选择演唱会的方式，而是以盘点热剧人气明星的“国剧盛典”来博眼球，将有300余位影视明星参加颁奖典礼。而凭“达人秀”火了一把的东方卫视充分利用“达人”资源，进入决赛的选手将全部登台；央视跨年受到虎年春晚小虎队重聚的影响，费尽周折请来F4跨年唱。
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